媒體融合背景下地方黨報軍事報道創新路徑選擇與實踐

陳月飛

軍事報道作為地方黨報新聞報道的組成部分。在媒體融合的大背景下，軍事報道可能成為地方黨報新的報道“增長點”。新華報業傳媒集團近年來軍事報道的路徑選擇和實踐經驗，顯示了地方黨報軍事報道創新的前景。

一、地方黨報軍事報道創新是必答題

（一）地方黨報軍事報道長期處于邊緣狀態

革命戰爭時期，黨旗下的報紙軍事屬性很濃，特別是在特定歷史條件下， 黨報就是軍報。進入和平建設時期，黨報軍事報道日益被邊緣化，且隨著媒體市場化的大潮，這一趨勢愈加明顯。

1.被邊緣化的歷史原因。由于歷史原因及軍事傳播體制，軍事報道逐漸被邊緣化。各地方黨報長期以來只有慰問、征兵、雙擁等例行題材，間或刊登典型報道、防災減災報道等，多年來報道樣式始終變化不大。

2.對采編人員要求高。報道樣式長期缺乏變化，也與地方黨報軍事報道特質有關。在軍事新聞的采訪報道活動中，地方黨報就要在黨、政、軍三個框架內運轉，由此采編人員可能會產生兩種傾向：一是怕麻煩、怕出事而自我設限，難以創新;二是把軍事報道等同于主旋律報道、等同于軍營報道，從而固步自封。

3.被邊緣化的現實原因。對地方黨報而言，軍事新聞報道的社會效益和經濟效益都不高，版面競爭力自然不強，也客觀使編輯記者缺乏采寫的驅動力。難上版面的趨勢在本世紀頭10年就已明朗。據對部分省級黨報的統計，其時軍事報道的內容約占整個新聞報道的10%左右，存在固定欄目的報道不多、報道內容公式化、信息含量少等問題，有業內人士將其概括為“時有時無”。應當說，當前這一概括仍然適用，軍事報道在地方黨報缺乏核心競爭力的狀況沒有改變。

（二）軍事報道在版面爭奪中缺乏核心競爭力

有軍事新聞傳媒從業者將所在媒體核心競爭力概況為三點：獨有的資源優勢、組織優勢和受眾優勢。顯然，這三種優勢均高度依托于軍隊這一特定組織，地方黨報則三點皆無：從資源看，缺乏獨有的信源和專業化的內容支撐;從組織看，無法建立令行禁止的采編隊伍;從受眾看，面廣卻個體模糊。

以上三點中，缺乏信源是地方媒體重要命門。地方黨報軍事報道傳統對軍隊通訊員網絡有高度依賴。從實踐看，這些通訊員也許是宣傳人才，但不一定是新聞人才，往往不了解地方媒體需求，加之退役、輪崗比地方頻繁，常常出現一換人新聞報道從零開始的尷尬。同時，軍事報道專業性強，采編人員如果缺乏功底，做不好“翻譯”工作，報道在“注意力”爭奪中也會處于下風。

（三）地方黨報軍事報道不可或缺

作為黨報，搞好軍事報道仍是其不可或缺的重要任務。這種必要性還體現在軍隊新聞媒體的局限性上——即使《解放軍報》等公開發行的軍媒，仍主要以軍人為受眾。軍事新聞傳播要想覆蓋盡可能多的受眾，必須通過地方各級新聞傳播體系來實現。

這種實現也基于軍事傳播的目的：一方面，黨的十九大報告強調，我們的國防是全民國防，要加強全民國防教育，這必然需要包括地方黨報在內的新聞媒體全媒參與;另一方面，地方黨報軍事報道是實施輿論作戰的重要支撐。輿論戰的交鋒起決定性作用的是媒介力量，地方黨報是無疑是主力軍。

（四）地方黨報開展軍事報道仍具獨特優勢

把軍事新聞傳媒的輿論引導力做大做強，有人認為可以借鑒地方黨報經驗，即： 充分利用優勢，不斷強化軍事新聞傳媒的黨性原則，加強議程設置， 多出符合時代脈搏和主旋律的精品。實際上反之亦然，地方黨報的權威性和政治資源在一定程度上，是開展軍事報道的獨特優勢。典型的如家鄉英雄模范、當地軍事動態等。地方與軍隊報紙受眾的差別也是優勢之一。軍事新聞媒體主要面向部隊官兵，著眼于軍隊自身建設，報道內容“狹隘”。地方黨報軍事報道植根于軍隊和社會的共同體中，報道錯位開展，形成有益互補。

