《體壇周報》數據新聞報道的改進策略

張湛萍

摘要：本文以2019年《體壇周報》的數據新聞為研究對象，對該報數據新聞報道的現狀進行探討，旨在對其提出改進的建議，增強報紙的吸引力和競爭力。在研究中從報道數量、可視化程度、數據來源、項目分配、深度這五個方面對該報的數據新聞進行分析，結果發現該報的數據新聞不僅數量稀少而且質量不佳，并提出了相應的改進意見：增加數據新聞的數量;提高可視化程度;標明數據來源和單位;增加足球以外項目的報道內容;加強非賽事數據新聞的比重，凸顯紙媒的深度優勢。

關鍵詞：《體壇周報》?大數據?數據新聞

數據新聞是在大數據技術背景下逐漸興起的一種新型的新聞生產方式，其核心是數據的挖掘、分析和可視化呈現。數據新聞是大數據技術對新聞業全面滲透的必然結果，它在一定程度上改變了傳統新聞的生產方式，是未來新聞發展的主要方向之一。

當下紙媒處于嚴冬時節，如何發揮報紙的優勢，實現紙媒的突圍;是目前新聞業界和學界探討的一個熱點問題。近年來數據新聞憑借其可視化、客觀可信、具有深度等優點逐漸成為新聞報道的新寵，也成為學界研究的一個熱點。對于紙媒而言，數據新聞的可視化特點可以幫助報紙克服文字傳播的單調抽象的弱點，而富于深度的特點可以進一步發揮紙媒深度報道的優勢，幫助紙媒揚長避短，提升競爭力。而且數據新聞在接收上有視覺完整性的要求，比起廣播電視的線性傳播和網絡的滾屏閱讀方式而言，紙媒是更加適合傳播數據新聞的媒體，因此報紙應該重視數據新聞，將其作為新的亮點來吸弓|讀者。

因為體育與數據有著天然的親密聯系，體育數據新聞在大數據時代也就自然地應運而生，成為近年來體育新聞報道的一種時髦形式。在當下報業生存維艱的時節，《體壇周報》作為中國發行量最大的一份專業體育報紙，也面臨著發行縮水，壓力漸大的窘境。筆者依照總體抽樣的方法統計了該報2019年1月份至12月份出版的共103期報紙，對其數據新聞報道進行分析研究，結果發現：雖然該報早在幾年前就已經利用數據新聞給報紙注人了新活力，但存在數量稀少，質量不佳的問題，反映出該報對數據新聞重視不夠，并由此提出改進的建議。

一、數據新聞數量稀少且呈下滑態勢

數據新聞具有傳統文字報道不具備的優點一真實客觀、可視化、富于深度，是當下處于困境的紙媒吸引讀者的一種有效方式。但是筆者統計發現：2019年《體壇周報》共刊登數據新聞15篇，僅占全年新聞報道總數的0.206%，而且數據新聞的數量較之2017年的25篇和2018年的19篇呈現出下滑趨勢。再者該報既無紙質版的數據新聞版塊，也未在其官網上開辟專門的數據新聞頻道，這反映出該報對數據新聞重視不夠。而與此形成對照的是：繼網絡媒體之后一些傳統的紙質媒體也開辟了專門的數據新聞版塊，比如《錢江晚報》的“圖視繪”專版、《京華時報》的“財經圖解”欄目。針對這個問題，筆者認為應該增加數據新聞的數量，并考慮在條件具備時開辟專門的數據新聞版塊，首先在數量上保證數據新聞占有一席之地。

二、可視化程度亟待提高

數據新聞信息呈現方式多種多樣，其最大的魅力在于實現數據可視化，這也是和傳統的文字報道最主要的區別之一。數據新聞可視化是指運用可視化軟件對新聞數據進行高效匯總，特別是在處理復雜新聞信息時，可直接通過軟件制作數據結構圖，而該種信息處理方式必須依賴于對數據的可視化處理。

傳統新聞報道以文字為主，數字和圖表只是對文字的輔助說明;而數據新聞以數據為主，同時用豐富多樣的可視化形式予以表達，文字反而成為對數據的輔助說明。根據可視化信息圖的交互類型，一般可將其劃分為兩類：靜態可視化信息圖和動態可視化信息圖。靜態的可視化信息圖是數據新聞最早使用的形式，也是制作成本最低的可視化方式，常見的有傳統圖表、時間軸、數據漫畫、數據地圖、文字云、氣泡圖、社會關系網絡圖幾種形式。動態可視化信息圖有兩種：第一種是以網絡和交互程序為基礎的具有交互性的可視化內容;第二種是以動態的視頻形式表現出來的電視或者網絡視頻的可視化表現形態。

