大數據下傳統媒體與新媒體融合發展路徑探討

張曉文

摘要：隨著最近幾年來計算機網絡技術的飛速發展，人們也隨之進入到了大數據時代。而大數據時代的到來，新媒體行業也得到了飛速發展，但其卻對傳統媒體行業造成一定程度的影響。為了能夠更好地將新媒體與傳統媒體實現共贏的局面，本文主要是在大數據背景下，分析研究新媒體與傳統媒體融合發展策略，希望可以為我國媒體行業未來的發展提供可行性參考意見。

關鍵詞：大數據時代;傳統媒體;新媒體;融合發展

一、科學精準定位，掌握傳統媒體轉型的意義

基于大數據時代的到來，新媒體行業得以飛速發展，并且其在人們的日常生活以及生產中，發揮了積極作用。而在此種環境中，媒體行業中的工作人員便應該通過精準的定位，來掌握傳統媒體的實質，以便使得傳統媒體與新媒體更加精準融合。

首先，應該使用系統思維對傳統媒體實施視覺上的分析，而系統思維的實際內涵便是立足在全媒體語境，同時還需要以服務受眾的信息為主要根本，充分對目前時代的特點進行充分考慮，在宏觀上找尋自身的定位，以便可以使得傳統媒體在大數據時代精準定位。

另外，在精準化定位上，還應該將主要目標放在受眾層面上，從受眾需求出發，以便可以使得傳統媒體行業發展得以更有效的定位。

二、改變傳統媒體傳播方式，提供個性化服務

就傳統媒體的傳播方式而言，傳統媒體大部分主要是以錄音機以及廣播等一些載體為傳播介質，其目標受眾通常是以聽眾為主，而受眾群體接聽的信息均呈現為被動局勢。而在大數據背景時代下，傳統媒體的傳播方式相較于新媒體傳播方式較為落后，進而也使得傳統媒體的實用性降低，擴大了傳統媒體生存的危機。

基于此，在大數據時代中，若是想要新媒體與傳統媒體有效實現融合發展，便要將傳統媒體的傳播方式進行轉變，擴展其受眾目標范圍。故而傳統媒體便應該向新媒體技術借鑒并引用，以便可以使得傳統媒體提高科技含量，改變傳統媒體的傳播方式，將受眾人群范圍，在原有的聽轉變為聽與看以及讀等，從以往的讀者轉變為讀者與用者等。換言之，在大數據時代中，傳統媒體便必須要對新傳播語境進行適應，同時最大程度地對受眾群體的信息需求有效滿足，而此種形式也是新媒體與傳統媒體實施融合發展的根本點。

三、將傳統媒體的經營渠道進行擴展

在現如今的時代中，雖然新媒體并沒有將傳統媒體完全取代，但是卻依舊對傳統媒體行業產生了巨大的沖擊。若是傳統媒體在現代化社會中得以良好發展，便應該將經營渠道進行多元化擴展，使得傳統媒體行業的經營方式不再單一化。對于新媒體來講，其經營方式是相對較為豐富多樣的，每個受眾群體均可以成為新媒體的傳播者以及使用者，而新媒體行業相比較而言也有著更加廣闊的市場。傳統媒體應在新媒體行業的競爭中，形成更加鮮明有效的對比，從而進一步將傳統媒體發展激活。傳統媒體中也有著新媒體所不具備的特點優勢，傳統媒體資源的權威性是相對較為突出的，同時其還具有較為顯著的完整性。若是傳統媒體可以積極利用自身優點，使得傳統媒體的經營渠道更加多元化，能夠借助互聯網的優勢，以及大數據所展現出來的信息，精準地找到客戶群以及經營方向，最終使得傳統媒體資源可以產生出更大的社會經濟效益。

四、將傳統媒體的特質釋放，形成自身獨特的優勢

在大數據背景下，雖然傳統媒體相比較新媒體行業而言，新媒體行業更加具有優勢，然而傳統媒體行業也同樣具備自身獨特的優勢，并且此種優勢是新媒體行業中所不具備的。相關調查顯示，傳統媒體主要是包括廣播以及報紙等，而此種介質給目標受眾群體呈現的方式較為單一，但在另一個層面上來講，此種相對較為單一的傳播方式更加具有針對性，從而進一步地滿足目標受眾群體的需求。

此外，傳統媒體還可以借助新媒體的互聯網平臺，將其傳播范圍逐漸擴展，使得更多人們可以對傳統媒體充分了解，同時欣賞傳統媒體，進而促進傳統媒體可以更好地走進現代社會的環境市場中，使得新媒體與傳統媒體有效融合，并得以長期穩定發展。

五、結語

綜上所述，在大數據時代，若是想要將新媒體與傳統媒體融合發展有效實現，便應該將傳統媒體中的糟粕剔除，充分對新媒體技術加以借鑒，提升傳統媒體的社會價值，從而做到新媒體與傳統媒體有效融合。