二、媒體融合開辟創新空間

地方黨報軍事報道長期以來一直不溫不火。幸運的是，近年來媒體融合大潮帶來了新平臺、新受眾、新內容、新技術，為地方黨報軍事報道打開了新空間。

（一）媒體融合背景下軍事報道陣地增多

目前，媒體融合已經成為大勢所趨，這拓展出大量新的軍事報道陣地。

一處新陣地來自于黨報版面。在信息傳播速度向實時不斷逼近時，業界和學界的共識是紙媒必須錯位向深度報道發展?！缎氯A日報》近年來進行多次改版，一個重要導向是壓縮常規共性報道，突出深度報道，最為典型的是每周一至周五定期出版的科技、經濟、文化等周刊。每天4版，為大篇幅報道準備了陣地。其中，科技周刊經常根據熱點新聞及時組織稿件，深度闡釋軍事新技術。

另一處新陣地來自于黨報旗下新媒體。新聞網站、“兩微一端”等篇幅“容忍”度高、多媒體呈現、選材范圍廣的特點，對軍事報道都是利好。例如掌握人事動態是地方黨報政治資源優勢之一，《新華日報》全媒體時政新聞部微信公眾號“北京西路瞭望”去年開設不久，就抓住了人事動態，獲得了極高的點擊和轉發。近年來，微信公眾號、交匯點新聞APP等逐漸成為《新華日報》軍事報道主要陣地，并反過來影響紙媒軍事報道的內容生產。前述《新華日報》科技周刊的軍事報道，就更接近于新媒體報道樣式，體現新媒體行文編排特點。

（二）傳播突破行政區域帶來報道范圍的拓寬

媒體融合大潮下，受眾在這種前所未有的開放性與流動性的作用下， 直接面向全國乃至全球的媒體，選擇更具有自主性和多樣性。各類傳媒區域性的時空優勢蕩然無存，要實現自身的社會效益和經濟效益就必須獨具魅力， 吸引受眾注意。這對地方黨報極為適用，就軍事報道而言，可以到更廣闊的空間參與競爭。

（三）軍事愛好者成為新受眾來源

融媒體時代，黨報軍事受眾群體重要增長點來自軍事愛好者。早在1999年，《濟南日報》記者就發現，讀者“特別是一些軍事發燒友對‘軍事天地’專版極為喜愛，贊賞有加”;2008年一篇文章指出，在我國男性觀眾中，喜歡軍事、關注軍事動態、關心國防建設的比例很大，占了30%以上。近10年來隨著國防和軍隊建設，軍迷群體更是增長迅速，但軍事愛好者群體并不必然成為地方黨報的受眾。世紀之初的2002年，首屆上海傳媒高峰論壇中不少專家和學者指出：傳媒的核心競爭力是內容，堅持內容的原創性是關鍵。對地方黨報來說，媒體技術、人才、資源優勢皆缺，軍事報道只有內容為王一途。不斷產出“爆款”新聞產品，才是爭取受眾的正途。也必須指出，絕不能為迎合部分受眾不恰當的需求而“媚俗化”，絕不能與非黨報趨同，盲目“換位”和“串位”。當前，一些軍事自媒體以流量為單一導向大肆生產“揭秘”“震驚”體等，對黨報來說殊不可取。

三、融媒體背景下軍事報道創新實踐與經驗

媒體融合進程中，《新華日報》軍事報道進行了開辦軍事新媒體號、開拓“兩微一端”、對外約稿、拓寬自采稿策、采、編、發范圍等嘗試，從實踐中發現了如下經驗：

（一）采編人員業務素養第一

融媒體背景下軍事自媒體劇增，似乎人人都能談軍事、發布信息，但這并不代表對黨報軍事報道采編人員要求降低了，反而是提高了。采編流程的加快、內容出口的增多、網絡的全程留痕，讓軍事報道風險顯著增加，這就要求黨報軍事報道采編人員：首先，要有敏銳的政治意識，與黨中央、中央軍委保持高度一致;其次，要有嚴格的保密意識，各號能否報道必須心中有數。從實踐看，《新華日報》收到的審定稿件，有的也并非完全“免檢”，如果記者、編輯不留神，可能就會造成嚴重后果。

