加強(qiáng)新媒體人思想政治工作的幾點思考

常艷敏

內(nèi)容【摘要】：做好新媒體人思想政治工作能夠提升新媒體人的思想認(rèn)識水平，促進(jìn)新媒體人在宣傳思想工作中發(fā)揮積極作用。新媒體人思想政治工作應(yīng)著力于突出意識形態(tài)教育、價值觀念教育、職業(yè)道德教育和法律意識教育。

【關(guān)鍵詞】：新媒體 思想政治工作 意識形態(tài) 核心價值觀 職業(yè)道德;法律意識

前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體紛紛向新媒體領(lǐng)域進(jìn)軍，使新媒體領(lǐng)域成為傳統(tǒng)媒體向信息網(wǎng)絡(luò)的延伸。新媒體能夠滿足網(wǎng)絡(luò)時代的傳播需求，更能夠與受眾之間形成親密的互動，因而更能夠得到受眾的歡迎。應(yīng)加強(qiáng)新媒體政工隊伍建設(shè)，做好新媒體人思想政治工作，確保新媒體宣傳內(nèi)容正能量、接地氣，使新媒體成為宣傳黨的方針政策的新工具。加強(qiáng)新媒體人思想政治工作，應(yīng)著力于做好如下幾點：

一、突出意識形態(tài)教育

意識形態(tài)斗爭一刻也沒有停止。習(xí)近平總書記就做好宣傳思想工作強(qiáng)調(diào)要“胸懷大局、把握大勢、著眼大事”，做到“因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。”其中，新聞輿論工作處在意識形態(tài)斗爭最前沿。黨的十九大報告指出“意識形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路”、“要牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”、“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。在此背景下，為了充分抓好意識形態(tài)工作，要積極利用好新媒體，發(fā)揮新媒體作用，將新媒體視作意識形態(tài)斗爭的新陣地。新媒體人應(yīng)堅守意識形態(tài)陣地，與形形色色的不良思想展開斗爭。

政工人員應(yīng)加強(qiáng)新媒體人的意識形態(tài)教育：一是堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)。黨的十九大報告強(qiáng)調(diào)“東西南北中，黨是領(lǐng)導(dǎo)一切的”。黨管輿論原則決定了新媒體工作同樣受黨的領(lǐng)導(dǎo)。新媒體人應(yīng)堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，在新媒體工作中自覺接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，將黨關(guān)于新聞輿論工作的各項要求落到實處;二是學(xué)習(xí)宣傳領(lǐng)導(dǎo)人講話。新媒體人要加強(qiáng)學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記的各項論述，吸收習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的養(yǎng)分，充分利用新媒體工作的優(yōu)勢，發(fā)揮新媒體的作用，切實做好宣傳思想工作;三是發(fā)揮思想引領(lǐng)作用。新媒體人是中國特色社會主義事業(yè)的建設(shè)者，是推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要力量。要教育新媒體人充分利用新媒體工作發(fā)揮思想引領(lǐng)作用，講好新媒體故事，傳遞好新媒體聲音，使新媒體在意思形態(tài)工作中發(fā)揮出更為積極的作用。

二、突出價值觀念教育

新媒體人要以社會主義核心價值觀自我教育、自我對照。價值觀教育應(yīng)貫穿在新媒體人思想政治工作始終，從而建立一支思想立場堅定、價值操守鮮明、業(yè)務(wù)能力較強(qiáng)的新媒體人隊伍。新媒體人應(yīng)樹立如下幾項價值觀：一是強(qiáng)化奉獻(xiàn)觀。新媒體工作是辛苦的，除了要做好背景調(diào)查、素材搜集、稿件撰寫外，還要分析受眾需求、與受眾互動，甚至要花費不少的時間和精力把握流行趨勢。這就要求新媒體人能夠吃得了苦、受得了寂寞，勤懇扎實地做好新媒體工作;二是傳播正能量。新媒體人應(yīng)以傳播正能量為己任，以此突出新媒體平臺的傳播風(fēng)格和特色。新媒體人應(yīng)追求閱讀流量和社會效益的統(tǒng)一，既要盡最大努力提高閱讀量，又要追求社會效果的最大化。新媒體人應(yīng)杜絕以犧牲社會效益為代價來提升閱讀量，不能唯流量而放棄底線;三是提升責(zé)任感。新媒體人應(yīng)具備較高的責(zé)任感，以承擔(dān)社會責(zé)任為己任。新媒體人要做到堅持正面報道，積極引導(dǎo)社會輿論，不媚俗、不趨利，堅守道德良知。

政工人員應(yīng)教育新媒體人強(qiáng)化價值觀念，積極實踐社會主義核心價值觀，做到：一方面要思想上到位。新媒體人應(yīng)在思想上到位，充分認(rèn)識到新媒體人的價值觀就是新媒體平臺的價值觀，并直接決定新媒體的未來走向和發(fā)展。新媒體要從社會主義核心價值觀中汲取養(yǎng)分，對照社會主義核心價值觀進(jìn)行自我教育;另一方面要行動上落實。新媒體人要在實戰(zhàn)中落實核心價值觀，要將敬業(yè)奉獻(xiàn)精神體現(xiàn)在崗位工作中，更積極傳播正能量，引導(dǎo)形成良好的輿論氛圍，爭取為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)提供良好的輿論基礎(chǔ)。同時，新媒體人還要堅持服務(wù)導(dǎo)向，形成親民、為民、愛民的工作作風(fēng)，用自己的專業(yè)知識、專業(yè)能力服務(wù)公眾，使公眾能夠在新媒體平臺上接受到優(yōu)質(zhì)資訊。

