淺析廣播電視在融媒體時代下的困境與出路

王南

摘要：在歷經了幾十年的發展以后，廣播電視媒體成為媒體行業的“龍頭老大”，但是隨著融媒體時代的到來，廣播電視在發展中面臨越來越多的挑戰與困境，廣播電視媒體想要在當前競爭激烈的社會中得到長久發展，必須不斷提高自身的競爭力，更好地應對融媒體帶來的挑戰。

關鍵詞：融媒體;廣播電視媒體;困境;出路

一、融媒體時代下廣播電視的困境

（一）互動性差

傳統廣播電視媒體在傳播的時候都是單向的，人們被動接受信息，而融媒體時代的到來改變了這種情況，人們不單單是被動接受信息，還可以主動參與到互動中。在融媒體背景下，不管是手機還是網絡，受眾在接受到信息以后可以及時反饋，將自己的想法與觀點說出來，而傳播者則可以快速接受到受眾的反饋信息，從而有效調整信息滿足受眾的多元化需求。但是，廣播電視傳媒在發展過程中缺乏有效的互動，雖然廣播電視媒體通過手機可以對受眾的反饋信息進行收集，但是其作為單向傳播的媒介，難以及時與受眾進行溝通，了解受眾的想法，進而對受眾的反映也無法快速回應。

（二）更新速度慢

廣播電視新聞節目在傳播的過程中最重要的兩點就是“新”與“快”，新聞信息一旦沒有時效性，那么新聞的價值也就越來越低。廣播電視新聞節目在制作的時候，需要經過多道程序，采訪、編輯、制作、審查、上傳，最后到播出，在完成這一系列程序以后，新聞信息的播出就延后了一段時間，而正是這段時間導致新聞信息的時效性大大降低。新媒體只要注冊一個賬號就可以在網路上發布新聞信息。

例如在四川涼山森林火災中，消防員戰士的壯烈犧牲通過互聯網、抖音等APP客戶端及時傳遞給社會，社會各地的人們對涼山的火情有了及時了解。而廣播電視在報道的時候需要先由記者到現場進行采訪和拍攝，然后傳回電視臺進行制作、審核，完成這一系列工作以后才能進行報道，而在播出的時候社會大眾已經從網絡上得到了相關信息，對電視新聞節目的關注度也越來越低。由此可見，在對社會突發事件進行報道的時候，廣播電視的反應以及更新速度都遠遠不如互聯網。

（三）收視率下降，受眾年齡日益老化

廣播電視媒體發展越來越慢的一個重要原因就是科學信息技術的快速發展造就了大量的新媒體，尤其是在進入到融媒體時代以后，社會年輕受眾對手機和網絡的依賴性越來越大，對電視媒體的觀看時間越來越少。《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月30日，我國網民規模達8.02億，這是中國網民規模首次過8億大關;我國手機網民規模達 7.88 億，與2017年末相比增加了4.7%，并且數據顯示互聯網用戶使用手機上網的比例達到了98.3%，比2017年末提升了0.8個百分點。而這些網民極大多數都是年輕人，關注廣播電視節目的人基本上都是老年人，廣播電視媒體的受眾群體逐漸向老年化轉變。

二、融媒體時代下廣播電視的出路

（一）對新的廣播電視媒體產業鏈進行構建

在文化產業不斷發展的過程中，傳媒行業也得到了較好的發展，尤其是隨著市場經濟體制的不斷完善，傳媒行業也逐漸轉向產業化道路。在進入到21世紀以后，融媒體也得到了快速發展，網絡電視、手機電視、移動客戶端、APP等不斷涌現，短視頻的發布平臺越來越多，發布渠道越來越廣泛，而且短視頻的即時性以及時效性也得到進一步提高。

對于廣播電視媒體來說，如果還在傳統單一的平臺上發布，那么一定無法獲得更多受眾的關注。因此，廣播電視媒體要重新構建產業鏈，將自身的優勢充分發揮出來，實現與內外信息資源的整合，最后通過多渠道、多平臺完成新聞信息與短視頻的發布，促進廣播電視媒體持續發展。

（二）加強與新媒體的融合，提高廣播電視新聞的傳播實效

之所以融媒體會對廣播電視媒體產生極大的沖擊，一個重要原因就是新媒體的優勢傳統媒體無法比擬，但是俗話說得好，瘦死的駱駝比馬大，廣播電視媒體作為媒體行業曾經的“龍頭老大”，在線下資源、資金、品牌影響力等各個方面要勝過新媒體。但是新媒體的時效性、互動性也是傳統廣播電視媒體無法比擬的，因此，廣播電視媒體想要得到進一步發展，提高行業影響力，必須與新媒體進行融合，提高廣播電視新聞的傳播實效。

1.跨媒體渠道融合。在當前融媒體時代下，人們獲取信息的渠道越來越多，新媒體在發展的過程中雖然無法通過信息獲取和傳播渠道占據傳媒行業的半邊天，但是“渠道制勝”依舊是真理，傳統媒體之所以在當前市場上難以深入發展下去，一個重要原因就是渠道單一。因此，傳統廣播電視媒體要轉變傳統的傳播思路，要結合自身的優勢與互聯網、通訊網及廣電網進行融合，實現的“三網合一”，給廣播電視媒體的發展注入活力。

廣播電視媒體在發展的路上，一個非常大的競爭對手就是電信產業，隨著電信、聯通以及移動與新媒體的融合，以及國家對“三網合一”的支持，網絡電視和手機電視不斷涌現，并且成為當前傳媒行業的發展趨勢。在該環境下，廣播電視媒體要充分認識當前的發展趨勢，并順應該趨勢，與新媒體能有效融合，優勢互補、取長補短，促進廣播電視媒體的可持續發展。

2.跨渠道技術的融合。在傳媒行業，不管是新媒體，還是傳統媒體，最重要的還是信息內容，只有具有較高質量的信息內容，才能保證媒體的發展。在當前融媒體快速發展的背景下，新媒體可以利用新技術實現快速發展，傳統媒體也可以利用新媒體實現可持續發展。另外，大數據的發展不僅促進了傳統媒體的發展，還使得新技術與新媒介得到廣泛應用，傳統媒體與新媒體實現了有效融合，在促進傳統廣播電視媒體發展的同時推動了我國傳媒行業的發展。

（三）樹立權威形象，打造主流新聞媒體

廣播電視作為傳媒行業的“龍頭老大”，在新聞內容的質量上具有一定的保證。廣播電視記者和后期人員的職業素質與綜合素養都非常高，新聞節目都是原創，新聞內容也具有較強的權威性。因此，廣播電視媒體在發展的過程中，不要為了得到快速發展而忽略對質量的把關，進而無法保證新聞內容的質量與權威性。因此，廣播電視在滿足受眾多元化與碎片化需求的同時要樹立良好的權威，只有這樣才能實現長久發展。

三、結語

總而言之，在當前融媒體背景下，各個媒體之間的競爭越來越激烈，新媒體的不斷涌現給傳統廣播電視媒體帶來極大的沖擊，導致廣播電視媒體行業越來越不景氣。針對該問題，廣播電視媒體要深入分析，找到自身存在的缺點與不足，明白面臨的困境有哪些，然后再明確自身的優勢，與新媒體進行融合，滿足融媒體的發展需求，促進傳統廣播電視媒體的可持續發展。