論新媒體背景下新聞報道的優化創新

郭占軍

摘要：當前，隨著互聯網技術的不斷發展，新媒體應運而生，新媒體的橫空出世，不僅在一定程度上打破了傳統的傳媒格局，同時也給傳統媒體的方式、理念帶來了深刻的變革。新聞報道作為媒體傳播領域的重要內容，在新媒體背景下，也應做好相關優化創新，使之能夠有效順應新媒體時代對新聞報道所提出的一系列要求。

關鍵詞：新媒體背景;新聞報道;優化創新

一、新媒體背景下新聞報道的特點

（一）新聞報道的載體更加趨于多樣化

在新媒體時代，新聞的載體形式得到了很大的發展，包括微博、互聯網主頁、微信公眾號，乃至一些手機APP界面等，都能夠提供相關新聞資訊，使得公眾能夠在新聞獲取方式上有更多選擇。同時，在新聞內容的接收設備上，也有了很大的延伸，拓展到了手機、電腦等，這些“后來者”明顯有了“居上”的趨勢，這也帶來了另一個信息時代的概念——跨屏時代。

（二）新聞傳播的內容更加多元化

在傳統媒體時代，新聞節目往往會存在一定的“官辦色彩”，也因此在新聞信息傳遞的內容和風格方面會比較嚴謹、保守，同時內容也許逐級把關。但是在新媒體時代，因為新媒體平臺的運營主體較為廣泛，既有官方，也有民間，尤其像一些自媒體，在對新聞內容的策劃和報道風格方面相較過去已經有了很明顯的變化，這些都使得新媒體背景下的新聞報道呈現出了“百花齊放、風格迥異”的局面。

（三）新聞娛樂化現象的出現

在新媒體快速發展的同時，同樣需要引起我們注意的是“新聞娛樂化”現象的出現，從報道的形式和內容方面來看，這些帶有娛樂化色彩的新聞，往往會滲透一定的故事化和文學化特征，整體上表現得更加具有世俗化和人情味，其在給觀眾帶來較多新鮮感的同時，也可能存在一定新聞事實失真的情況。

二、新媒體背景下新聞報道的優化創新

（一）建立起“平民化”的采訪和報道視角

隨著新媒體的不斷發展，新聞報道這一社會職能和信息傳播行為逐漸從過去的“高高在上”，開始下沉到了民間，新聞報道的主體也更加豐富和多樣，同時競爭也日益激烈。所以我們在新聞報道的過程中，要能夠吸引觀眾，同時順應新媒體帶來的變化，就應當逐步褪去身上的“官氣”，改變過去嚴肅、刻板、官方色彩濃厚的報道風格，在合理的范圍內和合適的內容上，可以建立起更加平民化的新聞報道視角。

一是在新聞采集和報道的過程中，應當要能夠將視角集中到人民群眾比較真正關切的問題上，使得新聞報道的視角能夠真正“和群眾一致”，而不僅僅是從官方角度和意志出發。

二是在新聞報道的風格上，要更加平易近人，甚至是以“家常話”的風格進行報道，拉近和觀眾的距離。

（二）圍繞客觀形勢變化，不斷創新新聞報道載體

當前，隨著新媒體的不斷發展，新聞宣傳載體也應當要聚焦時代發展，不斷進行創新和發展。一個重要方向就是要進行宣傳報道載體的多元化發展，即既有傳統的宣傳渠道，又有網頁、微信公眾號等新媒體資源作為補充。只有這樣，才能適應新媒體時代人們獲取信息的習慣，提高新聞宣傳工作的有效性。同時，也應當針對不同的宣傳載體，有側重地選擇相關內容。而對于門戶網站或者微信公眾號，及其他自辦線上宣傳平臺則除了放上傳統渠道的一些內容，還可以側重“小人物”風采、人們的精神風貌、身邊人身邊事，甚至是小編的感悟和思想“火花”，能夠體現正能量的隨筆等，充分體現宣傳報道的多樣化、人文性。

（三）要提升新聞報道“附加值”

新媒體蘊含著巨大的價值潛力，也由此形成了不同媒體平臺之間價值追逐和競爭的局面。在此背景下，傳統新聞報道，也應當要建立價值目標，要能夠通過新聞報道創造更多的“附加值”，包括社會價值、人文價值、經濟價值等，所以在新聞報道的過程中，一方面要嚴格把握好質量，以質量體現基本價值;另一方面在素材、風格、立意等方面，要善于創新，做到“人無我有，人有我優”，創造更多附加值。