新媒體視域下新聞類微信公眾號編輯策略

周楠

摘要：微信公眾號作為與融媒體時代共同發展起來的媒體傳播平臺，具有很大的傳播優勢，不僅能隨時傳播新聞信息，還能開展粉絲互動活動，提高信息的傳播影響力。但微信公眾號的競爭日益激烈，這對公眾號的編輯提出了更高的要求，需要新聞類微信公眾號創新內容編輯策略，從而在新媒體視域下有更高的影響力和美譽度。基于此，本文對新媒體視域下新聞類微信公眾號的內容編輯進行分析，并提出幾點編輯策略，希望能為從事相關職業的工作者提供有益幫助。

關鍵詞：新媒體視域;新聞微信公眾號;編輯策略

一、微信公眾號編輯現狀

（一）內容重復

新媒體使得人們獲取信息的渠道越來越多，微信公眾號成為人們獲取信息眾多渠道中的一種，為人們提供了現代社會中各類各樣的新聞內容，不僅滿足了人們對娛樂方面的需求，還為人們提供學習、生活方面的幫助。但隨著越來越多微信公眾號的發展，內容重復化越來越嚴重，千篇一律的內容無法給受眾群體耳目一新的感覺，從而對新聞微信公眾號的發展帶來極大影響。

為此，在新媒體視域下，新聞微信公眾號要想給讀者煥然一新的感覺，要想得到長遠發展，就需要變革新聞公眾號的內容編輯方式，打造符合讀者口味的內容，用合適的方式呈現給讀者，從而在眾多新聞中脫穎而出，實現新聞類公眾號的健康發展。

（二）娛樂化傾向嚴重

現如今是互聯網高速發展的時代，微信作為實時傳播各類新聞信息的平臺，成為一種備受大眾歡迎的自媒體平臺，極大地滿足了用戶對新聞內容獲取的需求，但在滿足用戶多樣化需求的同時，新聞類公眾號在傳播新聞的同時為謀取更大利益，逐漸趨于娛樂化信息的傳播。娛樂化的內容讓人們在信息的海洋中獲得娛樂快感，但娛樂要適度，新媒體網絡化的語音編輯形式，不能影響了新聞的嚴肅性，更不能無度使用庸俗甚至低俗的網絡詞匯，這不僅會對受眾產生誤導作用，還會污染社會風氣，同時對新聞傳播的公信力產生嚴重影響，使媒體自身獲得極大傷害。

雖然在競爭激烈的新媒體視域下，娛樂化是一個比較好的競爭方式，但也需要注意在這個充滿娛樂新聞的時代中，“娛樂致死”當警惕，應當重視新聞類微信公眾號的傳播的價值性。要把控新聞的真實性、權威性，并注意對公眾起到正面引導，減少負面報道帶來的不良社會影響。

（三）缺乏創新意識

無論哪個時代，只有創新才能推動事物發展，只有創新才能推動人類進步。對新媒體視域下的新聞類微信公眾號來說，亦是如此，只有創新才能促進其長遠發展下去。但從當前新聞類微信公眾號發展現狀看，隨著公眾號門檻的不斷降低，越來越多的新聞類微信公眾號出現，其信息內容也日益豐富，但由于編輯水平的限制，新聞類微信公眾號的質量良莠不齊，很多微信公眾號知識照本宣科，內容同質化非常嚴重，甚至有些新聞微信公眾號為了博取用戶眼球，刻意制造噱頭、捏造事實，甚至不加核實跟風傳謠，很難保證新聞公眾號傳播內容的質量。創新意識的缺乏以及新聞素養參差不齊仍然是公眾號編輯人員普遍存在的問題，由于創新意識不足，導致新聞類微信公眾號無法在競爭激烈的新媒體環境中吸引受眾。

二、新媒體視域下新聞微信公眾號的內容編輯策略

（一）堅持內容為王

新媒體迅速發展的形勢下，新聞信息傳播趨于融合，新聞類微信公眾號如何在這樣的大背景下更好地發揮平臺優勢，實現長遠化發展，最關鍵的就是“內容為王”。在新媒體視域下，新聞報道同質化問題嚴重，信息復雜、多元化發展趨勢影響下，新聞類微信公眾號只有堅持內容為王的原則編輯內容，抓住受眾群體眼球，傳播有深度、有廣度的新聞內容，才能提高受眾黏度。同時還要注意在內容編輯上把握好內容娛樂化的程度，避免影響新聞內容傳播的價值。現階段人們對新聞內容質量的要求越來越高，所以相對于一些內容重復的新聞內容，受眾群體更喜歡有新意、新鮮的新聞信息。雖然現代人們對新聞內容的需求越來越簡潔化，但是只要新聞類微信公眾號編輯人員，用心觀察和總結受眾群體的閱覽特征和興趣愛好，就能在保持新聞內容適度娛樂化的同時，為受眾群體提供有深度、有價值的正能量新聞內容，從而達到在滿足受眾群體需求的同時，提高新聞微信公眾號內容的價值性。例如，某新聞類公眾號以娛樂新聞為主題，所發布的內容是一輛車在高速公路上轉圈，當受眾看到之后有的指責，有的批判，還有的一笑置之。對于這種情況，公眾號編輯人員應對視頻進行修飾，在視頻結尾部分加上原因敘述，并傳遞正確的價值觀，從而使受眾群體理性的看待視頻內容，這不僅是現代媒體內容傳播的重要責任，也是新聞公眾號內容傳播的核心。

