版式編排在Vi設計中的應用

陳玉銘

摘要：設計之衍生可謂包羅萬象、融匯萬千。尤其在步入21世紀后，視覺形式、設計理念日益更新。在設計門類蓬勃發展的新時代新思潮下，其所蘊含之領域更是百花齊放、百家爭鳴，以千姿百態的樣式絢麗綻放。然而不論設計以何種形式、向何種門類演變，貫穿設計依舊不曾改變的精神內核應是：以人為本，賦有文化蘊涵和美學特質，符合社會和當今時代的不斷發展，給人以美觀的視覺感受，升華于生活而又更賦質感的傳達生活。設計在人類生活實踐中的應用十分廣泛，各領域無處不在。隨著社會的進步、時代的發展：現代商業不斷壯大、門店檔次日益提高，人們對于審美的精神需求更是愈來愈高，從而衍生出Vi設計空前發展，越來越受到大眾的矚目與踐行。本文重點分析在Vi設計中版式編排的展現與應用。從設計之內涵開始闡述，表達版式編排對于Vi設計的意義所在，淺析Vi設計目前在國內國外的研究現狀;思考總結現階段國內在Vi設計中可以發展的空間，并以“至簡工作室的作品”為例進行論述。

關鍵詞：以人為本;精準傳達;至簡工作室;設計市場分析;視覺效果

1.設計的精神內核

1.1以人為本、精準傳達。現如今，設計已貫穿于人類社會的方方面面。尤其在步入21世紀后，視覺形式、設計理念日益更新。在設計門類蓬勃發展的新時代新思潮下，其所蘊含之領域更是百花齊放、百家爭鳴，以千姿百態的樣式絢麗綻放。然而不論設計以何種形式、向何種門類演變，貫穿設計依舊不曾改變的精神內核應是：以人為本，賦有文化蘊涵和美學特質，符合社會和當今時代的不斷發展，給人以美觀的視覺感受，升華于生活而又更賦質感的傳達生活。

簡要來說可以概括為八字：以人為本、精準傳達，為設計中的三方當事者服務。

1.2設計里存在的三方當事者。在Vi設計里，存在著三方當事者關系——委托者、觀者與設計者。在這三方中，以人為本體現為設計的目的應以委托者的要求標準為先，設計作品要展現出委托者所需求的理念與樣式。要依據委托方的特色風格，量身定制設計出展現其品牌形象、企業文化理念的設計作品，同時運用版式的設計編排精準傳達出委托者想要表達的信息要素。于觀者而言，以人為本體現為：設計作品應給觀者以美學質感，在通過視覺符號傳達信息要素時兼具審美價值，通過美觀的視覺形式，增強設計作品吸引力，使觀者油然而生一種美學獲得感，既接受了作品傳達的信息又伴隨著美的視覺享受。于設計者而言，以人為本體現為：設計作品可以體現設計人或設計工作室獨具一格的設計風格，展現出設計者的創意創新之處，顯現出其工作室的設計綜合實力。

2.課題的背景及來源

隨著李克強總理在2018年政府工作報告中提出：“大眾創業，萬眾創新”的號召，互聯網+廣泛融入各行各業。我的母校：山西應用科技學院也同樣流傳著“創新、創造、創業”的三創精神。創業、創新成為了當今時代熱潮。身為美術學院設計系的我，如何在設計與創業創新中尋找契合點，怎樣將所學專業優勢與時代特點相結合成為我本次課題思考的方向。為了傳承設計精神內核，弘揚“創新、創造、創業”的三創精神、響應“大眾創業，萬眾創新”的偉大號召，我勵志創立自己的設計工作室——至簡工作室。現階段進行選擇此次課題分析版式編排在Vi設計中的應用，結合所學專業內容、嘗試視覺版式創新，設計“至簡工作室作品”，在完成課題探究的同時為至簡工作室打下基礎。

3.設計的目的與意義

3.1版式編排對Vi設計的意義。版式的編排設計貫穿融匯在現代藝術設計的方方面面，是進行視覺傳達的重要表現手段，亦是Vi設計中必不可少的重要一環。在Vi設計中，標志、文字、象征圖案等視覺符號之間的組合排列更是展現企業形象品格的重要視覺要素。版式編排的舒適與否會直接影響到作品視覺沖擊力的雅俗強弱。因此，創新視覺版式在Vi設計中的應用更顯得尤為重要。版式編排關系得當會為設計作品錦上添花、使觀者賞心悅目。尤其在步入21世紀后，視覺版式內容、觀念日益更新，呈現出多樣化的特點。視覺版式編排領域百花齊放、百家爭鳴，以千姿百態的樣式絢麗綻放。創意萬千風格多變。

