基于融媒體時代的廣播電視媒體創新發展淺談

馬蕭

摘要：科學技術的發展，推動了互聯網的發展和新媒體的誕生，廣播電視移動傳媒技術得到了較快的發展，使得傳統媒體受到了一定的沖擊。面對快速發展的互聯網時代，特別是移動客戶端的發展，為融媒體的發展創造了前所未有的條件。在融媒體時代，廣播電視媒體要轉變觀念，要不斷地融入新媒體，推動傳統媒體的創新與發展。

關鍵詞：融媒體時代;廣播電視;創新;發展

融媒體時代下，要促進廣播電視媒體的發展，就得從多方面、多角度對廣播電視媒體進行分析，融合互聯網的發展、融媒體技術，不斷推動廣播電視媒體創新發展。

一、融媒體概述

（一）融媒體的含義

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

（二）融媒體理念

融媒體首先是一個理念，把傳統媒體與新媒體的優勢相互結合，使得兩種媒體的優勢發揮到極致，讓單一媒體的競爭力變為多媒體的競爭力，從而做到共享、共用。融媒體不是一個單獨的媒體，而是一個把廣播、電視、互聯網的優勢互相整合，互相利用，使得功能、手段、價值得以全面提升的一種運作方式。融媒體對外是一個單位，一個聲音，一個價格。廣播、電視、網絡同時變為共同為一個項目活動服務的三種形式、手段和方法，價格上也會比任何一個單媒體要高得多，客戶對這種活動的認可度也大大提高。

二、廣播電視概述

（一）廣播電視的含義

廣播電視是通過無線電或導線傳播聲音、圖像、視頻的新聞傳播工具。只播送聲音的，稱為聲音廣播;播送圖像和聲音的，稱為電視廣播。

（二）廣播電視的發展

通過無線電波或通過導線向廣大地區播送音頻節目的傳播媒介，統稱為廣播。只播送聲音的稱為廣播，播送聲音與圖畫的稱為電視廣播。廣播電視使人類信息廣播的廣度和深度得到了空前的擴展。廣播電視具有及時性，以電波傳播的速度來傳遞信息，這使得我們能夠及時看到所發生的事情;具有廣泛性，覆蓋范圍非常廣泛，同時能夠做到聲音與圖像同時一起傳播。

三、新媒體概述

（一）新媒體的含義

新媒體技術是利用數字技術，通過計算機、無線網絡、衛星等渠道，以及電腦、手機、平板等移動終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。從空間上來看，新媒體是與當下傳統媒體相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術作為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以打破地域的限制，實現全球化的媒體。

（二）新媒體的發展

新媒體是新技術的產物，數字化、多媒體、網絡技術是新媒體產生的技術，新媒體產生后，使得媒體的傳播方式發生了翻天覆地的變化。數字化的出現使大量的傳統媒體加入到了新媒體的陣營，這一改變主要呈現為媒體的技術變革，不論是內容存儲的數字化，還是傳播的數字化，都大幅度提升了媒介的傳播效率。

四、融媒體對傳統媒體的影響

任何事物都是有積極的一面，也有消極的一面，融媒體的出現也是這樣——推動媒體產業發展的同時，也對廣播電視造成了一定的影響。

（一）融媒體發展所帶來的積極影響

融媒體的發展，使得我們接受信息的方式變得更加多元化，極大地改變了傳統媒體傳播信息時受到地域、時間限制的局限性。不同媒體開設自己的新聞欄目、微博、微信、手機客戶端、短視頻等，我們可以隨時隨地的收看、收聽，極大地擴展了我們獲取信息的渠道和方式。融媒體較為靈活，微博、微信、手機客戶端只要通過注冊后就可以使用，直接觀看視頻并發表白己的意見。

（二）融媒體發展帶來的消極影響

融媒體發展過程中最大的弊端就是缺乏對信息的篩選和審核，特別是自媒體的快速發展。自媒體人并非新聞人，缺乏一定的政治素質、政治修養和專業的技術水平，自媒體人與廣播電視技術人員存在一定的差距。新媒體信息的傳播存在一定的隨意性，不夠嚴謹，給社會帶來了一定的不良影響。

五、融媒體時代廣播電視媒體存在的不足

傳統媒體在新媒體的沖擊下，表現出了自身所存在的不足。廣播電視媒體不僅技術落后，在運行機制上也是非?！肮虐濉比狈`活性。受傳統思想的影響，廣播電視媒體內容陳舊，缺乏多元化的方式來豐富電視節目的內容。時代在進步，人們對于電視節目的需求不斷的變化，然而廣播電視媒體沒能緊跟時代步伐，缺乏創新意識，未能進行自身的突破。新媒體的出現，對廣播電視媒體的發展提出了更高的要求，使得廣播電視技術人員自身素質得到了一定得提升，廣播電視內容上也進行了不斷地創新。

六、融媒體時代廣播電視如何發展

（一）整合、豐富當前廣播電視媒體技術以及相關資源

廣播電視媒體的發展離不開技術支持的，只有相關技術的提升才能更好地推動廣播電視媒體的發展。其實，我們是可以看到，廣播電視媒體在新媒體中占有一定的市場份額。在新媒體發展的大環境下，如果想要廣播電視媒體得到長足的發展，我們需要努力提高廣播電視媒體的技術，從不同方面入手，通過各種手段對廣播電視媒體的資源進行整合，從而使得網絡電視媒體、廣播電視媒體相互融合，共同發展，不斷地提高影響力。另外，利用短視頻來傳遞信息，以不同的形式將信息傳遞給大眾，讓大眾擁有更多的選擇，不管是選擇播放內容還是觀看的途徑。這樣，提高了信息的傳播效率，使得大眾在觀看時更具有選擇性、針對性從而提升廣播電視媒體的競爭力。