筆者統計發現，2019年《體壇周報》的15篇數據新聞僅僅采用了傳統圖表、數據地圖兩種可視化表達方式，全部屬于靜態信息圖。其中傳統圖表形式的數據新聞11篇，高達數據新聞總數的73%。而公眾對于傳統圖表的接觸已經有兩百多年的歷史，這種過于熟悉的數據呈現方式可視化程度不高，并不能給讀者帶來多少閱讀上的新鮮感，無疑會拉低數據新聞的質量，削弱其傳播效果。

因為在紙質媒體上直接刊載的數據新聞無法采用動態的可視化方式，所以在制作數據新聞時除了傳統圖表，應該加大使用其它類型的靜態數據圖，注重可視化圖形的設計和運用，努力給讀者帶來真正可視化的閱讀體驗。比如可以運用可視化軟件對新聞數據進行高效匯總，特別是在處理復雜新聞信息時，可直接通過軟件制作數據結構

另外也可以變靜為動。例如該報可利用新技術設置官方微信平臺，在數據新聞報道旁邊添加相應的二維碼，讀者使用手機輕輕一掃，與之相關的音頻、視頻等動態數據形式就可以掃之即出，打破平面報紙“靜”的局限性。而且報紙與讀者互動性較差是報紙較之于電子媒體特別是網絡媒體的一塊短板。《體壇周報》設置官方微信平臺時可以再增加一個受眾留言互動平臺，利用這個平臺向讀者征求意見，并且對于讀者提出的問題和建議及時認真回復并且合理予以采納。這種變靜為動的方式不僅能夠豐富報紙數據新聞的可視化呈現，也增強了與讀者的互動，提高了讀者的參與感，滿足了讀者的批評建議監督權。

在這個問題上，《體壇周報》還可借鑒國外經驗。英國的《衛報》和美國的《紐約時報》雖然未將紙質媒體徹底摒棄，但是同樣也借用國外傳媒的研究成果，即以數據新聞的形式將信息展示于大眾。而《體壇周報》既無紙質版的數據新聞版塊，也未在其官網上開辟專門的數據新聞頻道，且新聞信息報道依然采用傳統的呈現方式，即以固定的形式將新聞信息進行固定，信息流動性大大降低。因此，《體壇周報》應及時趕上當今新聞傳媒快速發展步伐，充分利用互聯網平臺，實現數據新聞的可視化報道。

三、數據來源缺乏交代，應提高可信度

制作數據新聞的起點是獲取數據，在網絡時代獲取數據并非難事，但是如果對數據來源不加驗證全盤照收抑或知道來源而不標出，數據新聞的真實性就容易受到讀者懷疑。筆者統計發現：2019年《體壇周報》的數據新聞的數據來源有政府官方平臺、媒體私有、第三方機構三種：官方政府平臺包括國內相關政府部門的統計報告、歐洲統計局;媒體私有包括體壇官方微信平臺;第三方機構包括上海創冰信息科技有限公司、足球天文臺、禹唐體育。而該報2019年的15篇數據新聞中有8篇未標明數據出處，這樣就使得數據新聞的可信性受到懷疑。另外全年的15篇數據新聞中有9篇缺乏計量單位，這樣會妨礙讀者快速、準確地理解新聞。

大數據時代數據遍地生花，虛假數據也充斥其中，數據造假獲利的事例時有發生，因此報紙在制作數據新聞時必須采納可靠的數據，保證新聞的真實性，維護媒體的公信力。

一般情況下來源于官方機構的數據可信度比較高;但是對于社會機構公布的數據，需要對數據的真實性、樣本容量、影響力等進行多方考察，如果有必要應當對數據進行核驗，從而決定是否采用。在保證數據可靠的前提下，所有數據新聞都應該如實標明數據的來源和計量單位，從而保證數據新聞的可信性。