3.2設計的目的。本文選題的目的在于尋求創新Vi設計中視覺版式的可能性，同時鍛煉自身專業技能，為創辦自己夢想的工作室做創作探索，設計出新穎個性化的Vi視覺宣傳展示，在作品中營造出強烈的視覺沖擊力，展現工作室別具一格的品牌形象，體現工作室版式編排的能力。

3.3設計的意義。本文的意義在于針對正值現代藝術多樣發展的新時代新思潮大背景下，部分公司的Vi設計樣式大眾單一的現象，反思考究我們在Vi視覺版式效果上的不足之處，進而探尋使視覺版式設計更具新穎性個性化的可能，給有設計需求的公司提供更貼合“大眾創業，萬眾創新“理念的新穎視角、多一種選擇。在Vi版式編排中西結合追求創意，創新Vi設計中的視覺版式，發揚以改革開放為核心的與時俱進、開拓進取、求真務實、奮勇爭先的時代精神和山西應用科技學院“創新、創造、創業“的三創精神。從而顯現出公司新潮蓬勃的品牌風貌和與時俱進的前衛姿態。

4.設計的方案分析與思路過程

4.1設計的市場方案分析

4.1.1市場需求分析。隨著我國經濟社會的快速發展，現代工商業群體日益壯大，企業對門店規格的要求越來越高，從而帶來社會對于Vi設計的需求急劇提高。目前Vi設計市場需求龐大，國內大多門店企業的Vi設計形式單一，品牌形象設計有待提升，在社會日益發展的今天，企業門店有必要進行量身定制重新規劃設計，Vi設計市場前景廣闊，進行品牌形象設計的企業機構逐年增加。

4.1.2目標市場分析。適應雙軌并行目標：一方面以廣大新興中小企業和街邊創意門店為目標市場。目標市場中大多品牌形象設計落后于時代，有待于進行新穎的Vi設計。另一方面以資質雄厚的公司為目標市場，對有需要進行更新定位品牌形象的公司進行全方位新潮設計，更好展現其公司品牌形象。

4.1.3方案可行性分析。目前Vi設計前景廣闊，版式編排創新設計可行性巨大。于國家層面而言：中國特色社會主義進入了新時代，第十二屆全國人民代表大會第三次會議上“大眾創業，萬眾創新”提升為國家經濟發展新引擎的戰略高度。行業創新、設計創新迎來了新的機遇，創立“至簡工作室”創新企業Vi設計處于時不我待階段。

4.2設計的探究思路。在設計中采用圖像分析與史料文字探究相結合的研究方法，以Vi設計發展歷程為線索，并結合20世紀初歐洲的兩位大師莫里斯和李捷斯基以及德國人瓦爾特·格羅皮烏斯創立的國立魏瑪包豪斯設計學院之作品、荷蘭風格大師蒙特里安、俄國人康定斯基等藝術家的設計風格和構圖理念進行探析，來探求Vi設計中視覺版式的演變發展，并以此構圖版式編排的演變來指導我的創作實踐探尋版式編排在Vi設計中的應用。

5.設計的方案結果

5.1設計的視覺效果及作品成果。至簡工作設計作品采用雙色漸變的主色調，給予觀者兩種不同的視覺感受，以橘紅色和青藍色的視覺效果加以呈現，展現不同的視覺版式編排所帶來的視覺感受，使觀者深切體會到同樣式的信息表達采用不同色調的視覺版式傳達所帶來的韻味變化。

設計讓人類社會更好美好。通過學習先輩大師們的著作與設計作品，深切領悟到設計所蘊含的創造意義。與時俱進、開拓創新是當今時代最鮮明的特征之一，不但人類社會日新月異，時刻在發展在進步，并且設計也要不斷銳意創新、向前向好做出嘗試不停邁步。此次探究版式編排在Vi設計中的應用使我受益匪淺：既學習到了設計大師的理念風采又觸發了自身的總結思考。既是一場理論精神的學習又是一次應用實踐的探索。總之，深切感謝先輩大師！深切感謝大學校園！深切感謝授業恩師！