媒體融合：傳媒界的“工業革命”

趙舒文

摘要：“詩文隨世運，無日不趨新”，媒體融合已經在全球范圍形成趨勢。因此，大規模的媒體融合勢在必行，聚焦采編發流程再造，媒體融合從“相加”邁向“相融”。不管是傳統媒體還是新興媒體，在市場需求和全球大潮流的驅動下，媒體間除了融合別無其他選擇。

關鍵詞：大數據;深度融合;網絡強國

自2016年以來，全國新聞戰線適應分眾化、差異化傳播趨勢，推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢，抓住時機、把握節奏，著力打造適應時代潮流、讓群眾滿意的合格媒體。

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計，截至2018年12月，我國網民規模達8.29億，全年新增網民5653萬，手機網民規模達8.17億，網民手機接入互聯網的比例高達98.6%。情勢所趨，媒體深度融合、全面轉型正成為傳媒業的最強音。誰能在深度融合中嶄露頭角，就越有利于吸收有效網民，擴大影響力。

一、網、端深入融合才能更好地造就新媒體

關于新媒體的定義，目前較為廣泛的說法是以計算機技術、通信技術、數字廣播等為基礎，通過互聯網、無線通信網、數字廣播電視網和衛星等渠道，以電腦、電視、手機等實現個性化、細分化和互動化，能夠實現精準投放，點對點的傳播。用戶多元化、個性化的信息需求是新媒體產生的社會基礎，傳統媒體審時度勢、順應潮流，適時組建新媒體部門。

福建的省級門戶網站——東南網，依托福建日報報業集團，影響力全省首位，全國不斷靠前。實行公司化運營的東南網連年盈利，然而在移動互聯網時代，PC的黃金時代正在漸漸褪色，網站已經由新媒體變成了傳統媒體，布局移動互聯網已經刻不容緩。報業集團及時審時度勢，做出媒體深度融合的重大舉措。《新福建》是福建省委打造新聞宣傳“一報一臺一網（端）”重要輿論陣地的組成部分，由福建日報社主辦，設置新聞報道、“一縣一端”、政務發布和公共服務四大平臺。網、端深入融合，報業集團資源共享，將在新形勢下打造出—個全新的媒體，Pc端繼續發揮黨網優勢，吸納海量資訊、多方位多渠道多手段展示報道內容，客戶端優化傳播內容，著重報道本土重大事件，轉化Pc端原創內容適應移動傳播，充分運用文字、圖片、圖表、視頻、H5等多樣化手段，豐富移動端內容。重視快速傳播，第一時間采訪、第一時間報道、第一時間推送重大事件和重大活動宣傳報道。

無論在任何時刻，都不能忘記傳統媒體的地位，即使將來還有其他新興媒體涌現，都只是一個歷史時期出現的特定產物。Pc端的影響力和必要性依然不容小覷，內容精細化、手段多樣化，與客戶端的融合在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面不斷加大，才能造就一個合格的新媒體。不斷延展價值鏈，通過資本合作在做強頭部內容的同時做強尾部，重點是經營品牌和用戶，解決傳統媒體在融合發展中的痛點、難點和瓶頸。

二、“革命”之路長且阻媒體融合≠“兩微一端”

2014年，國家通過《關于推動傳統媒體新興媒體融合發展的指導意見》，標志著媒體融合與打造新型主流媒體上升為國家戰略。媒體融合不是消滅傳統媒體的過程，當前許多報紙和期刊面臨的挑戰可謂空前。如何在融合的大背景下求生存、謀發展是擺在大多傳統媒體人面前的一個重大課題。隨著科技的發展，受眾的閱讀方式在發生變化，傳播方式隨著社會的進步在改變。作為媒體，永遠都是內容為王。努力適應媒體融合發展的觀念和認識，打破傳統媒體業務和新媒體業務上并行的思想，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，與新興媒體深入融合。

5年過去了，我們媒體融合的速度和程度遠遠不夠。許多傳統媒體認為開個“兩微一端”就是媒體融合，內容發布在了新媒體平臺上就是媒體融合，其實遠非如此。當下用戶觸媒習慣和閱讀行為仍在快速變化，媒體融合發展已到了向縱深推進的關鍵階段。時代在變，技術在變，信息技術和智能技術推動媒體融合不斷演進。技術是第一要素，與思維、用戶、產品、業態、體制機制等多個要素共同作用，才可構成一個媒體融合的全媒體生態系統。傳統媒體人都知道一個詞，即受眾。可是融合媒體時代已經不怎么用這個詞了，而是使用新詞，即用戶。這不僅僅是概念的變化，更重要的是觀念的變化，以及由此帶來的行為的變化。在全媒體融合的趨勢下，記者編輯要向“產品經理”轉型。“產品經理”要有產品思維，要與團隊對話，在擁有獨家權威內容后，還要研究到達用戶的方式與情景、互動的可能性。傳統媒體單一的以內容生產為中心的工作模式被徹底顛覆。與此同時，媒體融合環境下，永遠不能就產品談產品。當你擁有一個值得去實現的創意，必須形成一個包括視頻、直播、移動產品、線下活動等豐富形式在內的全媒體實現方案。帶著全媒體思維，才能在全媒體的生態系統中“玩”下去。

三、媒體融合的“上半場”與“下半場”

中國媒體融合始于2014年，但也終結在2014年。媒體融合的上半場，基本是由技術、數據導向發展，實現了人與人、人與信息的鏈接，而大數據則成為下半場的核心資源。因此，全數字化、全產業鏈、全運營化和全行為化思維是媒體融合下半場的重點。媒體在下半場要具備清晰的戰略布局，把頂層思維和底層技術運用好，一邊產品、一邊用戶，不斷創新體制機制、豐富壯大業態，打造出全新的全媒體生態系統。

主流媒體不應僅僅將自己定位為“新聞提供商”，而是要成為“國家信息治理的全業務的平臺”。站在這懌一個高度和視角去做媒體融合，下—步的機會將會更多。

四、融合是趨勢，更是使命

時代在進步，用戶的消費習慣日新月異。無論傳統媒體和新媒體現狀如何，意愿如何，都要主動融入這場“革命”中，改變自己、發展壯大。在即將到來的5G（第五代移動網絡）時代，網絡下載速度不可同日而語、數字內容移動化將刷新紀錄。

主流媒體必須深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，將黨的新聞輿論工作職責使命牢記心中，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主。講好中國故事，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢作出新的更大貢獻。