淺析短視頻對網絡傳播格局的益處及建議

曾苗

摘要：在新媒體時代，短視頻作為新型的媒介形式異軍突起，以其鮮明的個性化創意內容和輕松愉快的觀看體驗，通過移動端將文字和圖片以視頻的形式呈現給受眾，滿足了大眾碎片化的閱讀，深受網民親睞。本文首先對短視頻發展現狀及特點進行介紹，提出短視頻平臺對網絡傳播格局帶來的益處，針對當前短視頻平臺存在的問題提出相應解決措施。

關鍵詞：短視頻;網絡傳播;格局;新媒體

網絡的優化升級、用戶擴增，為短視頻的崛起提供了便利條件。短視頻利用移動終端普及和網絡提速的優勢，以短平快的大流量傳播內容開始進軍新媒體行業，就連一批優質UGC內容制作者，如微博、秒拍、快手、今日頭條也在紛紛入局短視頻。短視頻的出現是媒介產品的一大創新，不但促進了媒體傳播的多元化，而且還構建了新的網絡信息傳播格局。但是，短視頻的發展也存在一些問題，加強平臺的規范管理勢在必行。

一、短視頻發展現狀及特點

（一）短視頻平臺的發展現狀

短視頻是指可以在各大新媒體平臺上播放，適合于移動用戶端的使用習慣，便于在短時休閑狀態下觀看的高頻推送的視頻內容，視頻時長短則幾秒，長則幾分不等。

我國短視頻發展極為迅猛，自2013年短視頻正式出現后，經歷過3年的不斷完善和技術提升，國內短視頻平臺在2016年呈現了井噴式發展態勢，在網紅經濟的推進下，視頻行業募集了一批優秀的內容制作團隊，如微博、秒拍、快手、今日頭條等紛紛加入短視頻行業大軍，直到2017年，短視頻行業競爭進入了白熱化階段，內容制作者也偏向PGC化專業運作，近來最為突出的短視頻平臺要屬抖音、快手短視頻，短視頻綜合平臺活躍用戶規模達到4億，以其短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

與此同時，為了更好地肅清網絡環境，2017年國家公共信息網絡安全監察部門開始重點對短視頻平臺加以治理和監督，禁止短視頻平臺出現紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。2018年國家針對短視頻平臺的網絡侵權盜版事件采取了“劍網2018”專項行動并取得積極成效，共有15家短視頻平臺下架了侵權盜版作品57萬部。

（二）短視頻平臺的特點

1.視頻時長短，傳播速度快

短視頻時長大約在5分鐘以內，為了滿足移動端用戶的休閑習慣，短視頻平臺更是將視頻時長限制在15秒左右，短視頻突破了時空限制，人們可以隨時隨地、即拍即傳，記錄所見所感之事，觀者能夠快速觀看到并隨著個人喜好轉發或分享短視頻，使得短視頻在點到點的傳播方式上更為快速高效。

2.視頻內容豐富，用戶參與度高

由于短視頻制作門檻較低，剪輯APP層出不窮，一部手機即可完成視頻的錄制、剪輯和觀看，推動了短視頻的發展，增強了用戶在短視頻平臺上的參與度和活躍度，同時用戶可以根據自身職業不同、喜好不同制作多種別類的短視頻內容，貼近大眾生活，滿足大眾不同喜好。

3.視頻傳播碎片化，增強傳播效果

短視頻錄制題材自由，剪輯手法簡易，像這種碎片化的傳播方式，主要依靠社交平臺進行傳播。為了發揮出短視頻即時性和快餐化的傳播特點，短視頻資源可以同時在多個平臺發布和傳播，擴大了視頻信息的傳播面，強化了傳播效果。

二、短視頻平臺對新聞網絡傳播格局帶來的益處

隨著網絡用戶數量的不斷攀升，網絡環境的進一步優化，短視頻平臺有著良好的發展機遇，較之傳統新聞媒體而言，短視頻平臺給新聞網絡傳播格局的發展帶來更多的益處。

（一）短視頻創新了媒體融合的新渠道

在新聞事件挖掘中，傳統媒體擁有專業的新聞媒體人和新聞采集經驗，擁有龐大的受眾認可度，在話語權上有著得天獨厚的優勢，而短視頻的優勢在于能夠彌補傳統新聞媒體在傳播上的弊端，更加利于媒體融合，便于新聞媒體在移動互聯網時代打造自身的短視頻新聞品牌產品。

（二）短視頻使新聞報道更加客觀和真實

在新媒體時代，移動互聯網促成了人人都是自媒體，人人都要麥克風，但是微博、微信在傳統的傳播形式上主要以圖片和文字信息為主，往往很難辨別真偽，一旦將未經證實的信息發布出去，就會掀起巨大的言論風波。所以，短視頻平臺就可以彌補這一弊端，通過視頻的形式，還原新聞現場的真實畫面，可以讓新聞事件傳播更加具有真實性和客觀性，還能及時粉碎更多的網絡謠言。

