新媒體在傳統文化傳播中的優勢及策略

宋寒梅

摘要：與傳統媒體相比，新媒體的信息傳播時效性更好，互動性更強，目現代社會的人們習慣通過新媒體獲取信息。傳統文化是社會文化的重要組成部分，新媒體在傳播傳統文化的過程中扮演著重要角色。本文對新媒體在傳統文化傳播中的優勢進行分析，并就利用新媒體傳播傳統文化的策略進行探討。

關鍵詞：新媒體;傳統文化;扮演;角色

新媒體時代，傳統文化的傳播方式發生著很大的改變。微博、微信、短視頻等都是發展十分迅速的新媒體，將這些新媒體形式有效地利用起來，能提高傳統文化的傳播效率，讓更多的人了解并學習中國傳統文化。

一、新媒體在中國傳統文化傳播中的優勢

在新媒體的不斷發展過程中，各大平臺都通過新媒體分享傳統文化知識，讓更多的人能夠在閑暇之余通過手機了解、學習中國傳統文化。在現代社會，幾乎人人都有智能手機，都習慣通過手機獲取信息。根據相關調查，對于利用手機推送傳統文化內容的行為，大部分的受眾表示很能接受。例如，微信公眾號就是一種常見的推送傳統文化知識的新媒體，如“傳統文化育天下”“傳統文化與身心健康”“傳統文化研究與傳播”等。隨著人們生活水平的提高，很多人都開始注重養生，對于傳統與身心健康等內容會比較關注。新媒體符合受眾的接受習慣，其在傳播傳統文化的過程占據著一定的優勢。

二、利用新媒體傳播傳統文化的策略

（一）靈活運用不同的新媒體弘揚傳統文化

傳統文化中蘊含著中華民族生生不息的精神源泉，但在社會不斷發展的過程中，隨著科學技術的進步，人們對傳統文化的關注度越來越低，也不再重視傳統文化的建設。但是，傳統文化精髓對人們的影響又是巨大的，要促進整個社會更好地發展，就必須要堅持弘揚傳統文化，并不斷對文化進行創新。所以，在傳播傳統文化的過程中，應對不同形式的多媒體進行靈活運用。例如，針對大學生、青年工作者等比較熱衷于微博、抖音、快手的受眾，就可以通過這些新媒體對傳統文化進行傳播。大部分的中學生、中老年人都比較熟悉微信，可以通過建立微信公眾平臺，對有關傳統文化的信息進行推送。借助各類新媒體對傳統的戲曲、雜技、民歌等傳統文化進行宣傳，不僅能讓傳統文化走進人們的生活，還能將人們對傳統文化的興趣激發出來，提高人們的參與熱情，使人們在參與傳統文化活動的過程中對傳統文化進行傳播。如此以來，就可以形成線上線下的結合，能達到更好的文化傳播效果。與此同時，還能讓人們逐漸形成傳播傳統文化人人有責的思想，在生活中主動傳播傳統文化。

（二）將新媒體與傳統媒體結合起來使用

新媒體有許多優勢是傳統媒體無法比擬的，但傳統文化也有自身的特點，有很多受眾仍然會通過傳統媒體獲取自己需要的信息。所以，在利用新媒體傳播傳統文化的過程中，還可將新媒體與傳統媒體結合起來，擴寬傳統文化的傳播途徑，增加傳統文化受眾覆蓋面。例如，電視、報紙、雜志、廣播等都是比較常見的傳統媒體，許多電視媒體都會建立自己的微信公眾平臺、微博公眾號等，在新媒體上同步播放電視節目。人們在觀看有關傳統文化的電視節目時，可通過該電視臺的新媒體平臺與電視臺進行互動，參與相關話題的討論，參與抽獎等活動。新媒體與傳統媒體的結合，能將兩者的優勢都充分發揮出來，人們獲取信息也會更加便捷。

（三）提高傳播內容的完整性和連續性

在以往的傳統文化傳播中，傳播內容比較分散，碎片化現象十分嚴重，這會在很程度上影響受眾體驗。當受眾想要獲取的信息不夠完整時，就會降低其了解和學習傳統文化的熱情。所以，在借助新媒體傳播傳統文化時，應注重提高傳播內容的完整性和連續性。例如，在微信公眾平臺上，可通過連載的方式對某一傳統文化進行深入的剖析和講解。古詩詞是我國非常重要的傳統文化，可以建立專門的古詩詞鑒賞微信公眾號，每天分享一篇古詩詞，對古詩詞的寫作背景、作者生平等進行詳細地介紹，并對古詩詞內容進行深入分析，讓人們既能夠學習到更多的古詩詞，又能夠了解到更多的傳統文化，在提高人們文化修養的同時，還能提升人們的綜合素質。

三、結語

綜上所述，新媒體具有許多優勢，其與受眾的接受習慣相符，具有更強的互動性，信息傳播效率也更高。在利用新媒體對傳統文化進行傳播時，應對不同的新媒體形式進行靈活運用、將新媒體與傳統媒體結合起來使用，并提高傳播內容的完整性和連續性，從而使更多的人參與到傳統文化的傳播中。