試析民生新聞在新媒體平臺的傳播路徑

王紫

摘要：本文闡述了新媒體背景下民生新聞的傳播優(yōu)勢，提出了電視民生新聞的融媒傳播策略：一是重視對于年輕受眾的培養(yǎng)，二是 重視新聞吸引力與影響力。我們認為，民生的電視新聞必須清楚地了解自己的發(fā)展機會，正視自己的發(fā)展劣勢，并在激烈的媒體競爭中 保持清醒的頭腦。

關(guān)鍵詞：民生新聞;新媒體平臺;傳播路徑

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：190758836

一、前言

作為一種電視新聞，與其他類型的電視新聞相比，民生新聞 的特點是新聞來源比較單一，新聞內(nèi)容面向百姓的服務(wù)性強。由 于傳統(tǒng)的電視民生新聞來源是由少數(shù)媒體控制的，因此這種信息 壟斷在一定程度上降低了新媒體對電視新聞的影響。如今，民生 新聞面臨著巨大的發(fā)展困難，如受眾的嚴重流失，受眾的持續(xù)下 降，廣告主的轉(zhuǎn)移等，這些都是電視民生新聞亟待要擺脫的困難， 擺脫困難的關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)自身發(fā)展中的問題。

二、新媒體背景下民生新聞的傳播優(yōu)勢

隨著智能手機終端，移動應(yīng)用的普及以及用戶習慣的改變， 新媒體對民生新聞乃至新聞業(yè)的改變是革命性、本質(zhì)的。筆者對 新媒體背景下民生新聞的傳播優(yōu)勢進行解讀。

第一，民生新聞的傳播價值符合和諧中國的發(fā)展趨勢，具有 發(fā)展的現(xiàn)實動力。中國人民早已認識到交流的社會功能。民生新 聞基于內(nèi)容的選擇與挖掘?qū)崿F(xiàn)民本的傳播價值，而民本的傳播價 值與“和諧中國”的發(fā)展態(tài)勢極為默契。全國新聞戰(zhàn)線倡導的“三 貼近”原則以及“走轉(zhuǎn)改”活動與民生新聞傳播價值有天然關(guān)系。 從新聞傳播的三角關(guān)系來看，媒體人基于社會效益和經(jīng)濟效益的 需要，自覺辦好民生新聞;政府基于施政需要，關(guān)注并支持民生 新聞工作，受眾基于自身話語權(quán)的需要，青睞并認同民眾利益的 新聞事件。因此，民生新聞具有強烈的現(xiàn)實需求性。

第二，民生新聞開發(fā)的開放、參與，互動傳播的新模式已經(jīng) 適應(yīng)了新媒體傳播的新格局，具有發(fā)展?jié)摿Ατ谥袊男侣劷?來講，民生新聞帶來的改變是巨大的，從深層意義來講，民生新 聞開拓了“開放、參與、互動”的傳播模式，改變了傳統(tǒng)的新聞 傳播格局。傳統(tǒng)的新聞傳播格局相對封閉，媒體主宰著選取何種 事實加以報道的權(quán)利，受眾置于信息的被動接受者角色。傳者和 受者的地位是不平等的。民生新聞則改變了這一狀況。一是基于 現(xiàn)場直播，拓展了新聞傳播的開放空間。例如安徽衛(wèi)視《幫女郎 幫你忙》節(jié)目的當家主持人吳薇，用平民語態(tài)主持節(jié)目，主持風 格親切、自然、大方、得體，深受廣大觀眾喜愛。上述四點實現(xiàn) 了受眾從被動的接受者到主動參與者和互動者的變化。這種開 放、參與、互動的傳播新模式是傳統(tǒng)媒體的一種補充、一種創(chuàng)新， 但是如果置身于當下來勢洶洶的新媒體背景下，我們審視民生新 聞，發(fā)現(xiàn)民生新聞還必須開拓適應(yīng)新媒體的傳播新格局。

第三，民生新聞的傳播實質(zhì)遵循傳播規(guī)律，具備發(fā)展的源動 力。民生新聞的未來能否持續(xù)發(fā)展，核心問題還要判斷其傳播實 質(zhì)是否遵循新聞傳播規(guī)律。馬克思寫道：“要使報刊完成自己的 使命，必須承認它具有自己的內(nèi)在規(guī)律，這些規(guī)律是它不應(yīng)該而 且也不可能任意擺脫的。”新聞傳播是由傳播者、收受者、傳播 媒介和傳播內(nèi)容四大要素構(gòu)成的，因而，新聞傳播規(guī)律就蘊含在 這四大要素的相互關(guān)系、相互作用之中;這四大要素的相互關(guān)系 最終可凝結(jié)為傳、受主體之間的關(guān)系。遵循新聞傳播規(guī)律最理想 的狀態(tài)就是“實現(xiàn)與收受者的有效互動，達到二者之間的心靈溝 通和接近，達到利益的共同追求”。

