全媒體時(shí)代背景下城市電視臺(tái)“時(shí)政新聞+服務(wù)”模式初探

董坤

摘要：城市電視臺(tái)在全媒體時(shí)代的影響下，正面臨著嚴(yán)峻的轉(zhuǎn)型時(shí)期，由于市場(chǎng)上各大媒體相互之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，電視臺(tái)也面臨嚴(yán)重的發(fā)展危機(jī)。本文針對(duì)全媒體時(shí)代下的電視臺(tái)時(shí)政新聞和服務(wù)模式進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：全媒體;電視臺(tái);時(shí)政新聞和服務(wù);模式探究

一、時(shí)政新聞對(duì)社會(huì)的影響

全媒體雖然為人們帶來(lái)了更多的便捷，但是也造成了市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，電視臺(tái)不僅在技術(shù)上跟不上時(shí)代的腳步，在理念上也不具備創(chuàng)新意識(shí)，造成城市電視臺(tái)呈現(xiàn)持續(xù)下滑狀態(tài)。地方電視臺(tái)媒體需要發(fā)揮主體力量，引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)傳播模式，以此來(lái)充分發(fā)揮電視臺(tái)所具備的優(yōu)勢(shì)，探索時(shí)政新聞+服務(wù)模式的發(fā)展方法，使其在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)迅速發(fā)展的局勢(shì)下能夠取得良好的效益，并在這場(chǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的發(fā)展地位。

時(shí)政新聞所具備的優(yōu)勢(shì)是能夠?qū)ι鐣?huì)發(fā)展產(chǎn)生影響，主要傳播內(nèi)容是國(guó)家生活和政治內(nèi)容，以及針對(duì)正在發(fā)生的事件進(jìn)行報(bào)道。詳細(xì)的時(shí)政新聞內(nèi)容是傳播黨的方針政策和發(fā)展理論，貫徹國(guó)家凝聚力的政治思想，推動(dòng)國(guó)家相關(guān)事業(yè)和政府部門順利開(kāi)展工作，真正實(shí)現(xiàn)國(guó)家偉大復(fù)興和民族精神，以及社會(huì)群眾的生活形態(tài)和社會(huì)需求等問(wèn)題。時(shí)政新聞在政治性和權(quán)威性方面具備較強(qiáng)的影響力，并且能夠及時(shí)將政府和黨組織的思想傳遞給社會(huì)群眾，將社會(huì)核心價(jià)值觀在社會(huì)上傳揚(yáng)，引導(dǎo)正確的輿論方向。

二、城市電視臺(tái)應(yīng)用“時(shí)政新聞+服務(wù)”的方法探究

（一）轉(zhuǎn)變時(shí)政新聞報(bào)道方式

城市電視臺(tái)進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道的過(guò)程中，固定化的傳播模式和枯燥的內(nèi)容，以及欠缺創(chuàng)新意識(shí)等問(wèn)題一直是阻礙電視發(fā)展的主要因素，主要是報(bào)道國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)參加的活動(dòng)和國(guó)家會(huì)議等內(nèi)容，而且在語(yǔ)言方面也過(guò)于生硬，欠缺畫面美感。這種方式的報(bào)道，使得觀眾無(wú)法從語(yǔ)言中獲取與自身相關(guān)的信息內(nèi)容，逐漸對(duì)時(shí)政新聞失去了關(guān)注興趣。針對(duì)這樣的情況，時(shí)政新聞需要改變表達(dá)方式，為群眾清晰地表達(dá)領(lǐng)導(dǎo)思路以及新聞場(chǎng)景。市政新聞?dòng)浾邞?yīng)該擴(kuò)展自身的思維和視野，從這種程序化活動(dòng)中善于發(fā)現(xiàn)與民生相關(guān)的信息，努力挖掘信息內(nèi)容中的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)，從社會(huì)群眾的角度來(lái)進(jìn)行信息報(bào)道，為其提供更有價(jià)值的信息。