（三）短視頻突出新聞報道實效性和即時性

對于一些突發性新聞事件報道，往往傳統媒體報道存在一定的滯后性，并不能達到與事件發生進行同步播報。對此，短視頻可以很好地解決這一短板問題，短視頻平臺可以讓老百姓充當信息播報人，由老百姓即興視頻記錄事件的動態現場畫面，反倒成為了新聞媒體播報的重要信息資料。

三、短視頻平臺傳播的瓶頸

短短幾年，短視頻平臺的崛起就給網絡傳播格局帶來很大的變化，個性化新媒體的傳播方式，更加貼近受眾的生活需求、個性化需求，對新媒體發展帶來更多的機遇，但是短視頻平臺也有一定的瓶頸。其一，內容過度娛樂化，缺乏創新性。為了贏得點擊率和關注度，很多短視頻發布者將視頻內容過度娛樂化，提供淺層次的感官刺激，毫無內涵的癲狂式夸張表演，使得短視頻內容過于空洞，缺乏創新;其二，缺乏用戶黏性，實用價值不高。很多短視頻平臺只是單純地羅列視頻資料，并沒有針對用戶喜好進行短視頻的“量身定制”，導致用戶的黏性不強，缺乏實用性;其三，監管力度不強，影響網絡空間秩序。由于監管不到位，導致很多短視頻平臺為了追逐商業利益，出現虛假、暴力和色情等問題內容，造成極其負面的影響。

四、完善短視頻發展的建議

在新媒體的發展中，短視頻為了搶占更多的市場資源，必須要對自身內容、技術進行嚴格把控和創新，同時還要聯合政府相關部門加強短視頻平臺的監管力度，從而促進短視頻平臺的快速發展。對此，筆者對完善短視頻發展提出如下幾點建議。

（一）轉型視頻內容，豐富視頻資料

在未來短視頻行業競爭中，如果過度用泛娛樂化的視頻內容，雖然能夠短暫贏得一定的關注度，但是長此以往空洞的視頻內容也會引發受眾的視覺疲勞。

對此，短視頻平臺需要將泛娛樂化視頻內容向垂直內容轉型，更好地豐富短視頻資料，憑借“內容為王”，推出更多優質、有新意的短視頻內容，打破單一的娛樂風格，更多地體現人文關懷，才能體現出短視頻平臺的特色性和差異性，從而挖掘出平臺用戶的巨大增長空間，提高短視頻平臺的核心競爭力。

（二）精準細分受眾，增強平臺黏性

在激烈的市場競爭中，短視頻平臺運營商要想在眾多的視頻網站中異軍突起，就要從技術上不斷創新，進一步開拓短視頻平臺的媒體市場，向差異化、細分化模式發展，從而增強短視頻平臺的用戶黏性，增強平臺媒體的互動陛和共享性。

如以當前最為典型的抖音短視頻為例，抖音為了滿足不同群體的個性化和差異化需求，增強用戶體驗度，采用了與其他短視頻平臺不同的經營模式，主要針對20-29歲年輕用戶為主，推出音樂、明星和影視綜藝三大類別內容，UGC創意在BGM、創意貼紙等產品的帶動下得到了指數級爆發，熱門影視IP內容不斷裂變民間創意，玩轉抖音娛樂潮流。同時，抖音吸引了2000多位明星入駐，通過抖音玩轉粉絲經濟，還不斷推出創新互動方法，例如明星挑戰賽、明星合拍、貼紙合拍等產品與活動，不斷激發用戶參與和創作，打破內容與廣告的邊界，既突出了抖音的獨特風格，又增強了平臺用戶的黏性，讓用戶成為廣告的第一生產力，為平臺贏得了可觀的經濟收益。

（三）規范行業制度，加強監管力度

在短視頻的發展中，政府相關部門和短視頻平臺運營商應該協同作戰，共同監督和管理短視頻平臺，讓短視頻平臺能夠處于良性發展態勢。一方面，政府相關部門要與時俱進針對短視頻平臺出臺相應的法律法規，讓短視頻網絡空間治理擁有強有力的法律武器，更好地約束短視頻運營商和短視頻發布者的行為。同時，在監管方法上建立視頻作者實名登記制，健全用戶投訴機制，對于違規視頻內容，相關部門要進行追溯和及時反饋，肅清短視頻網絡環境;另一方面，短視頻平臺運營商也要肩負起社會責任，充分發揮其自凈自律功能，不斷優化視頻內容審核機制，對于違規短視頻需禁播，對于違規發布者要給予一定的停播處罰。

五、結語

隨著短視頻平臺的普及化和大眾化，短視頻打破了傳統的網絡傳播格局，創新了新型生態傳播方式，在新媒體時代的發展中扮演著重要的角色。對此，媒體人要對短視頻進行大膽接納和勇于創新，加強短視頻內容和技術上的創新，融合各大媒體平臺優勢，為網民提供更為多元化的短視頻傳播方式，逐步增強用戶黏性，提高用戶活躍度。同時，還要對短視頻加強信息和隱私安全方面的監管，健全用戶投訴機制，為受眾營造健康的積極向上的網絡環境。