淺談融媒體時代基層電視臺面臨的挑戰及應對策略

杜燕子

摘要：在新形勢下，廣播電視行業發展速度加快，各媒體之間競爭日漸激烈的同時融媒體時代應運而生。在融媒體時代背景下，基層電視臺迎來發展機遇的同時也需要應對來自多方面的挑戰。因此，本文從不同角度入手客觀剖析了融媒體時代基層電視臺面臨的挑戰，提出了一些行之有效的應對策略，在強化、改進基礎上促使基層電視臺更好地適應融媒體時代，在應對挑戰中走上可持續發展道路。

關鍵詞：融媒體時代;基層電視臺;應對策略

一、融媒體時代基層電視臺面臨的挑戰

（一）定位不準確，基層電視臺節目缺乏特色

隨著融媒體時代的到來，基層電視臺信息傳播中多個層面都有了全新的變化，呈現出新要求、新任務等，重新定位是基層電視臺運行發展中面臨的挑戰之一。但在實際中，出現了定位不準確的情況，發展方向、發展目標等模糊化，影響日常各項工作的高效開展。在此過程中，由于缺乏準確的定位，基層電視臺運行中某些工作人員忽視電視節目的創新，一味地效仿其他電視臺設置的節目，導致節目千篇一律，缺乏新穎性、特色，很難滿足融媒體時代下各層次受眾的多元化以及個性化需求。

（二）基層電視臺節目內容不合理，信息傳播方式單一化

在融媒體時代背景下，某些基層電視臺沒有深化把握面臨的挑戰以及困境，優化節目策劃、內容選題等環節，導致節目內容不合理、滯后、單一，變得枯燥、乏味。在此過程中，隨著手機、電腦、微信、微博、抖音等現代化媒介的不斷作用，傳統媒體在信息交互層面的缺陷不斷呈現，但某些基層電視臺仍然采用傳統單一化的信息傳播方式，不具有便捷性，信息交互程度不高，加上內容單一化，欄目收視率不高。

（三）工作人員綜合能力與素質有待提升

融媒體時代對基層電視臺工作人員的知識層次以及各方面能力、素養等提出了全新的要求，但基層電視臺隊伍建設力度不夠，某些工作人員對融媒體理念認識不深入，主動服務、責任、創新等意識不強，缺乏扎實的業務知識，綜合能力以及素質有待進一步提升。

二、融媒體時代基層電視臺的應對策略

（一）精準定位，設置特色節目

基層電視臺要深化解讀融媒體時代的同時要深入探究面臨的各類挑戰，在問題剖析、聯系實際中從長遠角度出發，精準定位的同時明確自身的發展方向，合理調整設置的發展目標、發展方案等，規范日常開展的業務活動。在此過程中，基層電視臺要在實地調研的基礎上深化把握各層次受眾的客觀需求，聯系受眾日常生活實際的同時深層次挖掘當地極具特色的文化等資源，在優化創新的基礎上設置特色的生活類、情感類、娛樂類等節目，讓其在展現地域特色過程中有著較高的吸引力、感染力。

（二）深化節目內容與信息傳播形式

基層電視臺要在實踐過程中深化整合節目內容，使其在融入信息化、生活化、趣味化等元素中更加豐富以及更具實效性，客觀展現不同層次受眾現實生活狀況的同時也可以讓其參與其中，提高融媒體時代的適應性。在此過程中，基層電視臺要在把握現代化技術以及微信、微博等新媒體中深化節目信息傳播形式，在網絡化平臺中設置服務、互動等功能，加強和各層次受眾之間的互動、交流，隨時了解各類節目播放情況，及時對節目形式、內容等進行規范化調整，在源頭上保證電視節目的質量。

（三）提高工作人員的綜合能力與素質

基層電視臺要站在融媒體時代的視角，針對不同崗位工作人員各方面情況，在線上、線下協調統一中強化隊伍建設，引領工作人員學習融媒體作用下的最新知識，夯實業務知識的同時樹立正確的融媒體理念以及思維，增強創新、主動服務等意識，注重節目選材、制作等創新，在層次化實踐中提高融媒體能力以及業務、問題解決等能力。在此過程中，基層電視臺要針對融媒體作用下日常業務開展中呈現的新問題，深化隊伍建設的同時增強工作人員的綜合素質，借力人才優勢，促使電視節目收視率最大提升。

三、結語

總而言之，融媒體是現代化社會發展的必然結果，集多種傳播媒介于一體，整合了不同媒介載體優勢的同時實現了功能互補，新型傳播媒介層出不窮的同時傳統電視臺運營發展中受到了較大的沖擊。基層電視臺要在與時俱進、統籌兼顧過程中積極應對融媒體時代下面臨的各類挑戰，準確定位的同時優化運營發展路徑，在提質增效過程中滿足社會大眾的客觀需求，實現綜合效益戰略目標，在擁有更加廣闊發展前景的基礎上將融媒體時代下的基層電視事業推向更高的發展階段。