IFA2019前瞻：全球消電和家電市場繼續增長，中國企業成參展重頭

蘇亮

今年9月6日-11日，被譽為全球三大消費電子展的德國柏林國際消費類電子產品展覽會（IFA）將迎來第57次盛會。不久前，IFA邀請了全球55個國家的權威媒體參加全球新聞發布大會（GPC）。

作為IFA的前哨活動，我們能夠從GPC中了解到最新的全球消費電子領域和家電領域的前沿趨勢和最新產品技術。《家用電器》記者通過本次活動了解到，2019年全球消電與家電的市場規模將繼續增長，亞洲與中國在多個品類保持增長領先，中國市場也越來越受到全球廠商的重視。而作為IFA開拓亞洲市場的重要活動——CE China也將在今年 9月在廣州舉辦第四次盛會。同時，記者還從會議上了解到，今年參與IFA的中國家電企業、品牌數量仍將保持很大比重。

全球消電與家電1/4市場在中國

德國消費電子協會（G F U）監事會主席Mr.Hans-Joachim Kamp告訴《家用電器》記者，據GFK數據顯示，全球消費電子和家電消費市場2017年和2018年的市場規模在10110億歐元和10440億歐元，同比分別增長7%和3.3%。而據預測，2019年將達到10520億歐元，同比繼續保持1%的增長。

同時，細分數據顯示，2019年消費電子市場規模為7790億歐元，同比持平；家電市場規模將達到2730億歐元，同比增長4%。同時，中國、歐洲、北美三大市場的占比分別可以達到25%、25%和20%，中國市場已經成為與歐洲市場并列第一的單一市場，未來潛力巨大。

電視：亞洲引領大屏化趨勢

各個代表品類的表現并不一致。全球電視市場遇到天花板，預計2019年將達到900億歐元、2.14億臺，均價為422歐元。銷量上表現為同比持平，但銷售額和均價則均同比下跌3%。與此相反的則是，全球電視尺寸卻依然呈現大屏化趨勢。

過去五年，全球電視消費的平均尺寸從2014年的38英寸增長到2018年的43英寸。亞洲在這方面依然保持領先，歐洲電視消費的平均尺寸從2014年的36英寸增長到2018年的41英寸，亞洲則是從39英寸增長到44英寸。這些數據充分顯示出無論是在全球還是在亞洲，電視行業依然面臨著巨大的競爭壓力，同時產品創新和升級依然成為未來幾年的主旋律。

智能手機：亞洲占比近五成

智能手機則正在向高端化方向發展。2017年和2018年的全球智能手機市場規模分別為4360億歐元和4580億歐元，銷量分別為14.89億臺和14.37億臺。2019年，智能手機全球市場將分別達到4600億歐元和14.21億臺。從數據上可以看出，智能手機的保有量已經很高，企業做的就是從功能、性能到品質上進行大幅度的提升，2019年的均價也將因此繼續增長1%達到323歐元。

亞洲則成為全球智能手機當之無愧的霸主市場，占比將達到47%，均價則繼續上漲1.4%達到307歐元。北美則成為均價最高的區域，盡管份額僅為19%，但均價高達475歐元，同比上漲4%。歐洲市場占比位列第三為17%，均價為373歐元。但值得注意的是，經過多年的激烈拼殺，亞洲智能手機市場將在2019年出現2%的下滑——這不得不為行業敲響警鐘，在競爭激烈、接近飽和的手機市場應該如何生存并保持領先，成為每一個企業都需要鉆研的課題。

智能音箱：高速增長的潛力股

作為智慧家庭的重要風口，智能音箱市場則展示出無比巨大的潛力。2018年全球智能音箱市場的銷售額、銷售量分別是36億歐元和5300萬臺，2019年則可能達到46億歐元和7500萬臺。

而且在全球各大區域，智能音箱均將保持更快速的增長。美國、亞太地區、歐洲市場的市場規模將在2019年達到26.15億歐元、9.34億歐元、9.39億歐元，同比增長分別為18%、37%和46%，銷量則將達到4100萬臺、2300萬臺、1000萬臺，同比增長分別為28%、66%和46%。平均價格上，歐洲、美國分別為94歐元和64歐元，超過亞太的41歐元。

家用電器：品質化趨勢明顯 小家電、智能產品表現突出

家用電器市場也依然在全球市場保持低速增長，但增幅有所提高。2018年，全球家電市場規模在1780億歐元，同比增長為1.2%，而2019年將同比增長2.8%達到1830億歐元。

從細分品類上看，家用電器的高端化、品質化趨勢明顯。2019年，全球洗衣機市場規模下降1%，但帶烘干功能的洗衣機將同比增長53%；冰箱市場下跌2%，但高度2米以上的帶無霜功能的大冰箱同比將增長22%。

小家電品類則依然是家電市場中表現較為突出的品類。2018年，全球小家電市場規模達到840億歐元，同比增速為7.4%，而2019年仍將維持接近的增速并達到900億歐元市場規模。

其中，2019年的吸塵器、熱飲產品、智能產品的增速表現搶眼。吸塵器市場同比增幅為17%，而掃地機器人、無線手持吸塵器增速將達到35%和47%；熱飲機市場增速為8%，咖啡機增速則為19%。

在智能產品方面，2018年的市場規模已經達到了1220億歐元，2019年將達到1330億歐元，同比增長9%。

600多家中國企業參展IFA

GPC2019會議期間，IFA董事Mr.Dirk koslowski和柏林展覽有限公司執行副總裁、IFA執行董事Mr.Jens Heithecker還接受了《家用電器》的采訪。他們表示，2019年，預計將有600多家中國企業來到IFA參展，數量之多、品牌之盛，將再創新高。

而在今年GPC2019的演講企業中，可以看到，TCL、海爾、海信gorenje、創維Metz占據了6個演講位置的4個，充分顯示出中國家電企業對海外市場的看重，以及中國家電企業的國際化步伐已經越來越快。

從上述數據中可以看到，亞洲市場已經在很多方面保持領先或增速領先，而中國則成為高增速的重要體現，這也是為什么主辦方在擁有全球三大品牌之一的IFA展之后，還要專門在中國舉辦CE China展會（廣州國際電子消費品及家電品牌展），并且CE China在今年將是連續第四年舉辦。

CE China2019將于9月19日-21日在廣州保利世貿博覽館舉辦，并且得到了廣州市商務局、IDG、蘇寧易購等眾多伙伴的支持，同時將東南亞市場作為重要的市場進行開拓，將邀請數量眾多的東南亞買家來到CE China。