三、電視民生新聞的融媒傳播策略

民生新聞在中國的發(fā)展相對平穩(wěn)，在很大程度上改變了傳統(tǒng) 的新聞傳播方式。與傳統(tǒng)新聞相比，傳播的內(nèi)容和傳播的效果都 發(fā)生了很大變化，這也為電視民生新聞的進一步發(fā)展做出了貢 獻。但是不可否認的是，在新媒體的沖擊下，電視民生新聞作為 公眾獲取社會新聞的主要渠道的地位開始發(fā)生變化，電視民生新

聞已經(jīng)不僅僅作為，工作或許社會新聞的主要渠道，取而代之的 更多的是一些新媒體渠道。而正是由于這些新媒體渠道的出現(xiàn)， 電視民生新聞也不再成為人們獲取社會信息的唯一渠道，這在很 大程度上制約了電視民生新聞事業(yè)的發(fā)展。

1.重視對于年輕受眾的培養(yǎng) 目前，電視民生新聞的主要受眾是中老年人。可以說，中老

年人對電視民生新聞最感興趣。但不可否認的是，在這個時代， 年輕人越來越多，他們是整個時代的潮流引領(lǐng)者，所以進一步把 握聯(lián)軍受眾群體是溶媒傳播的捷徑也是必經(jīng)之路，將電視節(jié)目的 內(nèi)容與媒體平臺的有機整合，能夠最大限度的對于各種新聞標題 進行篩選，經(jīng)濟些雞毛蒜皮的小事選擇更多具有社會性與年輕人 生活接軌的新聞話題，如果電視民生新聞還是使用一些家長里短 的內(nèi)容，那么必然是不能夠貼近年輕受眾的，所以要在新聞的語 態(tài)上進行調(diào)整。但是需要看到的是過度的對于年輕人語言的使用 會在很大程度上影響到原來的中老年受眾群體，他們對于這些新 詞新句的接受能力并不是很強，因此電視民生新聞需要轉(zhuǎn)變的方 向是去口語化，所需要使用的語言則是要進行新聞的講論，這樣 一來，也就會使得民生新聞在電視上呈現(xiàn)出更加客觀準確，從而 回歸新聞的本質(zhì)。

2.重視新聞吸引力與影響力 新媒體營銷在很大程度上已經(jīng)成為了未來營銷的一個重要

發(fā)展環(huán)節(jié)，在這樣的條件下，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不可避免地要融入 原生營銷的大潮當中。面對這樣的趨勢，優(yōu)勝劣汰的自然選擇仍 然存在。怎樣的電視民生新聞節(jié)目才能夠吸引更多的商家投放廣 告？必然是一些擁有更加強大的吸引力影響力的新聞欄目，這些 欄目才會吸引更多的受眾，商家也才能夠更加愿意投放廣告。在 有限的時間內(nèi)提供更加有價值的民生新聞嘗試進一步創(chuàng)新媒體、 整合媒體平臺，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)改變了人們較為單一的傳 播方式，比如充分地利用微信公眾號，拓寬民生新聞的服務(wù)功能， 重視用戶體驗將社區(qū)與 app 合作，將整機老百姓的新聞嵌入到與 本地百姓密切相關(guān)的各類生活軟件當中。通過這樣的方式來進一 步的擴大受眾群體的實際范圍。

四、結(jié)語

綜上所述，當前，中國的媒體環(huán)境是不可預(yù)測的。因此，在 這種情況下，關(guān)于民生的電視新聞必須清楚地了解自己的發(fā)展機 會，正視自己的發(fā)展劣勢，并在激烈的媒體競爭中保持清醒的頭 腦。新聞媒體的發(fā)展是每個民生新聞學生的最基本責任。他們在 該領(lǐng)域的長期工作可以更好地了解民生新聞的利弊。因此，媒體 團隊必須在電視民生新聞的媒體傳播策略渠道中發(fā)揮最根本的 作用。只有敢于創(chuàng)新，敢于探索的新聞工作者團隊才能進一步實 現(xiàn)民生新聞的自我轉(zhuǎn)型。

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