試論網絡媒體時代播音主持創新與發展

葛東林

摘 要：隨著我國經濟發展進程不斷向前推進，科學技術發展水平得到進一步提升，促使我國網絡媒體時代播音主持行業得到長足發展。本文著重對網絡媒體時代播音主持工作現狀進行了深入分析與研究，進而有效提升播音主持工作質量，滿足時代發展需求，轉變傳統播音主持工作模式，并予以一定程度上的創新，為推動播音主持行業穩步向前發展奠定基礎。

關鍵詞：網絡媒體時代;播音主持;創新;發展

前言

由于我國直播節目發展較為迅速，促使播音主持行業得到有效發展，并為大量的播音主持人才提供發展機會。例如快手、抖音等手機APP的廣泛應用，為播音主持人才提供了展現自我的平臺。傳統播音主持模式較為單一且已難以滿足時代發展需求，因此需要對其進行適當創新與改善，并與網絡信息技術相結合起來，從而為推動播音主持行業快速發展提供技術支撐。

1、網絡媒體時代播音主持現狀

1.1缺乏創新能力

由于近幾年來熒屏間的競爭變得愈發激烈，導致不良競爭模式逐步形成，促使同行業內相互模仿問題日益加重，特別是相親節目和娛樂節目，體裁基本一致，促使大眾形成審美疲勞。除此之外，許多年輕且沒有經驗的主持人一味模仿成功主持人的主持模式及其主持時的具體表現，導致其對自身沒有準確定位，創新創造能力嚴重不足。其次，隨著熊貓、斗魚等以網絡直播為主手機APP的不斷發展，導致播音模式逐步走向云端化，但由于有些媒體形式并未得到國家認可，促使不良視頻頻繁曝出，嚴重影響青少年身心健康，甚至為其樹立錯誤的人生觀以及價值觀。

1.2 播音主持熒屏壽命較短

如果播音主持人無法形成屬于自己的受眾群，且自身主持風格不夠出色，即使經過相關經濟公司的包裝，長此以往也無法為相關欄目帶來點播率，導致其經濟效益大幅下跌。此外，甚至有些播音主持人并未合理應用網絡信息技術，無法有效開展播放以及編排工作，觀眾與主持人之間沒有形成良性互動，最終也對導致欄目整體經濟效益大幅下降。由于受眾群體的分化程度會對播音主持工作造成一定影響，隨著我國個性化發展趨勢日益加重，促使分眾時代如期而至，導致傳統播音模式無法滿足受眾群體的個性化需求。在此背景下，播音主持人應充分滿足時代發展需求，正確面對網絡媒體時期產生的各項問題，并給予其高度重視。

2、網絡媒體時代播音主持創新與發展措施

2.1 創新廣播電視節目內容

在開展電視節目內容創新工作時，首先應將創新的具體內容與主持人個人主持風格相互結合，從而為其提供有效的展示平臺，高水平主持能力的主持人可以創造更高的電視節目收視率;其次，適當提升電視欄目整體影響程度，樹立欄目品牌，具備強大的品牌競爭能力可以獲取有效的行業競爭地位，有效防止同質化競爭的出現。所以，主持人在規劃自身發展方向時應將該項內容進行重點考慮，并與未來職業生涯全面結合起來;最后，應科學提升信息整體附加價值，對于信息內容進行一定加工。例如，在播報突發性事件時，可以讓公民講述一些他所看到的具體內容，從而突顯播報新聞的獨特性。對于主持人來說，應合理解讀相關信息，正確引導輿論的發展方向。

2.2 科學應用網絡媒體平臺

廣播電視播音主持人員應多多吸收借鑒國外新型欄目的播放模式，對其中優秀內容進行分析與理解，從而將其引入自身播音工作之中，提升主持人與觀眾之間的互動程度。對于互聯網這一工具應科學使用，防止同類型體裁一同出現;其次，充分把握網絡媒體與傳統媒體之間的內在聯系，發揮網絡媒體的互動優勢，為形成具有互動特點的播音主持模式奠定基礎;最后，相關負責人應大量組建播音主持創新活動，如播音知識問答活動，并提供一定獎品，提升相關工作人員的參與度，并為主持人之間的有效溝通與交流提供平臺。另外，播音主持人還應不斷強化有關網絡媒體方面理論知識的理解程度，從而有效提升自身播音主持能力，為自身未來發展奠定堅實的理論基礎。

2.3深入理解播音主持具體含義

播音主持人應具備強大的臨場發揮能力，促使自身風格能夠與節目內容相融合起來，促使互利共贏局面有效形成。另外，播音主持人要具備良好的普通話說話方式，發音清晰且準確，不斷增長自身閱歷，定期強化基礎播音知識以及其他方面的有用知識。除上述兩個部分內容外，播音主持人應根據國家相關法律政策更新調整相關內容，由于受眾群體比較喜歡新聞時事以及具有新穎成分的播音內容，因此播音人員應根據自身特點來實現風格定位工作，實時創新播音內容，最大程度上滿足受眾提出的各項要求，激發受眾好奇心，促使播音領域能夠不斷沿著多元化方向逐步發展，對于播音主持者來說，可以確保自身能夠在同行業之中脫穎而出，有效發揮自身魅力之處。

3、結語

綜上所述，隨著我國科技發展水平日益上升，促使人們愈發追求新鮮且有趣的文化內容，導致播音主持工作要求大幅上升，為改善傳統播音模式，相關工作人員應合理利用網絡媒體，不斷創新播音主持模式，從而提升觀眾的喜愛程度，為播音主持行業獲取有利的競爭地位，為觀眾及時傳播符合社會主義核心價值觀的文化內容，促使我國文化得到有效傳承與發展。

（作者單位：徐州市銅山區廣播電視臺）