關于西藏地區報業發展的幾點思考

次仁群宗

摘要：少數民族新聞媒體是一扇窗口，聯系著本地區與外部世界，更是一面鏡子，反映著民族地區的社會現實。西藏地區新聞傳播事業的良好發展，能促進不同地區間、民族間的高效交流，繁榮民族文化。本文通過思考西藏報業發展中的問題與困境，就未來發展與革新方向提出見解。

關鍵詞：兩藏地區報業;發展：困境：革新

1956年4月22日，作為西藏第一份當代報紙的《西藏日報》誕生，標志著西藏當代新聞傳播事業正式開始。從縱向發展來看，西藏報業在多方的努力下取得了一定發展，但橫向較之于其他省市的報業發展狀況，存在著諸多問題。只有了解西藏報業的困境與問題所在，才能尋求解決之道，使西藏報業在未來激烈的媒體競爭環境中實現更好發展。

一、西藏報業的困境與存在的問題

（一）地理自然環境惡劣

西藏地處祖國的西南邊陲，平均海拔4000米以上，素有“世界屋脊”之稱，遠離于祖國的腹心地帶，西藏是中國人口密度最小的省區，每平方公里僅2.1人。西藏地廣人稀，居住高度分散，交通不便，因此報紙的投遞工作成了一項十分艱難的任務。在部分地區，人們無法及時知道最新的消息，到手的報紙講述的往往是幾天前的事情，“日報”被迫延遲成為“周報”甚至是“月報”，報紙信息傳播速度緩慢，時效性低下，成本卻很高昂，這就使得“每天有報紙看”成了為一種奢求。

（二）經濟發展能力十分有限

西藏因其山高地險，經濟基礎建設能力十分薄弱。整個國民經濟體系以旅游業和農牧業為主體，工業極其有限，缺少本土經濟支持的西藏報業在很大程度上都是依靠于國家的扶持，因此國家通過人才與技術輸入進行“新聞援藏”來發展西藏的新聞傳播事業，人民日報社、光明日報社及內地發達省市報業集團對口支援西藏各級報社。在相當長的歷史時期內，西藏報業不具備獨立生存能力，很難從根本上擺脫這種依賴性。

（三）發行量小，廣告投放度低

在社會主義市場經濟條件下，媒體的產業運作依賴于市場規律的支配，西藏地區經濟社會發展相對落后，經濟市場狹小且沒有充分發育，廣告資源少，加之報紙發行量小，難以擴大廣告源，西藏地區的廣告發展水平處于落后的地位。同時，整個西藏報業的廣告市場主要集中于拉薩，作為拉薩市報紙三甲的《西藏日報》《西藏商報》《拉薩日報》三張報紙掌握了90%的廣告份額，但只有作為都市類報紙的《西藏商報》依托西藏日報社的綜合優勢資源以及商業運作機制能實現收支平衡。

（四）傳播內容可讀性不強

在西藏的各類報紙中，會議新聞篇幅眾多，同時報道方式陳舊，信息量有限，難以引起讀者的興趣。“少數民族地區媒體傳播的最大特點，就是對民族新聞的傳播。”西藏地區更不例外，有著天然的資源優勢。所謂“民族新聞即新近發生的與少數民族政治、經濟、文化、生活等方面有關的新聞報道。”但是就目前來看，有關“民族新聞”的內容過于單一、陳舊、平面化，或是報道各類大大小小的會議新聞，或是描述藏族載歌載舞的場面，或是展示雪域的自然風景，在每年的固定節慶時期往往推出相似度極高的新聞，在內容選取和寫作手法等方面均趨于雷同的套路化，很難真誠地打動受眾。

（五）藏漢雙語傳播機制下的不均衡性

西藏自治區實行藏漢雙語的傳播機制，在這種體制下的受眾表現出明顯的不均衡性。城鎮和農牧區的漢藏報紙發行量有著巨大差異，漢語報紙的發行量主要集中于城鎮和縣以上單位，而藏語報紙的發行主要集中于鄉鎮社區和農牧區。農牧民文化教育基礎薄弱，很多人只懂得藏語，而生活在城鎮和縣以上的受眾，即便是藏族，因具備良好的漢語言能力，更青睞于漢語報紙，部分能熟練使用藏漢雙語的讀者，鑒于藏文報紙有限的信息量和周圍閱讀漢語報紙氛圍更濃厚的原因，往往選擇漢語報紙。

二、發展與革新

（一）強化“民族新聞”的真正內涵，提高傳播內容

以西藏獨特的文化內容，提高傳播內容。一直以來西藏的瑰麗自然風光，獨特的民族風情等可眼觀的事物，組成了新聞傳播內容的重要部分，但是除此之外這些悠久的歷史文化，獨特的民族風俗，藏學的顯學研究發展等都可以成為新聞的傳播內容。

因歷史沿革，由“西藏問題”引發的一系列問題一直是西方國家關注的熱點，也是新聞傳播的敏感話題，許多發生在西藏的新聞，往往隱藏巨大的影響力。為了嚴謹起見，媒體在很多時候都會選擇以一種相對正統而刻板的方式報道，甚至避而不談，這種保守的做法，不僅增大了西方輿論的空間，更使本地媒體失去了應有的話語權。合理有效地正面回應此類題材，其實更能擴大真實傳播的影響效力。

