新媒體時代下播音主持人的轉型分析

任伊莉

摘要：播音主持行業在新媒體發展迅速的時代中，面臨著極大的挑戰。本文通過對新媒體時代播音主持人的發展進行重新定位，找到播音主持人在新媒體時代下的轉型路徑，希望能夠給將來從事播音主持的人員提供一些意見，促進從事播音主持業的工作人員成功轉型與發展。

關鍵詞：新媒體時代;播音主持人;轉型分析

播音主持是媒體行業的重要組成部分，本文從以下幾方面粗淺的談談播音主持人應如何在新媒體時代成功轉型。

一、角色轉型——轉變自身的角色定位

播音主持這一身份在傳統電視節目中通常占據主導地位，掌握電視節目的發展方向，但在新媒體時代，受眾被動觀看狀態被改變，所以播音主持需要認識到這一變化，從主導者的角色轉變為輔助的角色，加強與受眾群體的互動。播音主持作為電視節目的引領者，要充分發揮自身在節目中的引領作用，盡可能地回答受眾群體針對節目所提問題，采取觀眾所提出的合理建議，以滿足新媒體時代中受眾群體的需求，提高電視節目的收視率。

在新媒體時代中，播音主持人在電視節目中要正確認識自己的角色定位，嘗試扮演不同的角色，增強受眾群體的觀看體驗，從而不斷提高電視節目的影響力。例如，在《我是歌手》這一節目中，主持人不僅擔任主持身份，還擔任歌手經紀人的身份，在主持過程中將歌手臺前幕后的一些事情告訴觀眾，既為節目增添了一些特色，滿足了觀眾的心理需求，還提高節目對觀眾的吸引力，同時也提升了電視節目的收視率。

二、風格轉型——增強主持風格的創新

新媒體環境下的網絡視頻節目層出不窮，特別是一些網路平臺自主創作的一些節目橫空出世，這備受廣大群眾的喜愛和青睞。比如，愛奇藝視頻網站創作的某些節目，不僅改變了以往傳統電視節目的形式，主持人在節目中的風格也非常多元化，實現了節目主持人與節目本身的融合發展，非常符合新媒體時代受眾群體的需求。因此，作為新媒體時代的播音主持，不僅要提升自我專業素養，還要不斷創新主持風格，提升整個電視節目的收視效果，從而打造出屬于自己的品牌特色。

三、能力轉型——提升親和力，強化互動交流

新媒體具有交互性、海量性和共享性的特征，在這樣的環境影響下，播音主持的競爭力也越來越激烈，要想在新媒體時代中有廣泛的影響，就需要不斷提升自身的親和力，在節目中加強與受眾群體的互動，從而提升自身主持的綜合能力。不僅要關注與線上觀眾的互動，還要注重與線下觀眾的互動。第一，在線上與觀眾進行互動，比如在節目中提問觀眾一些問題，或者邀請觀眾上臺參與節目中的游戲，或者設計有獎競猜環節，以此增強與觀眾的互動;第二，線下互動，可通過節目微博公眾號與受眾群體進行互動，或者用自己的微博發布節目的一些預告，與受眾群體討論熱門話題等，讓受眾群體了解更多的節目內容;或者發布自己的一些私人生活，與觀眾進行互動，其中所發布的私人生活要注意傳遞正確的價值觀，以健康的主題展開話題，以免引起爭議，起到消極的作用;或者與觀眾交流并聽取一下他們對節目的意見與反饋，并及時作出自我調整，逐步地完善自我，可以看出線下互動與線上互動是互補的，也是缺一不可的。在新媒體時代中，播音主持與受眾群體的互動，不僅能拉近與受眾群體之間的關系，還能提高自己的知名度，讓更多的觀眾認識自己，支持自己，從而提高節目的影響力。所以，在新媒體時代中，作為一名電視節目的播音主持人，要想有更多的粉絲支持，就需要不斷加強與受眾群體的互動交流，提高節目的影響力和收視率。

四、品質轉型——拓展創新平臺

新媒體時代背景下，播音主持人要想有長遠的發展，可為其拓展創新平臺，為其提供更廣闊的發展空間，讓播音主持人在新媒體的環境中生存發展。其中，要想使相關信息快速傳播，在傳播過程中可借助新媒體技術，摒棄傳統媒體的缺點，將其優點與新媒體融合到一起，從而拓展和創新傳播平臺。除此之外，播音主持人還要注重新媒體時代理論與實踐的相結合，只有這樣才能提高自身綜合能力，才能適應時代發展潮流，才能提升自身競爭力。

總之，在新媒體環境下，播音主持行業發展迅速，但是也面臨著巨大的挑戰，為從容面對播音主持行業中的挑戰，播音主持人需要進行合理的創新，從角色、風格、能力、品質等方面的轉型，提高自身的專業素質能力，從而保證播音主持行業自身的發展進程。