土地里種出來的“文化”—荷蘭花海

秦秀穎 徐榮

摘 要：鄉村振興既要塑形，也要鑄魂。鄉村振興離不開鄉村文化振興，提高鄉村社會文明程度、煥發鄉村文明新氣象對于推動鄉村振興戰略實施具有重要意義[1]。近年來，荷蘭花海以美麗鄉村建設為依托，不斷推動文化產業和旅游產業的融合，現代鄉村旅游模式煥發出勃勃生機。

文化的力量，總是‘潤物細無聲’地融入經濟力量、政治力量、社會力量之中，成為經濟發展的‘助推器’、政治文明的‘導航燈’、社會和諧的‘黏合劑’。在邁入中國特色社會主義新時代的背景下，大力實施鄉村振興戰略，更離不開鄉村文化的繁榮興盛。在黨的十九大精神引領下，以文化建設扎實推進鄉村現代化建設，能夠為鄉村振興的偉大使命提供堅實保障和持續動能[2]。荷蘭花海是我區鄉村旅游發展的“金字招牌”和“靚麗名片”。荷蘭花海立足本土實際，借鑒國際經驗，積極探索中國特色鄉村文化振興之路，大力發展文化旅游，促進文化產業和旅游產業的融合發展，這也是國家層面的發展戰略[3]。

一、挖掘歷史傳承發展

不忘本才能開辟未來，善于繼承才能更好創新。荷蘭花海的鄉村旅游文化，來自于對歷史文化的積淀與傳承。1919年，中國著名實業家張謇從荷蘭聘請了水利專家特萊克來規劃農田水利工程，充分利用雨水的淋澆使得土壤脫鹽技術克服了水患危害，新豐鎮也因此獲得了“民國村鎮第一鎮”的美譽。這段鮮活的歷史記憶不僅是對那個時代的社會特征和精神風貌的簡單描述和展現，而且也體現了在那個時代背景下的社會和人們應該所具有的價值判斷和價值取向。2012年，為了加強文化產業建設，紀念實業家張謇和50萬為改變這片土地而付出的人們，傳承和發揚他們生生不息、綿綿不盡的民族精神和發展動力，結合本地的氣候與土壤非常適宜種植郁金香，荷蘭花海應運而生。

荷蘭花海的鄉村旅游文化，也來自于對文化的創新與發展。提高文化軟實力，要努力展示文化獨特魅力，就是要使中國優秀的民族精神與當代文明相適應、與現代社會發展相協調，在2018年9月荷蘭花海與王潮歌及其團隊簽約了《只有愛》戲劇幻城項目，《只有愛》項目深刻挖掘民族精神，以人們喜聞樂見的方式不斷推廣，弘揚跨越時空、超越國度、富有魅力又具有當代價值的文化精髓，從而創造既弘揚時代精神，又繼承發展傳統文化，既立足于本土，又面向世界的中國特色社會主義文化新成果。還將成為代表江蘇品牌的標桿式文旅項目、長三角地區獨具特色的文化新地標。

二、“花”的文化

荷蘭花海不斷放大花海品牌效應，以花文化催熱旅游經濟，催生一個個新的經濟業態。花海以花為媒，把“地上長花、湖中生花、樹上開花”作為整體規劃，以荷蘭國花郁金香為主打，已形成種植郁金香3000多畝、300多個品種、3000多萬株的規模，是國內種植郁金香面積最大、種類最多、形態最美、業態最全的中國郁金香第一花海。被授予“世界郁金香最佳景區”“中國郁金香第一花海”“中荷郁金香科研基地”等稱號，并獲得“世界杯花藝大賽中國區選拔賽總決賽”承辦權。在寓意的構思、花境的布置上，花海采用獨特的表現手法，將“一帶一路”“復興號”“不忘初心”等元素融入花卉種植設計中，用郁金香的“七色畫筆”，勾勒出花海發展的宏偉藍圖。無中生有的“花海經濟”如今是大豐旅游的亮點。在“眼球經濟”的年代，拍照已經成為大眾旅游的“剛需”。因此，隨手就能拍出“好風景”的景區，更容易受到游客的歡迎。

以節會友，金秋時節，荷蘭花海“文化+旅游”碩果飄香，圍繞特色文化衍生的旅游活動豐富多彩。郁金香文化節、百合文化節、歐美風情藝術節接連不斷，世界非遺文化展、百合花花藝大賽、全國攝影大賽等活動輪番上演。有著獨特的花文化內核的旅游產品讓越來越多的游客感受到荷蘭花海不一樣的風情和魅力。

三、提高對外文化交流水平，完善人文交流機制

荷蘭花海充分挖掘中荷文化淵源，成功搭建了花海對外開放橋梁，引進外籍人才5名，2016年舉辦了中荷花卉文化旅游交流論壇暨經貿洽談會，荷蘭NOS國家電視臺曾專題報道這座“中國荷蘭村”，稱贊她“是有著荷蘭風車博物館之稱的桑斯安斯荷蘭民俗村。”荷蘭大使高文博說：“荷蘭花海不僅是郁金香規模大，更是中荷交流合作的平臺，呈現出了原汁原味的荷蘭風情。”讓文化品牌走出江蘇、走出國門。2018年10月16日，在國務院總理李克強與荷蘭首相馬克·呂特的見證下，大豐荷蘭花海與IGMPR公司進行了現場簽約。此次簽約擴大加深了大豐與荷蘭花卉種球合作伙伴的合作與交流。荷蘭花海正在成為一個具有國際競爭力的世界旅游目的地。

鹽城市委七屆六次全會指出，要建好精神家園，著力推動文化建設高質量。著力做優本土文化，堅持文化為民，滿足群眾多樣化文化需求。實施鄉村振興戰略不能光看農民口袋里票子有多少，更要看農民精神風貌怎么樣。文化是鄉村振興的力量“凝聚樞”和發展“風向標”。鄉村振興，文化先行。荷蘭花海堅持市場化、社會化、特色化方向，努力通過文化引領景區轉型升級，壯大做強文化產業，鼓勵引導文藝精品創作生產，不斷提高荷蘭花海內涵品質，打造了一個具有荷蘭風情的鄉村旅游休閑花園。讓廣大游客游得放心，游得開心，游得舒心。在旅游過程中發現美，享受美，傳播美。

參考文獻

[1].丁靜.新時代鄉村振興與新型城鎮化的戰略融合及協調推進[J/OL].社會主義研究：1-8[2019-11-07].

[2].劉良軍.統籌鄉村產業振興與縣域經濟發展[J].當代縣域經濟，2019（10）：14-17.

[3].促進產業興旺繪就鄉村新顏——江蘇產業振興的鹽城探索[J].江蘇農村經濟，2018（07）：14-15.