新媒體“標題黨”現象淺析

王若琨 魏燕莉

摘要：新媒體在標題制作上靈活運用多種表現形式，能給人耳目一新的感覺，但也存在。標題黨”現象，采用故弄玄虛，甚至惡意夸張的方式誤導受眾。本文例舉了新媒體標題常見的幾種表現形式及正反案例，為改進新媒體標題制作提供借鑒。

關鍵詞：新媒體;“標題黨”;標題制作

近年來，新媒體以其獨特的語言特色、呈現方式等逐漸改變了讀者的閱讀習慣。以標題為例，新媒體為營造閱讀興趣點，以其簡潔、靈動、誘惑的標題表現方式吸引讀者眼球。然而，部分新媒體為博得關注度、提高點擊量，采用虛假夸大、故弄玄虛的方式制作標題，誤導了受眾，影響讀者對信息的正確認知及價值判斷。筆者為此分析了新媒體標題制作的常見表現形式并列舉了正反案例，為改進新媒體標題制作提供借鑒。

一、扭曲事實浮夸

夸張是為了達到某種表達效果需要，對事物的形象、特征、作用、程度等方面著意夸大或者縮小的修辭方式，適當運用夸張修辭手法可以增強標題的吸引力和感染力。如，新京報微信公眾號在報道“魯山老年公寓大火事件”時所用的主標題為：《全天下做女兒的都為他們揪心！》。標題中“全天下”一詞運用了夸張的修辭手法。這種夸張不僅沒讓人感覺到煽情，相反卻傳達出濃濃的人情味和悲痛之情，容易引起讀者的共鳴。

需要注意的是，標題采用夸張的表現手法，必須建立在新聞事實基礎之上，應是真實的，不是虛假和人為編造的，違背事實、模糊事實、題文不符等浮夸式標題則容易引起讀者反感，這也是“標題黨”最為顯著的一大特征。例如，某媒體微信公眾號發布的一則標題：《住樓房的所有人一定要看，請停止這個動作！趕緊告訴家人！》這條微信的內容介紹的是乘坐電梯時應該注意的事項。作為+老生常談的話題，編輯預估到關注度可能會不太高，為了誘導讀者點擊，在標題中將涉及的人群斷章取義為“住樓房的所有人”，將部分危險動作歸為“請停止這個動作”，將提醒注意防范夸張到“趕緊告訴家人”，標題充滿驚悚，卻只字不提文章關鍵內容。

二、濫用感情色彩詞匯

新媒體標題中常使用具有較強感情色彩的詞語及標點符號來吸引讀者，以此加強標題的語氣和沖擊力，同時起到提醒、警示的作用。例如，刑法修正案（九）即將施行的消息公布之后，人民網微博發布的標題為：《注意！11月1日起，酐這8件事就是犯罪！》。標題中使用了具有感隋色彩的詞語“注意”和兩個感嘆號，具有較強的提醒作用，容易引起讀者關注。需要注意的是，這類詞匯需要結合新聞內容以及傳播需要合理運用。對于部分新聞，應慎用或不用帶有情感色彩的詞匯，以準確反映新聞事實，保證新聞的客觀性。

但是，2015年10月，媒體接連曝光校園毒跑道這一問題，不少媒體微信公眾號、微博在報道這一新聞時使用的新聞標題《震驚！多地學生頭暈流鼻血都和這有關》。標題中使用具有強烈感情色彩的“震驚”一詞，同時重點突出“頭暈流鼻血”這一駭人事實，存在夸大其詞、營造驚悚的情況。

類似濫用感情色彩詞語的情況在新媒體標題中屢見不鮮，常用的具有強烈刺激性的詞語還包括“千萬不要”“萬萬不可”“驚呆了”“嚇慘了”“趕緊看”等，這類標題很容易引起讀者不安和恐慌，進而擾亂社會秩序，造成嚴重影響。

三、故弄玄虛設置懸念

懸念，也就是通常所說的“賣關子”。設置懸念是編劇最常采用的一種創作手段，故事正在緊要關頭戛然而止，誘惑觀眾繼續追劇看下去。新媒體在制作新聞標題時，也常用到這一手法。適當使用簡潔精巧的文字設置懸念，能為讀者營造想象空間，勾起閱讀欲望;如果濫用、用過頭，則淪為弄虛作假、故弄玄虛，欺騙讀者。

例如，被很多媒體微信公眾號轉發的一個新聞標題：《一頓飯花了4萬，還開了胸！一男子命懸一線，竟是因為一道菜……》。新聞所講述的是一位男子吃魚時不小心吞下了魚刺，導致左心室被戳破生命垂危。如果不看內容只看標題，會讓人誤以為是吃了什么有毒或者不干凈的食物導致生命出現危險。

又如，新媒體慣常用的幾種懸念標題格式：《x月x日，這里將被擠爆……》《如果你不看這個，就虧大了》等，這類標題常用在廣告軟文上，且常常文不符題，讀者點開一看往往有種上當受騙被戲弄的感覺。

四、結語

以上只是部分例子，標題黨的出現不僅浪費讀者的時間，而且還有可能會對輿論環境和社會秩序造成不良影響。因此，新媒體編輯在制作標題時，不能過分強調噱頭、夸張，不應一味追求轟動性和刺激性的效果，保證新聞的真實性、新聞的品味、正確的輿論導向才是新聞的真正價值昕在。