孫宇晨的“營銷”人生

趙新江

1990年出生，如今還不到30歲，孫宇晨哪里來的能量，可以花上超過3000萬元的巨款拍下與巴菲特的這一午餐？

這段時間，因為一頓午餐，中國的一位“90后”被推到了風口浪尖，褒貶不一。

他以456.7888萬美元（約合人民幣3154.03萬元）拍下了2019年巴菲特慈善午餐，這可是目前世界上最貴的一頓午餐，他就是“90后”的幣圈創業者孫宇晨。

6月4日凌晨，波場TRON創始人孫宇晨在其社交媒體賬號上正式宣布，他以創紀錄的價格贏得了第20屆巴菲特慈善午餐拍賣。

6月13日，他公布巴菲特午宴時間、地點：2019年7月25日，在美國舊金山。這是巴菲特午宴首次在紐約之外的城市舉行。

拍下天價午餐后，孫宇晨又開啟了一場盛大的營銷秀。一時間，輿論紛紛。孫宇晨何許人？波場是什么？他怎么那么有錢？他的第一桶金來自哪里？

幣圈“90后”，馬云門徒

以3154萬元拍得巴菲特午餐，孫宇晨迅速登上微博熱搜，不少人詫異：孫宇晨究竟是誰？

《理財》雜志記者搜索孫宇晨的百度詞條：北京大學歷史系學士，GPA排名第一;美國賓夕法尼亞大學碩士;銳波科技創始人、董事長兼 CEO;中國“90后”創業者領軍人物;世界經濟論壇（達沃斯論壇）全球杰出青年;福布斯2015年中國30位30歲以下創業者;馬云創辦的湖畔大學首批學員中唯一一位“90后”學員……

采訪過他的記者說他是“‘90后’創業雞湯成功學集大成者”。北大的同學稱其為“少數不平庸的北大人”。但搜狗創始人王小川則曾視他如騙子。

在積攢了一大堆光鮮亮麗的頭銜的同時，孫宇晨身上也充滿了爭議。

經過《理財》雜志記者梳理發現，2013年年底，孫宇晨加入位于硅谷的互聯網金融公司Ripple Labs，并向媒體描述，Ripple在他眼中比比特幣還要神奇，“這是一套由價值網絡支持的去中心化的支付體系，可以讓不同貨幣自由、免費、零延時地匯兌”。一個多月后，他以Ripple Labs大中華區首席代表的身份回國創業。

后來，他靠著這一身份成功為自己創立的公司銳波科技拿到了一輪IDG的投資。有必要提到的是，這輪投資背后有兩個深層原因，一是IDG本來就是Ripple Labs的股東，二是IDG本身也想要打出一個支持“90后”創業者的概念，而孫宇晨就這樣撞在了風口上，并成功拿到了這家國內頂級基金的背書。

2015年，孫宇晨收到由馬云擔任校長的湖畔大學的錄取通知書，成為湖畔大學第一批30多名學員中唯一一位“90后”學員。他開始以“馬云門徒”自居，這是他最為自得的幾個稱號之一。

拍下午餐后，孫宇晨在接受采訪時表示，他希望能夠在巴菲特的手機上，給巴菲特安裝第一個數字貨幣的錢包，打一些波場幣給他。

值得一提的是，巴菲特和他的老搭檔芒格都不是比特幣等虛擬貨幣的擁躉者，恰恰相反，巴菲特過去曾在多個場合公開抨擊過比特幣，直接說“比特幣是老鼠藥”，也曾明確表示比特幣不是投資而是賭博，自己不會為此投入一毛錢。

不管3154萬元能不能讓孫宇晨扭轉巴菲特對虛擬貨幣的看法，但這頓世界矚目的午餐，將會成為孫宇晨新的身份名片，“馬云門徒”也許會變身“巴菲特門徒”。

從小不安分，頗具爭議性

其實，孫宇晨從小就是個不怎么安分的人。

初中就讀寄宿制學校，為了玩網游，他常常裝病請假回家，晚上趁父親熟睡后溜去網吧，再在父親睡醒之前趕回家。

高中時他開始瘋狂迷戀小說，以至于成績一直都處在墊底的水平。他期待“繞過”高考，先后報名參加了第八屆新概念作文大賽和北京大學自主招生考試，結果都落選。

別無選擇，孫宇晨只好安心讀書，高中三年級潛心學習，獲得了第九屆“新概念”一等獎，得到了北大降低20分的錄取資格，成功考入了北大中文系。后來為了獲得高分，大一結束時，他降級轉入歷史系。

2011年，人民網轉載《中國青年報》的文章，闡述了孫宇晨從三本到北大的奇跡故事。他曾經向《GQ智族》記者講述，到了歷史系后，他要到了所有與自己相關老師的郵箱和電話號碼，正式交論文之前，他會第一時間拿給老師看，讓老師提提建議，然后按建議修改，這樣就能獲得高分。

孫宇晨不僅僅是智商高，情商更高，利用一切，放大自己。2010年，他在《南方周末》實習，但他刻意抹掉和掩蓋“實習生”這個字眼。他創辦《每周評論》，每篇文章落款都是“孫宇晨于《南方周末》新聞部”。

