北京市體育限量品消費供需研究

摘 要：隨著生產力的發展，經濟水平的提高，社會大眾對體育的認知逐漸得到普及，中國現階段對體育限量品的需求在不斷增長。通過社會媒介的宣傳，再加上明星的帶貨效應，體育限量品逐漸成為體育產業新的組成部分。體育限量品的消費體現出國家經濟水平的提高，體現出國家軟實力的提高。

關鍵詞：體育;限量品;消費

中圖分類號：G80? ? ? ?文獻標識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）06-106-01

1體育限量品概念界定

1.1體育限量品的概念

體育限量品主要是指以體育球鞋為主的體育類產品的衍生品，以及與體育有關的體育服飾、聯名定制類體育裝備、體育活動器材。體育限量品的社會需求主要是針對其設計的熱愛者，或者是產品本身的性能對于使用者的運動項目有所保護和提升。

1.2體育限量品與普通體育商品的區別

體育限量品和普通體育商品均是體育有關的產物。根據發售數量、發售價格以及發售模式的不同，產生了限量品和普通品的區別。體育限量品的發售數量有限，根據不同的區域、不同款式的商品，發售的數量有所不同;體育限量品的發售模式是需要提前預約排隊購買，而普通商品則是在實體店可以直接購買。體育限量品在發售當天就會售賣結束，在第二天基本不會在市場專柜上看到;普通商品的發售數量較大，持續時間較長，并且不會有等待排隊等過程。由于體育限量品的特殊性及稀有性，其價格也會有所浮動。體育限量品的價格會根據它的需求而成比例的提高。在需求較大而供應有限時，價格會增加，很少或者通常情況下不會低于原價打折出售，過了發售期有時會出現二次熱度的提升。普通體育商品的價格為市場價格，有時會以折扣價格出售。在其換季或者有新的產品出現時，很多時候會以低于原價的方式出售，并且供應相對充足。

1.3體育限量品的特征界定

體育限量品具有特殊性、稀有性、昂貴性、藝術性和情懷性等特征。根據體育限量品其自身的特性和購買者的消費動機使體育限量品具有特殊性。根據其名稱限量可知具有價格昂貴的特征。購買昂貴的稀有商品可以滿足消費者的炫耀性。體育限量品的數量決定了它的稀有性。體育限量品的設計者以及其發售背后的故事宣傳渲染體現了它的藝術性。根據消費者的購買動機，是為了跟隨潮流、追求時尚，還是對于限量品的設計和設計背后的故事以及對設計者的喜愛，體現了體育限量品的情懷性。

2北京市體育限量品供應研究

2.1供應種類的分析

根據市場需求、實用性以及特殊性，體育限量品的種類主要以體育球鞋為主，各種聯名款式的籃球實戰鞋居多，以球鞋的衍生品服裝為第二類銷售。對于體育器材、器械以及體育觀賞品則需求量較小。

2.2供應品牌的分析

體育限量品的供應方主要以國外品牌耐克、阿迪達斯為主，國內品牌李寧、安踏正在興起。供應品牌以耐克為主的喬丹系列最為火熱，喬丹1代的市場價值和市場影響度最大，耐克發售的鞋子以聯名款最受歡迎。阿迪達斯的椰子系列熱度最高，根據不同的系列和季節的適應度，發售價格的定位，使得聯名球鞋得到推廣。在國產品牌中李寧正在進入以限量為發售模式的市場渠道。

3北京市體育限量品需求研究

3.1消費者的基本情況

北京市具有較多的商店和直營店，人均收入較高，消費者主要以青年為主，男性居多，女性的比例較低于男性。他們對球鞋文化有一定的了解，喜歡體育。有自己熱愛參與的體育項目，或者沒有熱愛參與的體育項目有自己熱愛觀看的體育節目，或者有自己喜歡的明星。

3.2消費者的購買動機

需要花費時間參與體育限量品的搖號抽簽，然后進行排隊購買，需要花費大量金錢去購買，首先體現了消費者對球鞋的個人喜好，是一種熱愛。他們的購買動機不同，有的是根據球鞋的知名度和明星的帶貨效應跟風購買，有的是因為自己喜歡球鞋設計者的獨特設計款式。購買后的球鞋不僅用來穿著，有的用來收藏，使體育限量品具有了收藏價值和使用價值。隨著網絡的發展，信息的快速交流，通過球鞋的轉手獲取更多的利益也成為購買動機之一。

4結論與建議

4.1結論

體育限量品的品牌以國外品牌為主，耐克主線產品喬丹系列為熱門品牌，喬丹1系列為主推款。阿迪達斯的椰子系列在限量時間內有一定的價值。匡威的聯名款通過網絡視頻媒體的效應正在興起。對于國產品牌，李寧初步形成，正在進入限量的行列;安踏的籃球明星效應，有進一步的發展空間。

體育限量品的購買需求是根據價格的變動和產品數量的變化而變化。發售價格較昂貴，發售初期價格波動較大，產品熱度和需求度也較高。隨著時間的推移，價格會相對穩定，很少原價或者低于原價。

隨著互聯網絡的發展，自媒體視頻的興起，相關體育產業和體育品牌也得到推廣。消費者通過體育限量品可以從中獲取利益，部分人發現了體育限量品的市場價值所在。

文化大融合使得球鞋文化全球化，多樣化。對于不同品牌不同種類的限量品，綜合球鞋類產品比服裝類產品的熱度時間長、周期久。

4.2建議

體育限量品的消費是一把雙刃劍，合理理性地購買體育限量品，發揮其亮點和閃光點，促進體育產業市場的有序發展。

加大對國產體育限量品的普及，幫助和支持國產品牌學習外來品牌的先進性，使國產品牌得到推廣和發展。

提升購買者的人文精神，進一步加強國家的綜合軟實力。同時根據我國的現實國情和現有的經濟水平，為國產體育限量品的發展提供指引和有力保障。

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作者簡介：

耿銘陽（1994—），女，漢族，河南省安陽市人，在讀研究生，首都體育學院，研究方向：體育人文社會學（體育社會學）。