再者應該拓展獲取數據的渠道，除了已經使用的幾種方式以外，還可以嘗試“眾包”和“眾籌”等方式。“眾包”在數據新聞中的應用就是可以通過群眾（大基數人群）進行數據的搜集整理，再將其制作為數據新聞。比如英國《衛報》的“數據博客”中就有很多報道采用這種形式來創作數據新聞。“眾籌”則是大眾籌資募集資金共同完成某一新聞項目的調查與發布。這兩種方式優點在于：第一，對于一些難以獨立完成的報道，可以通過多人合作的方式，最大限度地降低時間成本和經濟成本;第二，信息收集的發起者可以在各個領域部門中獲取需要的數據信息。

最后除了利用網絡搜集數據來“閉門造車”，也可以采取傳統的新聞獲取方法來制作數據新聞，比如采訪。當前大多數媒體都是通過網絡搜集數據制作數據新聞，在這種情勢下通過采訪的方式制作的數據新聞往往具有獨家性，對讀者更有吸引力。

為解決數據來源真實性的問題，筆者認為可以多方緊密配合，搭建高品質數據庫。比如國家體育總局、各省市體育局、各項目協會等政府官方網站可以建立統一的數據管理體系，實現資源共享。《體壇周報》借助統一的數據管理系統進行數據新聞的制作，能夠保證政府數據公開、真實、有效的呈現。

四、項目分配不均衡

筆者發現《體壇周報》在制作數據新聞時具有明顯的項目傾向性，足球一直是其最偏愛的項目。2019年該報關于足球的數據新聞共有10篇，占數據新聞總數的67%。;而其它項目的數據新聞只有賽車3篇、電競1篇、籃球1篇;至于乒乓球、體操、排球、舉重這些我國的優勢項目沒有一篇涉及。

足球項目愛好者廣泛而眾多，主打足球一直是《體壇.周報》的特色，突出熱門項目吸引讀者本也無可厚非，但是在突出重點的同時也應該兼顧其它項目，滿足不同愛好的讀者的需求，提升報紙的吸引力。比如籃球項目本來也是該報僅次于足球項目的另一主打項目，愛好者也比較多，報紙應該用心制作出更多的籃球類數據新聞。再者乒乓球作為中國的國球已有100多年的歷史，著名的“小球推動大球”曾在中美建交史上留下了一段佳話。《體壇周報》作為中國最具影響力的體育報紙應該肩負起弘揚國粹的責任。

五、加強非賽事數據新聞的比重，凸顯紙媒的深度優勢

“《體壇周報》主打深度，體壇+主打速度”，這是體壇傳媒集團對自身比較恰當的定位。紙媒的優勢在于深度，數據新聞的一個優點也是富于深度，因此紙媒利用數據新聞充分發揮深度優勢是其與電子媒體競爭的一項法寶。對于體育報紙而言，其上刊登的賽事新聞例如比賽結果受眾可以通過網絡、電視快速獲知，時效性較之電子媒體落后甚遠，而非賽事題材恰好是制作深度報道的優良素材，理應成為體育數據新聞的主力軍。

但是2019年《體壇周報》的15篇數據新聞中包含8篇賽事數據新聞和7篇非賽事數據新聞，賽事報道多于非賽事報道，這就出現了尷尬的局面：比重過半的賽事類數據新聞只能利用數據新聞這種時髦的形式“炒冷飯”，非但不能體現深度，還在時效性上輸給了電子媒體，從整體上降低了數據新聞的質量。建議報紙充分利用非賽事題材制作能體現深度的數據新聞，真正以深度優勢與電子媒體競爭。

六、警惕“數據中心主義”，避免盲目崇拜

數據具有簡明性，可以讓讀者對信息一目了然，從而縮短信息讀取時間。但是如果一味過度地追求數據新聞，往往會違背了新聞事實，讓新聞失去了它本身存在的價值。針對以上狀況，作為《體壇周報》數據新聞工作者，就不能過度修飾新聞，必須保留新聞的真實性和完整性，不能直接摒棄了傳統的新聞報道形式。

七、結語

數據新聞是適合紙媒傳播的一種新的報道形式，可以為處于困境的報業帶來新的發力點，增強紙媒對讀者的吸引力。而數據與體育有著天然親密關系，體育報道運用數據新聞的形式也具有很大的發展空間。但在現實中遺憾地看到《體壇周報》這樣的體育專業報紙對數據新聞重視不夠，數量稀少，質量堪憂，遠遠落后于網絡和其它紙媒。本文提出些許建議，希望對其數據新聞報道的改進有所幫助。

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（作者單位：西安體育學院）