2014年《廣州日報》的一篇報道顯示，孫宇晨從北大畢業之后，繼續留美深造，碩士畢業于美國賓夕法尼亞大學。在美國創辦《新新青年》，發刊詞就被認為是抄襲，為此，編委會出來道歉，但孫宇晨拒不道歉。不過，這件事也堵死了孫宇晨做文化人的路徑，后面他接觸到了投資。

幸運的是，他有機會加入了賓大投資協會，在這個協會里，他先是通過購買特斯拉股票，獲得超過4倍的收益，后來又通過投資比特幣獲得了20多倍的收益。

孫宇晨最終還是選擇了回國。他在一次采訪中說道：“中國留學生在美國，終究還是太邊緣。你融不到最核心的那個圈子里面。只有回國，我才能贏。”

孫宇晨從不放過任何傳播自己的機會。2011年，他與蔣方舟登上《亞洲周刊》封面人物。他認為，這是一個機會，可以把自己包裝成“90后”代表，貼上這個標簽。

投資比特幣，收獲第一桶金

在宣布拍得巴菲特慈善午宴后，孫宇晨發布了《致社區的一封信》，在該公開信最后，孫宇晨表示“此次參與巴菲特慈善午宴，不僅是我個人生涯的亮點，波場TRON和BitTorrent公司重大的一天，更象征著整個區塊鏈社區的勝利”。

什么是波場？“波場TRON”是孫宇晨在2017年ICO（首次代幣發行）最火爆的時候創立的。在白皮書里，孫宇晨把波場定位成“一個全球范圍內去中心化的自由內容娛樂體系”。但除了這個概念，整個白皮書沒有體現任何技術代碼以及創新思路。

波場誕生后，對其代碼抄襲的指責便一直存在，“波場的白皮書抄襲了以太坊和Kademlia的框架，拷貝了IPFS的白皮書”的傳聞在幣圈流傳甚廣，以太坊創始人Vitalik曾評論稱，“孫宇晨的波場項目優勢應該加上第 8 條，TRX 復制、粘貼白皮書的效率遠遠高于原創”，直指波場底層代碼為抄襲。

盡管有行業內人士將波場稱為一個全新的泡沫，但這并不影響波場ICO的火爆。2017年8月21日，波場于幣安平臺首度開放ICO，5億個波場幣TRX在53秒內以約0.01元的價格出售完畢，此后陸續在RenRenICO、ICO365等平臺上線，均銷售火爆。據報道，波場在這輪ICO中共募集約7000個比特幣，彼時價值約2億元。

而在ICO前，孫宇晨適時放出的私募名單也為ICO的火爆加了一把火，這個名單里不僅有比特大陸CEO吳忌寒、FBG資本創始合伙人周碩基、峰瑞資本創始合伙人李豐、量子鏈創始人帥初，甚至還包括OFO創始人戴威。

2017年9月4日，中國七部委聯合發言稱，ICO項目屬于非法集資，要把所有的虛擬幣交易所都關掉。

但無論如何，在強大的壓力下，孫宇晨最后還是接受了退幣并將ICO募得的上萬比特幣返還給投資人。而這一行為也使他最終控制了波場幣所有發行量中的90%。

根據Coinmarketcap最新數據顯示，波場幣目前市值排名第11位，總市值約合人民幣158.57億元。

可以說，即使波場依然沒有拿出什么像樣的產品，但市值依然能夠排名全球數字貨幣第11位，這與孫宇晨的營銷能力和自我包裝能力有很大的關系。

無論如何，波場幣從2017年12月5日的0.014元，到2018年1月5日的1.38元，僅一個月就完成了100倍的上漲。在此期間，孫宇晨又完成60億枚，價值3億美元的套現。此時的幣圈已是徹底瘋狂，而孫宇晨也徹底完成蛻變，身家過億。

午餐會，想收獲與巴菲特的友誼

在這頓午餐中，孫宇晨想跟投資大咖巴菲特聊點什么？

孫宇晨在接受媒體采訪時表示：“我只是想作為一個區塊鏈的從業人員，向他匯報一下區塊鏈行業和加密行業的發展。他對這個行業的了解可能僅僅停留在2009年的比特幣，對于2015年產生的智能合約，2017年、2018年產生的APP生態，以及2019年產生的去中心化金融，我覺得他可能都不夠了解。所以，我就想借這次機會，增進交流和友誼，能夠讓巴菲特更全面地了解區塊鏈。然后我也希望我個人能夠成為巴菲特在區塊鏈行業最好的朋友，他如果想知道區塊鏈世界好玩兒的事兒，能第一時間聯系我。這樣的話，就可以形成一個長效的區塊鏈加密貨幣社區，與傳統機構、傳統金融投資人的密切溝通渠道，我覺得對于兩個行業的發展，都會有非常大的推動作用。”

也就如他的座右銘：年輕時做了很多激烈的事情，只是為了讓世界注意，長大了做一些平淡的事情，只是為了讓世界需要。