（二）不斷創新，提升電視節目的品質

在信息化時代，廣播電視媒體要想得到長足的發展，就必須要緊跟時代步伐，不僅僅保證廣播電視媒體的快速發展，還要不斷提高廣播電視節目的質量。節目的制作方要秉承時代發展的步伐和正能量，不斷地進行創新，努力挖掘整個節目的深度，不斷擴展節目的廣度。如電視節目《跑男》，節目的版權在韓國，但是節目組結合中國文化，不斷地進行創新，挖掘其中的精髓。這個綜藝節目主要是以玩游戲為主，節目組結合實際不斷的進行調整和創新，不斷的擴展節目內容。同時，“節目”不斷地擴展傳播方式，與騰訊視頻、愛奇藝、優酷進行合作，這樣有助于增強節目的關注度和播放量。

（三）積極轉變廣播電視媒體的經營方式

我們無法否認的是，融媒體的發展，極大地沖擊了廣播電視媒體的發展。若廣播電視媒體不進行創新轉變的話，繼續采用傳統的經營方式，那在不久的將來，也許會消失。與此相反，廣播電視媒體只有不斷實現多元化的發展，不斷擴大自身發展的規模，不斷適應融媒體時代的需求，才能得以生存。廣播電視媒體應結合融媒體的優勢，利用網絡平臺進行在線傳播，比如有線網絡、無線網絡，使得網民能夠在較快的時間接收到最新的信息。在這基礎上，要提高對資源的利用率，比如手機APP、平板電腦等其他移動客戶端等，引進云儲存、vR技術、移動客戶端技術等，讓廣播電視媒體真正的實現經營多元化，加快融媒體對傳統行業的推進作用。

（四）創新廣告推送模式

廣播電視的主要收入來源于廣告，但是伴隨著融媒體的發展，廣告的投放渠道變得更加多元，這對當前廣播電視媒體的廣告收入造成了一定的沖擊。當前的廣播電視很大一部分開始轉向互聯網，加上廣播電視媒體中的廣告費用較高，這就導致了投入與收益不成正比，大量廣告商減少在廣播電視中廣告的投入，嚴重阻礙了廣播電視媒體的正常運營。在這種情況下，廣播電視媒體要加快轉變廣告推送模式，采用多種渠道一同推送，網絡、廣播電視媒體、移動客戶端多管齊下。另外，為了使得廣播電視媒體所輸出的質量更加的優質，我們可以縮短廣告的輸出時間，做精簡版廣告，同時適度的降價有利于吸收更多的廣告需求商把廣告更多的投入到互聯網、移動客戶端上。

七、融媒體時代廣播電視媒體的發展空間

融媒體是基于互聯網技術發展而得以發展的，具有高效的傳播性，它集中了互聯網的多重特點。移動傳媒的發展對廣播電視媒體技術人員提出了更高的要求，要求廣播電視媒體轉變經營方式，提高技術、制定新的廣告投放策略等。面對融媒體這一個新生事物，廣播電視媒體不僅要有超前的意識，還要有提高創新意識，積極培養先進的技術人才，通過技術培養不斷打造一支能夠勝任融媒體時代發展的隊伍，只有這樣才更從多角度、多方面的擴展廣播電視媒體的發展空間，推動廣播電視媒體不斷的向著全新領域發展。

目前，人們對所獲取信息的數量與質量要求不斷提高，受眾對于獲取信息的時效性有了更高的要求，融媒體時代的到來，使得信息的傳播方式發生了巨大變化，這是融媒體時代廣播電視媒體發展的必然趨勢，為廣播電視媒體發展指明了方向。

八、融媒體時代廣播電視的創新發展

（一）傳播更廣，受眾更多

融媒體是基于時代發展而產生的，理念與時代相契合，不斷的創新發展有利于更好地滿足大眾需求。廣播電視與新媒體的結合，使得廣播電視內容傳播的距離不斷變長，傳播范圍不斷擴大，讓廣大群眾可以隨時隨地看到電視內容，有利于滿足廣大群眾生活娛樂需求，也有利于推動廣播電視媒體的發展。

（二）提高自身技術和改變創新理念

在融媒體時代，對廣播電視媒體技術要求越來越高，有利于更好的推動廣播電視媒體人員自身素質的提高，不斷的學習新技術、新知識，積極的投身于新的時代要求中;也有利于推動廣播電視媒體的發展，不斷地適應時代發展的要求。廣播電視媒體要積極地學習國外先進技術，創新制作理念，在繼承傳承的基礎上，不斷的進行積累和沉淀，積極引進優質內容，并結合本國實際情況，更好地推動廣播電視媒體的發展。

（三）提高廣告輸出的質量

廣播電視媒體應不斷地創新廣告的輸出方式，降低廣告投放價格，有利于增加其經濟收入，同時也可以更好地降低廣告商的經濟投入，降低經營成本。在投放方式上進行改革，多渠道共同發力。

九、結語

廣播電視媒體是我們最常見的媒體，也是應用最廣泛的媒體，覆蓋范圍廣，時效性高，極大地滿足了人們空閑時間的文化需求。但是隨著融媒體的發展廣播電視媒體的弊端日益凸顯，融媒體時代的到來極大地推動了廣播電視媒體的發展。