從簡單相加到深度相融

陳琳琳 張海鵬

摘要：在媒體融合的背景下，省級黨報作為重要的輿論陣地，必須做出相應的改革。目前，省級黨報經過媒體“中央廚房”的建設，媒體融合發展已經進入到深化攻堅階段，如何開拓思維，將媒體融合引向縱深發展，克服一些省級黨報中央廚房的建設難點，成為擺在省級黨媒面前的一道重要命題。本文從“融媒體”內涵出發，對省級黨報融合過程中遇到的困境進行了探討，并針對深度融合的要求提出相應的策略。

關鍵詞：省級黨報;融媒體;深度融合

近年來，伴隨著數字技術的廣泛運用與網絡傳播的迅猛發展，傳媒形態的推陳出新與傳媒產業的整合重組已是當今全球性的熱門話題。2019年1月25日，習近平總書記在主持中央政治局集體學習時的重要講話，深刻闡述了推動媒體融合發展、做大做強主流輿論的一系列戰略性問題。這為傳統媒體與新興媒體的融合與發展注入了新的生機和活力。作為宣傳主陣地的省級黨報，適應形勢需求，進行深度融合改革成為業界普遍關注的話題。因此省級黨報應該更好認識融媒體的內涵，采取相關措施策略，加大改革力度，促進媒體融合向縱深發展。在全新的社會形態的要求下，為滿足社會需求與順應時代發展，就必須清醒地認識到推進傳統媒體與新興媒體融合與發展過程中所面臨的的困境，進而以具有針對性的方式加以解決。

一、“融媒體”簡述

所謂“融媒體”，從字面意思上理解，就是將各種各樣不同的信息平臺融合在一起。但是，值得注意的是，“融媒體”關鍵在于“融”，“融”意味著吸收雙方的優點，而后升華為一個嶄新的新聞媒體，而不僅僅是傳統媒體與新興媒體的簡單相加。嚴格來講，“融媒體”是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙、網絡平臺等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體，歸根結底就是傳統媒體與新興媒體的融合。

媒體融合是近年來一直在發生的、一直在變化的媒體界大事，省級黨報緊跟行業變化的趨勢，在這一方面已經取得了極其明顯的成效，并且在此過程中積累了不少寶貴的經驗。尤其是走在行業前列的幾家省級黨報，從新產品的孵化到新聞生產流程創新，再到整個閉環盈利模式的探索和全方位人才隊伍建設，都取得了豐富的實踐成果。

二、省級黨報媒體融合過程中的困境

對癥方能下藥，要想順暢地推進省級黨報的融合，就必須正視工作中存在的困境。結合實踐經驗，省級黨報在媒體融合過程中所遇到的難題可以歸結為如下幾方面：

（一）人才隊伍專業程度不足

實現傳統媒體與新興媒體的融合離不開工作人員的支持，但是在媒體行業快速發展的同時，媒體人員的工作能力與職業素養卻沒有跟得上行業發展的腳步，一些工作人員自身理論知識儲備不足，實踐經驗缺乏，責任意識差，對工作流程不甚了解，更談不上與各類媒體平臺的相互交流與協作。此外，現階段熟悉各類媒體平臺的專業人員比較缺乏，很多都是非專業人員，僅僅了解自己所在平臺的發展與推廣，而不會甚至不愿意去學習其他媒體平臺所需要的操作技能與基礎知識，有些工作人員只是在簡單培訓后就上崗工作，“融媒體”意識不足。

（二）媒體平臺各自為政，難以協調統籌發展

推進傳統媒體與新興媒體的融合關鍵在于“融”，落腳點也在于“融”。然而，做好“融”絕非輕而易舉的事情。多種媒體的相互融合要求工作人員變革傳統工作理念，創新傳統工作方式。要構建真正的“融媒體”，切實發揮其功能，就只有加強各類媒體平臺的交流與協作。反觀傳統媒體與新興媒體融合與發展工作之現狀，就可以發現在各個媒體平臺，都缺少一個總體規劃，各自為政，總體上呈現出各領風騷的局面，報道內容單調乏味，僅僅停留在簡單的新聞報道和信息傳遞這一功能上。

（三）相關制度缺失，融媒體管理工作不到位

俗話說，無規矩不成方圓，相關部門的扶持與相關制度的出臺對于推進融媒體工作起著保障和加速的作用。我國區域經濟發展存在顯著差異，一些新興觀念在經濟較為落后的地區的推廣較為遲緩，在認知和經濟水平的限制下，人們對新鮮事物的接受程度也較低，這自然導致傳統媒體與新興媒體融合工作難以高效推進。我國東部、沿海等地區的人們思想開放程度高，融媒體工作的發展也更為超前，政府扶持制度與管理體制也更為先進。但是，路漫漫其修遠兮，需要完善和努力的地方仍然很多，融媒體發展的空間或多或少地受到一定限制，阻礙了傳統媒體與新興媒體融合發展的步伐。