（二）合理應(yīng)用新聞傳播語(yǔ)言

時(shí)政新聞?dòng)浾咝枰晟普Z(yǔ)言報(bào)道方式，利用電視臺(tái)畫面作為報(bào)道主體，為群眾提供多元素的視覺(jué)體驗(yàn)，將語(yǔ)言內(nèi)容轉(zhuǎn)化成群眾容易接受的方式，降低以往報(bào)道過(guò)程中呈現(xiàn)的嚴(yán)肅性，利用親切的語(yǔ)言來(lái)拉近時(shí)政新聞與社會(huì)群眾的距離。報(bào)道時(shí)政新聞還需要注重播放效果，引用現(xiàn)場(chǎng)連線、記者處境等方式來(lái)將靜態(tài)轉(zhuǎn)化成動(dòng)態(tài)報(bào)道，使時(shí)政新聞能夠飽含親切感，拉近與社會(huì)群眾之間的距離。與此同時(shí)，時(shí)政新聞還需要結(jié)合服務(wù)觀念，引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)創(chuàng)建數(shù)字化發(fā)展平臺(tái)，擴(kuò)展時(shí)政新聞傳播途徑，為社會(huì)群眾添加新體驗(yàn)。

（三）時(shí)政新聞相較于新媒體來(lái)說(shuō)更具優(yōu)勢(shì)

時(shí)政新聞的收視率會(huì)比新聞節(jié)目的收視率低，但是時(shí)政新聞帶來(lái)的影響力是不可忽視的，電視節(jié)目只能從觀眾換臺(tái)方面來(lái)記錄收視率的高低，不能真實(shí)反映觀眾是否對(duì)節(jié)目滿意，這樣的收視率并不具備實(shí)質(zhì)性。收視率只能反映表面現(xiàn)象，不能作為評(píng)價(jià)節(jié)目的指標(biāo)，只有觀眾的滿意度才會(huì)影響節(jié)目效果。一般情況下，時(shí)政新聞的傳播內(nèi)容是為了反映社會(huì)發(fā)展局勢(shì)，節(jié)目氣氛是相當(dāng)嚴(yán)肅的，在觀眾滿意度上比輕松娛樂(lè)的節(jié)目要高。現(xiàn)階段，我國(guó)社會(huì)上的傳媒企業(yè)迅速發(fā)展，會(huì)在各類信息平臺(tái)方投放海量的信息內(nèi)容，但是這種信息主要以資訊作為傳播主體，并沒(méi)有傳播一些具備實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，無(wú)法真正滿足群眾的需求。近些年來(lái)，關(guān)注媒體的運(yùn)營(yíng)賬號(hào)在不斷減少，這種現(xiàn)象表明媒體傳播的信息質(zhì)量開(kāi)始下降，依靠轉(zhuǎn)載和復(fù)制的內(nèi)容對(duì)群眾沒(méi)有吸引力，在報(bào)道重大事件方面也沒(méi)有傳統(tǒng)媒體為群眾帶來(lái)的真實(shí)性高，群眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任度明顯高于新媒體，這就展現(xiàn)了城市電視臺(tái)所具備的優(yōu)勢(shì)。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和政治不斷進(jìn)步，社會(huì)群眾對(duì)文化和生活的水平開(kāi)始不斷提升，在時(shí)政新聞方面的關(guān)注度逐漸增強(qiáng)，并且會(huì)隨著群眾文化水平的提升而持續(xù)增長(zhǎng)。

三、結(jié)語(yǔ)

時(shí)政新聞需要適應(yīng)信息化社會(huì)的發(fā)展模式，面臨現(xiàn)下嚴(yán)峻的發(fā)展危機(jī)，需要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播方式，利用“時(shí)政新聞+服務(wù)”來(lái)探索新的發(fā)展途徑，以獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)來(lái)提升社會(huì)群眾的關(guān)注度。應(yīng)用這樣的發(fā)展策略，能夠?qū)崿F(xiàn)電視臺(tái)的主業(yè)增值，奠定未來(lái)的發(fā)展基礎(chǔ)，進(jìn)一步提升時(shí)政新聞的影響力，引導(dǎo)社會(huì)主流輿論方向，增強(qiáng)時(shí)政新聞對(duì)社會(huì)群眾的影響力。