在此基礎上，對新聞價值的判斷才有意義。其中，對新聞真實性的把握是第一標準。有從業者指出，黨報軍事版編輯要有準確把握虛假新聞的功底，這確實是經驗之談。如何在訓練不足的通訊員來稿中消除人為拔高，如何在網絡信道的軍事信息中去偽存真，十分考驗地方黨報新聞采編人員的經驗、功底和責任心。

（二）策、采、編、發思路應全鏈條拓寬

如前所述，媒體融合背景下多級傳播格局被打破，地方黨報需在更高層次上參與市場競爭，固守既有陣地產出十分有限，必須積極拓寬采編思路。這種拓寬可覆蓋策、采、編、發全流程：

1.從新聞策劃來說，地方黨報可進入以往只有央媒才會涉足的領域。如新華報業傳媒集團近年來圍繞重大時間節點組織了多次全媒體新聞行動，2015年“重讀《新華日報》，穿越70年追訪正義之勝”出境采訪活動，6路記者分赴四大洲七國采訪;2019年推出慶祝渡江戰役勝利暨南京解放70周年“重走渡江路”大型新聞行動，6個采訪組奔赴蘇、皖、贛等地采訪。這些新聞行動有的需出省訪問戰役紀念地，有的需出國訪問老兵、戰場舊址，在傳統黨報僅負責本行政區域內新聞報道的語境下無疑是難以成行的。

2.從新聞采訪來說，地方黨報應更多參與到重大軍事事件報道中，而不能認為與己無關。大型武器裝備試驗、重要軍事演習、涉外軍事行動以及重大節日紀念活動等事件不僅政治性強，而且關注度高，是軍事報道的優質資源，也是彰顯媒體地位與實力的好時機，有這樣的機會必須抓住。

3.從選材來說，范圍可拓展至每個角落。典型的如傳統新聞教材中往往被置于“倒金字塔”結構末尾的新聞背景，現在則是新的內容增長點。例如，2013年的建軍節到來前，《新華日報》圍繞以江蘇地名命名的海軍艦艇，通過赴東海艦隊登艦采訪等形式，撰寫了一組由現場特寫、歷史全部命名艦艇整理，命名背景、參加戰斗解密等組成的整版特稿，獲得了超出江蘇范圍的傳播效果。

4.從技術角度看，新媒體技術催生新的軍事報道產品。如在2018年人民海軍建軍70周年之際，《新華日報》再度挖掘前述題材，制作了“70生快！乘著家鄉艦為人民海軍慶生”的H5產品。產品在《新華日報》旗下新聞APP“交匯點”首發，受眾點擊就可了解家鄉地名命名海軍艦艇歷史和概況。從文本角度沒有難度，但因策劃有創意，在江蘇人朋友圈中獲得大量轉發。

5.從寫作角度說，傳統軍事報道給受眾的刻板印象通常是內容專業、形式嚴肅、受眾面窄的“硬新聞”，以及講理想、講奉獻的模范典型報道。對地方黨報來講，要適應融媒體時代的受眾需求，就必須大量采用緊跟時代的表現手法，抓住真實細節，講好真實故事。

（三）仍需深度挖掘地方元素

融媒體背景下地方黨報可以在更高層面爭取受眾，但軍事報道要做出特色，就必須深耕地方這一獨有優勢領域。這種深挖，傳統操作方式主要圍繞軍地結合點尋找新聞事件或新聞人物，尋找軍地受眾共同關注的新聞點。融媒體時代該原則仍然適用，并可結合創新的策、采、編、發，作出大文章。例如，2018年9月30日烈士紀念日到來之際，《新華日報》全媒體時政新聞部圍繞鎮江新近以8位烈士命名地名的新聞線索，一次采集，多次生成，在新媒體著重盤點了江蘇以烈士命名地名，并給出詳細統計列表，強調資料性和與江蘇人的相關度，“今天是烈士紀念日，您身邊的這些江蘇地名來自英烈”的新媒體產品獲得大量轉發。實踐表面，此類地方元素突出的新聞，往往大概率誕生超級流量。

（四）建立和完善軍地媒體協調機制

由于組織形態、工作節奏、保密紀律等種種原因，軍事單位和地方黨報間的聯系一直是松散的。從《新華日報》聯系軍事單位的多年實踐看，協調一致性不強，傳播效果提升空間很大。由于軍隊通訊員業績體現通常與地方關系不大，地方媒體幾無抓手驅動供稿。這需要從頂層設計來解決和協調，實現溝通和發布的雙向良性互動。