三、省級黨報深度融合發展策略

實現傳統媒體與新興媒體的融合絕非一日之功，必須以嚴謹的工作態度加以對待，以精湛的技能加以推進。筆者認為，實現傳統媒體與新興媒體融合發展可以從以下途徑入手：

（一）改變新聞思維方式

融合發展歸根結底要實現人的融合。記者編輯、技術人員、運營人員都有各自的思維方式，即便整合到同一平臺中也會出現思維和行動上的分歧。為了消除這種分歧，需要從人事、生產流程等角度進行改進，通過組建關系緊密的團隊、樹立新理念、整合整體發展思路等方式讓內容生產中的“各路人馬”溝通更加順暢，思維方式更貼近融合需求。

新聞的思維方式的改變包括幾個相關聯的因素：對時間和截稿日期的態度的轉變、對新聞工作中不同角色的靈活扮演、接受變革的意愿、針對學習的開放態度以及采用更好、更深層的合作工作方式的意愿等。靈活性是新聞編輯部成功轉型的關鍵因素，這種新聞思維方式的改變強調了靈活性。

具備全媒體思維方式的記者能更好地應對復雜信息的環境。比爾鮑爾說，如果能夠掌握基本的視聽編輯技能，記者就能理解每種媒介的傳播語言特點和邏輯，并基于對媒介的了解，更好地利用不同的媒介平臺全面報道新聞事件。

（二）打破機制藩籬，統—規劃融媒體工作流程

首先，需要媒體工作人員創新工作思路，勇于打破制約創新思路的思維束縛，做到與時俱進。具體來說，就是打破固定的思維模式，促進自身轉型，吸收各種媒體平臺的優點，壯大自身實力。

其次，想要做好傳統媒體與新興媒體的融合發展，轉變管理者的思想觀念、適應時代發展的需求，提高管理者的自身素質是一個必經之路。

再次，要改變宣傳管理模式，我國傳統的媒介傳播工作主要是記者人員先采集信息，采集完之后將有價值的、值得宣揚的新聞事件加以匯編，整理成文字形式，并提交有關部播前審查，審查節目內容是否符合我國社會的主流價值觀，審查合格之后才會允許播出，冗雜的程序使得信息傳遞工作緩慢，而且不具時效性。新形勢下新媒體的出現，使得新聞報道越來越迅速，群眾的參與性也越來越高，這就要求對新聞報道的監管從播前到播中播后全程監管，打破機制藩籬，促進各部門的交流與協作，全面貫徹全面質量管理理念，以更好的提升工作水平。

（三）加強頂層設計，扶持融媒體工作

雖說21世紀是個信息大爆炸的時代，但是“融媒體”這一概念的誕生卻時間不長，加之其他因素，推進融媒體建設面臨著巨大的挑戰。而這一情況的轉變離不開政府的支持與扶持。政府要加強頂層設計，摸著石頭過河，一邊大膽向前邁進，一邊總結經驗，堅定不移、一步一個腳印地推進融媒體建設工作。“西新工程”“村村通工程”的實施，表明政府已經將推進融媒體工作放在日程上，但推進融媒體工作任重而道遠，政府要做的還有很多，可以切入的點也有很多方面。政府可以通過政策引導，法律支持，讓更多積極健康的電視節目走進大眾的生活。

除此之外，政府可以設置相關制度，把更多具有正面引導的內容在好時段、好頻道播放，從而激勵廣大電視節目創作者創作更多積極向上的節目。電視廣播節目在遵守法律法規的前提下，政府通過制定一些激勵政策，讓更多具有價值觀內容的電視節目走進居民，走進大家的生活。

四、結語

總而言之，推進傳統媒體與新興媒體的融合發展，對信息、新聞傳播的好處是不可限量的。目前省級黨報融媒體發展仍處于起步階段，少有現成的經驗和成功的模式，即使有一些先進經驗，也是建立在符合當地實際情況和用戶需求的基礎上。因此，在推進融媒體建設工作中，切不可以盲目模仿，而要深入實際，同時，必須認識到媒介融合為傳統媒體與新聞媒體提供了前所未有的機遇，也為省級黨報媒體工作人員帶來了新的挑戰。面對這些挑戰，工作人員應當變革傳統觀念，創新報導方式，努力提高自己的媒介素養，與新時代接軌，為社會主義新聞事業做出更大的貢獻。