汪興根
摘要:隨著時(shí)代的不斷發(fā)展,新聞媒體逐漸邁入融媒體時(shí)代,電視媒體如果想要吸引更多受眾,那么就必須對(duì)自身思維方式和工作模式進(jìn)行創(chuàng)新,全方位提高編排水平以及新聞節(jié)目質(zhì)量,讓受眾能夠在電視新聞節(jié)目中獲得相應(yīng)的信息和美感。下面,本文主要分析了融媒體時(shí)代電視新聞應(yīng)該如何創(chuàng)新,以期為相關(guān)單位及從業(yè)人員提供借鑒。
關(guān)鍵詞:融媒體時(shí)代;電視新聞;創(chuàng)新策略
一、深化輿論導(dǎo)向作用,匯聚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
作為具有獨(dú)特地位的傳統(tǒng)媒體之一,電視新聞承載著深化社會(huì)輿論導(dǎo)向的重要責(zé)任,在信息瞬時(shí)萬(wàn)變、真假難以辨別的復(fù)雜環(huán)境中,電視新聞的權(quán)威性以及其公信力變得更為突出,并且在新時(shí)期發(fā)揮了本質(zhì)上的作用。所以融媒體時(shí)代下電視新聞創(chuàng)新工作的首要目標(biāo),就是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,以此為基,匯聚大量的優(yōu)秀新聞內(nèi)容,加深與其他媒體的合作溝通,不斷地強(qiáng)化對(duì)時(shí)政新聞、主題報(bào)道方面的質(zhì)量,提高新聞報(bào)道專業(yè)水準(zhǔn),這樣可以持續(xù)吸引大量受眾。
在對(duì)以往新聞市場(chǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示,電視新聞內(nèi)容中越是貼合百姓生活的熱點(diǎn)往往熱度更高,能夠充分吸引受眾的興趣;在新媒體的新聞內(nèi)容中,由許多輕松、活潑并且在第一現(xiàn)場(chǎng)的新聞內(nèi)容,將其融入到電視新聞之中可以很大程度上增強(qiáng)電視新聞的新聞性。這為電視媒體以及新媒體之間的“無(wú)縫對(duì)接”、交流共享提供了空間和平臺(tái),二者能夠相互配合,相互交融,從而達(dá)成“網(wǎng)絡(luò)+電視”的深度融合目標(biāo)。
二、借助融媒體方法,創(chuàng)新電視新聞形式
在融媒體時(shí)代的引領(lǐng)之下,電視新聞制作過(guò)程應(yīng)該使用新媒體節(jié)目制作手法。第一,可以在其中融入大量富有創(chuàng)新概念的視頻片段或者畫面。例如,關(guān)注度及權(quán)威性都較高的央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目就已經(jīng)開(kāi)始嘗試在播放重大會(huì)議報(bào)告的時(shí)候插入相應(yīng)的文字稿說(shuō)明或相應(yīng)的圖表數(shù)據(jù),使得公眾能夠更為深刻地理解播報(bào)內(nèi)容,新聞報(bào)道的活躍性正在不斷提升。再如,部分報(bào)道事件的新聞內(nèi)容開(kāi)始采用真人“演繹故事”來(lái)還原事情的真相,使得節(jié)目的可看性大幅提高。當(dāng)然這種手段常常會(huì)引發(fā)受眾對(duì)于節(jié)目真實(shí)性的質(zhì)疑,因此在使用的過(guò)程中必須要把握好度。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)下,各種自媒體不斷涌現(xiàn),各類信息鋪天蓋地,電視新聞完全可以將其作為線索來(lái)源,創(chuàng)造出符合自媒體新聞形態(tài)的節(jié)目,借助于手機(jī)拍攝、上傳、發(fā)送、傳播,這樣可以極大地提高電視新聞的傳播速度,提升電視新聞的傳播效果。同時(shí),電視新聞主持人的播報(bào)形式也有必要進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新,在保證電視新聞?wù)鎸?shí)無(wú)誤的前提下,采用更為“接地氣”的播報(bào)方法,以此來(lái)吸引受眾的注意力,提高知名度和影響力。
三、創(chuàng)設(shè)互動(dòng)平臺(tái),探尋電視新聞直播
在融媒體不斷發(fā)展成熟的媒介環(huán)境之下,受眾群體接受信息的途徑也在逐漸多樣化,這位電視新聞的創(chuàng)新工作帶來(lái)了諸多幫助,對(duì)于打造專業(yè)的電視新聞品牌而言,意義非凡。這就需要積極地探尋融媒體時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域覆蓋,從微博、微信、APP等平臺(tái)和應(yīng)用著手,大膽地應(yīng)用各種新型傳播手段,不斷創(chuàng)新編輯制作手法,探尋電視新聞直播的新途徑,創(chuàng)設(shè)全面參與的多媒體直播平臺(tái),借助于直播連線、實(shí)時(shí)直播、圖文直播等多種方式方法來(lái)提高電視新聞的新鮮度,深度激發(fā)受眾群體的觀看興趣。此外,還可以充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),在新聞節(jié)目之中予以穿插運(yùn)用,同時(shí)創(chuàng)設(shè)相應(yīng)的在線觀眾席,使得觀眾能夠產(chǎn)生身臨其境之感,并且發(fā)表相應(yīng)的評(píng)論,以此來(lái)提高節(jié)目的互動(dòng)水準(zhǔn),提高受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。
四、結(jié)語(yǔ)
總之,融媒體時(shí)代來(lái)臨,電視媒體受到了巨大的沖擊,為了切實(shí)有效地貼合當(dāng)前的時(shí)代步伐,相關(guān)單位及從業(yè)者一定要與時(shí)俱進(jìn),對(duì)電視新聞的采編、制作、傳播工作予以創(chuàng)新,充分發(fā)揮自身固有優(yōu)勢(shì),充分利用和融入新技術(shù),創(chuàng)設(shè)相應(yīng)的媒體互動(dòng)平臺(tái),為公眾提供更為豐富新鮮的新聞閱覽體驗(yàn),全方位地促進(jìn)電視新聞行業(yè)的發(fā)展,為中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)提供源源不斷的精神食糧和強(qiáng)大動(dòng)力。