三、突出職業(yè)道德教育

新媒體人的職業(yè)道德從屬于新聞從業(yè)人員職業(yè)道德范疇，但是又具有一些新的內(nèi)容和新的特點。當(dāng)前人民群眾對新媒體領(lǐng)域的一些不合理、不正常現(xiàn)象提出了很多批評，主要有如下幾個問題：一是標(biāo)題黨。媒體人熱衷于給文稿取一個能夠吸引人眼球的標(biāo)題，這樣才能有更高的閱讀量和轉(zhuǎn)載量，才能形成良好的傳播效應(yīng)。然而，過分夸張的標(biāo)題、文不對題的標(biāo)題、有傷風(fēng)化的標(biāo)題，會對公眾產(chǎn)生反感的情緒，群眾標(biāo)題黨意見很大;二是嘩眾取寵。一些新媒體喜歡發(fā)布嘩眾取寵的內(nèi)容，如制造焦慮、制造對立，其目的只是為了吸引流量。如最近被關(guān)停的著名公眾號“咪蒙”就屬于此類情形，其采取的嘩眾取寵的方式主要表現(xiàn)為撰寫一些不實稿件并謂之“非現(xiàn)實寫作”;三是制造垃圾。一些新媒體常年發(fā)布垃圾內(nèi)容，目的同樣在于引流，其內(nèi)容粗俗不堪或明顯違反常識，甚至存在一些色情違法內(nèi)容。這樣的新媒體同樣為公眾所厭惡。

政工人員應(yīng)教育新媒體人堅守職業(yè)道德：一是堅守底線。新媒體人應(yīng)按照新聞從業(yè)人員職業(yè)道德嚴(yán)格要求自己，必須堅守底線，堅持客觀實際報道原則，嚴(yán)肅對待新媒體傳播行為，不能因為一己私利或一時興致，捏造事實、歪曲事實，惡意炒作。新媒體人要對自己發(fā)布的每一篇稿件的真實性負(fù)責(zé)，積極承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任;二是自我約束。新媒體是公共領(lǐng)域，是新的宣傳陣地，而不是私人領(lǐng)地。新媒體人要學(xué)會自我約束，將新媒體傳播行為視作一項嚴(yán)肅的宣傳工作，既要依法依規(guī)，也要高度自律;三是避免過度迎合。適當(dāng)迎合受眾的閱讀需求，能夠體現(xiàn)出需求導(dǎo)向和服務(wù)導(dǎo)向，能夠增強(qiáng)受眾和新媒體之間的互動性，應(yīng)予肯定。但是，過度迎合則會曲解受眾的需求，甚至?xí)a(chǎn)生一些不良效果，降低宣傳工作的嚴(yán)肅性，從而透支新媒體的公信力。新媒體人應(yīng)把握好度，避免過度迎合，在與受眾互動過程中必須堅持自己的獨立立場，能夠冷靜、理性、客觀、負(fù)責(zé)地做好新媒體宣傳工作。

四、突出法律意識教育

新媒體人要捕捉熱點和焦點，特別強(qiáng)調(diào)宣傳工作的效率要求。但是，新媒體人要遵守有關(guān)著作權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，強(qiáng)化法律意識，尊重知識產(chǎn)權(quán)，防范法律風(fēng)險。新媒體人思想教育要突出法律意識教育，使新媒體人能夠在思想觀念上夯實、行動舉措上落實，盡最大努力做好合規(guī)工作。具體來說：一方面要注重版權(quán)保護(hù)。新媒體人在宣傳稿件的寫作、編輯和傳播過程中應(yīng)對稿件的相關(guān)元素（特別是圖片）進(jìn)行版權(quán)審查。只有在明確無法版權(quán)風(fēng)險后，才能將稿件予以發(fā)布。同時，還要做好文檔資料的歸檔整理，方便權(quán)利人版權(quán)投訴時對相關(guān)稿件進(jìn)行回溯、追查;另一方面要注重風(fēng)險防范。新媒體人應(yīng)注重法律風(fēng)險防范，對宣傳材料中的相關(guān)信息、線索進(jìn)行真實性調(diào)查和核實，避免稿件內(nèi)容對他人的肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)、個人信息權(quán)等合法權(quán)利造成侵害。新媒體在信息轉(zhuǎn)載中尤其要注意法律風(fēng)險，避免因轉(zhuǎn)載他人稿件而導(dǎo)致放松了法律審查并產(chǎn)生較大的法律風(fēng)險。

為了做到以上兩個方面，政工人員應(yīng)加強(qiáng)新媒體人的法律意識教育，應(yīng)主辦與新媒體人法律意識教育相關(guān)專題講座，還要搜集整理新媒體侵權(quán)的典型案例，使新媒體人的法律意識和法律風(fēng)險防范能力得到有效提升。一方面，政工人員要為新媒體進(jìn)行法律補(bǔ)課，將與新媒體相關(guān)的法律法規(guī)解讀給新媒體聽，使其法律知識體系不斷充實和強(qiáng)化;另一方面，政工人員要劃定禁區(qū)，使新媒體人充分認(rèn)識到新媒體傳播中存在的法律風(fēng)險，自覺摒棄高風(fēng)險行為，為新媒體運營提供良好的法律環(huán)境。

總之，新媒體人思想政治工作的開展將關(guān)系到新媒體人的思想、素質(zhì)、能力和操守。新形勢下我們應(yīng)加強(qiáng)新媒體人思想政治工作，努力培養(yǎng)一支思想上堅定、政治上可靠、業(yè)務(wù)上嫻熟的新媒體隊伍，以此發(fā)揮新媒體人的力量，促進(jìn)新媒體平臺在宣傳思想工作中發(fā)揮更為積極的作用。

【參考文獻(xiàn)】：

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