（二）注重標題的制作

標題是用戶在微信客戶端首先看到的內容，新聞標題幾乎決定了人們是否點開新聞進行先一步閱讀，如果標題沒有吸引力，用戶就不會點開，無論里面的內容多精彩也不會被用戶看到。因此，新媒體視域下的新聞微信公眾號標題的制作尤為重要，精彩的新聞內容需要配一個點睛之筆的標題，才能達到良好的傳播效果。那么作為新聞公眾號編輯人員，就需要認真審讀新聞內容，從中提煉出精簡、創新而又能抓住用戶眼球的標題。但作為新聞類微信公眾號，文章標題的制作一定不能盲目跟風，不能扭曲事實，成了所謂的“標題黨”。比如“不看后悔一輩子”“朋友圈都轉瘋了”等煽情類標題使用過多，會引起讀者的厭惡情緒，甚至引發取關。

對于此類情況，大多數媒體類新聞微信公眾號所采用的標題通常用詞較為嚴謹，重視新聞性。但也有一些新聞類微信公眾號為博取受眾眼球，故意在標題中加入一些用戶感興趣但與內容無關的黃暴字眼的詞語，這樣會失去受眾群體對該公眾號的信任，一旦受眾群體取消對該公眾號的關注，在微信公眾號吸粉紅利期過去的今天，丟失大量粉絲的公眾號，會極大程度影響內容的傳播。為此，在新媒體視域下，新聞微信公眾號在制作標題時，要認真審讀新聞內容，從中進行準確提煉，巧妙突出新聞主旨，從而吸引受眾眼球，提高新聞內容的傳播有效性。

（三）創新排版方式

微信公眾號的排版是吸引用戶的關鍵點，因此，新媒體視域下如何做好新聞類微信公眾號的排版尤為重要。一艘隋況下微信公眾號每天會推送定量條數的內容，在所推送的內容中，只有精心設計排版，才能在讀圖時代中實現最大化的新聞傳播。比如，對所推送的內容編輯排版時，可將內容的正文字體設置成統一的字號，小標題及重要詞句可設置加粗變色，同時還可以加入一些與文本內容有關的圖片，以給受眾群體閱讀帶來良好的感受，老年讀者居多的新聞類公眾號，還可以把字號放大，方便粉絲閱讀。新聞類微信公眾號的內容通常是通篇黑色字體，恰如其分的設置段落、行間距，這樣在保持自身風格的基礎上，也能給受眾群體一種舒服的閱讀體驗。

首先，對標題的排版設計，需要在規定范圍內嚴謹操作，以適當的形式突出重要字眼，或者用括號、豎線的方式進行適當突出，或者用第一人稱，給用戶一種親切的感受。在新聞內容上，可以添加一些有感情的流行語，與時俱進;增加一些趣味性的圖片，以提高用戶的閱讀興趣，其中要把握好圖片的適度性，確保與內容相符，不能加一些與內容毫無關系或者傳播不良信息的圖片;另外，還要注意對新聞內容的排版，可以用不同顏色、加粗等方式來達到突出作用。新媒體視域下的新聞類微信公眾號與傳統媒體新聞的排版有一定區別，有人稱，微信公眾平臺所發布的新聞是微信體，可讓編輯表達其中的感情，從而突出編輯的品質，這樣更能引起用戶的共鳴，提高用戶的粘度。

（四）善用先進技術

在新媒體視域下對新聞類微信公眾號的編輯，要想提高新聞類公眾號內容的創新性和新穎性，除了用微信公眾平臺所提供的功能之外，還可以采用Hs制作新聞，這不僅符合當今時代發展的需求，還能博取更多受眾群體的眼球。Hs網頁是新媒體主要發展趨勢，因為這不需要安裝Flash插件，只需要一個瀏覽器就能直接打開，具有較為明顯的優勢，同時有較強的交互性格特點，可提高用戶的參與度，促成用戶分享，從而形成二次傳播，這對于基數不大的新聞公眾號來說非常重要。另外，利用網絡技術制作新聞內容，由于難度較大，其盜竊難度也會增加，這不僅會降低新聞類微信公眾號內容的盜竊率，還會提高新聞類微信公眾號的有效傳播。所以，在新媒體視域下，新聞類微信公眾號要善于運用網絡技術對內容進行編輯。

三、結語

總之，在新媒體視域下，新聞類微信公眾號的發展是相當迅速的，同時競爭也是日益激烈的。作為當今時代新聞信息傳播的重要渠道，要想在激烈的競爭環境中綻放光彩，就需要創新微信公眾號內容，提高微信公眾號內容的質量，抓住受眾群體眼球，吸引更多的受眾群體，從而提高微信公眾號傳播影響力，推動新聞類微信公眾號在新媒體視域下的健康穩定發展。