（二）培養專業的藏族新聞工作人才

高質量、高效率的新聞活動與優秀的新聞從業者密切相關，因此必須依托新聞傳播高等教育，建立一支高素質的藏族新聞工作者隊伍。目前，西藏大學文學院下設有藏語新聞專業，這是我國唯一的藏語新聞專業，同時西藏民族大學設立有新聞傳播學院，這也是西藏第一個也是唯一的新聞專業院系。2000年開始，中國人民大學、復旦大學、南京大學等高校陸續邁開援助西藏新聞高等教育的步伐。結合這些“輸血”扶持，加大藏族新聞從業者“造血”功能更是重中之重。

創新永遠是傳媒業的生存法則，少數民族媒體要想解決目前存在的問題，在激烈的市場競爭中發展起來，就必須拿出吸引人才、留住人才、培養人才的妙招。一方面，引進精英人才;另一方面，注意人才的“自產自銷”，為自己的發展奠定基礎，儲備后續力量。為此，要努力培養一批具備良好新聞采編能力，精通藏語和漢語，以及英語的從業人員。

（三）培育報業市場，提高報紙影響力，塑造西藏品牌

隨著西藏城鎮建設不斷完善，社會不斷開放，報紙的需求量會不斷增大。《西藏商報》及《拉薩晚報》在拉薩有一定的報業市場，未來需努力突破市場，將其影響力擴大到拉薩以外的其他地市。例如，在報紙中，適當增加與農牧區實際生活相關的內容，促進城鎮居民與農牧區地區之間，各地市之間相互了解的同時擴大受眾面。

充分利用西藏地區以外的受眾群，構建開放的報業格局。一直以來，世人總對西藏懷著強烈的好奇心，西藏總吸引著眾人的目光，這就是報紙的巨大市場。西藏報業可以利用自己的文化優勢，以優質的內容將報紙推向內地省市，不僅能擴大的報紙影響力，也能滿足其他省市的人們對西藏的了解與尊重。考慮資金、地域限制等因素還可以考慮與當地省市合作辦報等。

（四）結合高新技術，提升報業發展空間

信息技術極大地促進了西藏新聞事業的發展。1993年，西藏自治區研制藏文編碼國際標準和國家標準，并于1997年順利通過，使藏文在我國少數民族文字中成為第一個具有國際標準、獲得全球信息高速公路通行證的文字。

傳統媒體與新媒體的融合，在今天的傳媒社會有著巨大的影響力。網絡新聞、手機報等都是人們熟悉的傳播環境，在內地其他省市都有著廣闊的市場。西藏地區在這一方面有著巨大的潛力。一方面需要不斷完善提高藏人文化網、中國西藏信息網等已有的信息網絡平臺，使區內外受眾可以及時了解西藏地區的信息;另一方面，可以加大對手機報的支持力度，推出一系列本地區的手機報，作為一種新的傳播渠道，一定能增強信息的輻射力。

（五）堅持革新藏文報紙

藏文報紙同其他報紙一樣具有政治和文化功能，這不僅是黨和國家民族政策的體現，也是發展藏族文化的必然需求，藏文報紙代表著一種文化的存在方式，也需要隨著社會發展創新改革。

以完善的輸入系統奠定堅實基礎，配備專業人員及時開發、更新、完善各類新名詞術語，并規范用法。配備專業藏語新聞從業者，發揮藏語和新聞的優勢。藏語報紙的從業人員，很多都不是科班出身，沒有接受過系統的新聞理論學習，他們往往從事的是翻譯工作，內容難免有局限性。而一些畢業于內地高校的新聞專業畢業生，習慣于使用漢語言文字，無法做到使用藏文準確采寫。解決這一問題，依舊需要依靠人才，努力加大對藏語新聞從業人員的物質與精神上的支持是提高藏語人才隊伍建設最直觀最有效的方式。

除了西藏地區，青海、四川、云南、甘肅等地都有藏族自治區域，他們也是藏語報紙的受眾，為了使藏語報紙有更廣泛的發展空間，五省藏區可采取聯合辦報的方式使藏語報紙產生規模效應，并促進不同藏族地區的文化交流。

在具體辦報方式上，有學者提出改變以往藏語和漢語分開的方式，實行“藏漢雙版”。這一作法有助于實現優勢互補，使部分藏語精通程度不高的受眾，通過漢字理解藏語報紙;也使部分漢語能力不足的受眾，以藏文閱讀彌補漢語的缺陷。同時，內容上，也可開設農業、旅游、藏戲、兒童故事等專業性欄目，豐富報紙內容，培養藏文報紙的“潛在受眾”。

三、結語

在社會現代化的進程中，媒體傳播的社會功能和效用將得到更深層次的強化，并顯著作用于人類社會歷史的征途。少數民族新聞媒體既是一扇窗口，聯系著本地區與外部世界，更是一面鏡子，反映著民族地區的社會現實。追求西藏地區新聞傳播事業的良好發展，能促進不同地區間、民族間的高效優質傳播，繁榮民族文化。未來，如何更好地結合新媒體手段，讓傳統民族報業發揮更好的作用，是亟待探索的問題。