基于受眾需求角度探究廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新

孫玉芳

摘要：隨著信息技術的快速發(fā)展，各類媒體形式不斷涌現(xiàn)，人們對于信息獲取渠道的不斷增多，對于廣播電視新聞的需求也在不斷的變化。因此全媒體時代廣播電視新聞應該緊緊圍繞受眾需求，提升自身創(chuàng)新能力，尋求更快、更廣的創(chuàng)新途徑，進而創(chuàng)新新聞節(jié)目，最大化地滿足受眾需求。

關鍵詞：受眾需求;廣播電視;新聞編輯;創(chuàng)新能力

在全媒體環(huán)境下，新聞信息的采編方式、傳播途徑、新聞呈現(xiàn)以及受眾接收形式等都發(fā)生了重大變化，傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨著重大的挑戰(zhàn)。受眾需求越來越成為廣播電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)、傳播以及關系著新聞節(jié)目質量的關鍵因素。因此，廣播電視新聞節(jié)目的制作必須要以受眾需求為根本和出發(fā)點，來進行生產(chǎn)方式、編輯形式、傳播途徑的創(chuàng)新，這才能為受眾創(chuàng)作優(yōu)質的新聞節(jié)目。

一、當前廣播電視新聞編輯存在的問題

（一）脫離社會現(xiàn)實

廣播電視新聞是受眾獲取信息的重要渠道，其時效性、真實性、準確性直接影響著受眾對于當前社會環(huán)境的了解和認知。當前，廣播電視新聞存在著很多脫離社會現(xiàn)實、受眾生活的空洞新聞，并且套話、空話的現(xiàn)象時有發(fā)生，“嘩眾取寵”且脫離社會現(xiàn)實的空洞新聞已經(jīng)逐漸嚴重影響著新聞節(jié)目質量。

（二）時效性差

一向被視為廣播電視新聞生命和重要特征的時效性，是滿足受眾需求和提升新聞社會價值的關鍵因素。當前，廣播電視新聞節(jié)目制作的流程和人員分工，即時采訪、編輯、播報突發(fā)新聞的能力較弱，大大影響了新聞的時效性，相對于建立在手機等移動媒體之上的抖音、微信、微博等新媒體而言，其時效性明顯較弱。另外，在廣播電視新聞中用詞不準確、數(shù)據(jù)不科學的現(xiàn)象頻現(xiàn)，對于新聞時效性的把控逐漸松散，也是當前廣播電視新聞時效性差的重要原因。

（三）缺乏受眾意識

缺乏受眾意識是當前廣播電視等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡直播、微信等新媒體平臺相比逐漸受到受眾冷落的重要原因之一。毫無創(chuàng)意的新聞報道在內(nèi)容上呈現(xiàn)形式單一，新聞互動環(huán)節(jié)缺失和互動效果差等新聞現(xiàn)象完全忽視了受眾需求，讓廣播電視新聞逐漸在脫離受眾的道路上越走越遠。

二、基于受眾需求角度探究廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新電視新聞的內(nèi)容

內(nèi)容創(chuàng)新是廣播電視新聞節(jié)目存在的基礎，是融媒體時代基于受眾需求的廣播電視新聞編輯創(chuàng)新的首要條件。在廣播電視新聞編輯的內(nèi)容創(chuàng)新中，需要緊緊圍繞當下社會熱點和受眾需求，新聞內(nèi)容充分考慮到受眾的關心程度、接收程度，借助新型編輯技巧和呈現(xiàn)方式，將新聞內(nèi)容以更加親民、新穎的形式呈現(xiàn)給受眾。比如，新聞播報語言要更加準確、精煉、口語化，搜索更多貼近人們生活的新聞信息，注重新聞內(nèi)容的時效性等，對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新才能有效提升新聞價值。

（二）創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)形式

相對于傳統(tǒng)廣播電視新聞僅僅依靠聲音和畫面來進行新聞信息的傳遞形式而言，全媒體具有更加豐富的可視化元素，對于提升新聞說服力具有重要作用。比如，在新聞編輯過程中，充分利用文字、圖形、動畫、特效等視覺形式，將新聞內(nèi)容以最佳的形式呈現(xiàn)給受眾。并且在新聞節(jié)目當中設置電話、微信、微博、直播平臺彈幕等形式的互動交流，讓受眾參與到新聞節(jié)目的制作、播放以及效果反饋等各個環(huán)節(jié)當中。另外在新聞編輯過程當中，對于新聞信息的整體性、新聞信息分類、模塊安排以及播送的組合形式、傳播的節(jié)奏和章法等要根據(jù)新聞內(nèi)容特點和受眾需求進行創(chuàng)新，確保重要新聞的時效性、長度、質量。

（三）滿足受眾視覺美感需求

計算機圖形技術和網(wǎng)絡技術的發(fā)展，讓廣播電視新聞的畫面質量不斷提升，受眾對于畫面的視覺審美需求也不斷增長，這就要求新聞編輯要摒棄傳統(tǒng)程序化的編排模式，運用美學法則在畫面結構、色彩、聲畫結合、后期剪輯等方面進行美學提升，增強新聞節(jié)目的視覺沖擊力，滿足受眾視覺美感需求。比如，新聞直播間的裝飾、主持人的服裝搭配、新聞畫面后期美感處理以及動畫、圖片、文字和聲音之間的和諧程度等美感優(yōu)化，都是提升廣播電視新聞美感的重要方法。

三、結語

受眾是廣播電視新聞的傳播對象，也是新聞節(jié)目創(chuàng)作的重要信息來源和依據(jù)，基于受眾需求角度探究廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新能力提升，要緊緊圍繞受眾對于新聞信息的獲取方式、關心熱點，不斷地創(chuàng)新表現(xiàn)形式，改變新聞編輯途徑和方法，以創(chuàng)新的形式實現(xiàn)受眾對于新聞信息的接受和理解，進而最大程度地提升廣播電視新聞的影響力。