試論媒介融合背景下電視新聞的創(chuàng)新

張宏彥 藺飛

摘要：近幾年媒體融合傳播的現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)，豐富和深化了人們對(duì)現(xiàn)代傳播的認(rèn)識(shí)和親身體驗(yàn)。電視新聞在媒介融合的時(shí)代背景下，不僅要守正出奇、提高公信力，也要在增強(qiáng)實(shí)時(shí)J性與交互J性的考驗(yàn)中不斷整合資源、突破創(chuàng)新。本文從新聞的資源狀況、采編模式、表達(dá)方式三個(gè)角度對(duì)媒介融合特點(diǎn)進(jìn)行分析，探索融媒時(shí)代電視新聞的創(chuàng)新路徑，從而為相關(guān)研究提供參考。

關(guān)鍵詞：媒介融合：電視新聞：創(chuàng)新

一、新聞的媒介融合特點(diǎn)

當(dāng)前媒介融合趨勢(shì)下，無(wú)論是新聞資源，還是新聞采編模式，都發(fā)生著不小的變化，新聞的表達(dá)方式也呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。

（一）新聞資源無(wú)限化增長(zhǎng)

由于受到當(dāng)前社會(huì)的快節(jié)奏、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等因素的影響，新聞資源呈現(xiàn)出無(wú)限化增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的使用，人們隨時(shí)隨地都在扮演著信息生產(chǎn)和提供者的角色。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的自媒體已經(jīng)讓全民充當(dāng)起了記者角色。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上，不僅用戶(hù)將新聞信息發(fā)到微博或轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈等豐富著新聞資源，網(wǎng)友與傳媒機(jī)構(gòu)之間也可以成為內(nèi)容創(chuàng)造的“合伙人”，甚至一個(gè)公司的保潔員發(fā)一條微信給電視臺(tái)的臺(tái)長(zhǎng)都可以影響傳播，產(chǎn)生新的內(nèi)容創(chuàng)造。新的形勢(shì)要求傳統(tǒng)媒體和新媒體迅速升級(jí)轉(zhuǎn)型，“現(xiàn)象級(jí)”融媒體產(chǎn)品閃亮登場(chǎng)……新聞媒體處于一個(gè)多形態(tài)、多渠道的不斷更新的融合化輿論生態(tài)圈中，新聞資源的發(fā)展趨勢(shì)不再受限，呈現(xiàn)出無(wú)限化增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

（二）新聞采編模式改變

對(duì)傳統(tǒng)電視新聞和媒介融合進(jìn)行分析，不難看出，傳統(tǒng)電視新聞媒體在新媒體中的優(yōu)勢(shì)已然不在，而媒介融合可以將傳播的范圍擴(kuò)大，增加信息的共享性，因此媒介融合在媒體平臺(tái)中成為手段最多樣化的一種。以英國(guó)BBC為例，在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)的道路上，調(diào)整整體戰(zhàn)略布局，整合組織機(jī)構(gòu)和采編系統(tǒng)，變傳統(tǒng)“分灶吃飯”的采編模式為采編—體化，成立多媒體新聞采集小組，集合了各個(gè)平臺(tái)的全媒體技能員工，通過(guò)統(tǒng)一的采編系統(tǒng)上傳和分享全部新聞素材，同時(shí)為多媒體新聞編輯部和多媒體節(jié)目部服務(wù)，提供標(biāo)準(zhǔn)化的新聞素材。2016年2月19日，人民日?qǐng)?bào)社全媒體平臺(tái)“中央廚房”項(xiàng)目也正式上線，這意味著媒介融合影響下我國(guó)主流媒體新聞采編模式也正在發(fā)生改變，轉(zhuǎn)變成合作型的新聞采編模式。從空間層面看，“中央廚房”是個(gè)“超級(jí)編輯部”，新聞采編與運(yùn)營(yíng)管理的指揮中樞和中控平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的人能坐在一起工作。而從技術(shù)層面看，“中央廚房”為全媒體平臺(tái)的業(yè)務(wù)運(yùn)行提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，從新聞發(fā)掘到選題確定、任務(wù)分發(fā)，再到現(xiàn)場(chǎng)采集、產(chǎn)品制作，以及后期的產(chǎn)品推送和反饋收集……從業(yè)務(wù)層面看，“中央廚房”經(jīng)過(guò)了兩年多的試運(yùn)行，已經(jīng)逐漸摸索出一套比較成熟完善的內(nèi)容生產(chǎn)、協(xié)作、分發(fā)的機(jī)制和業(yè)務(wù)模式，部門(mén)之間、單位之間的分隔不見(jiàn)了，記者、主編、主任的層次感減少了，傳統(tǒng)意義上的采編人員被重新定義為指揮員、信息員、采集員、加工員等崗位，衍生出技術(shù)和推廣團(tuán)隊(duì)，能夠高效提升完成重大報(bào)道質(zhì)量。

（三）新聞表達(dá)方式多元化

在媒介融合的環(huán)境里，新聞傳播發(fā)生很大改變，帶有互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)特征的復(fù)合化傳播、多媒體碎片化傳播等占據(jù)主流位置，媒體議程設(shè)置時(shí)，媒體議程方式不再是傳統(tǒng)一家獨(dú)大的媒體傳播思維定勢(shì)，傳播的渠道、新聞的載體會(huì)根據(jù)用戶(hù)的不同特點(diǎn)和不同需求來(lái)進(jìn)行有針對(duì)性的細(xì)分，而不同媒體的傳播特性決定了不同的新聞表達(dá)方式，呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)。例如，在報(bào)道災(zāi)害性突發(fā)新聞時(shí)媒介融合的傳播方式會(huì)根據(jù)用戶(hù)市場(chǎng)及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的需求，實(shí)時(shí)調(diào)整傳播的方式，生產(chǎn)和傳播不同表達(dá)方式的新聞作品。同時(shí)，媒介融合中的不同媒體為了凸顯不同的新聞價(jià)值、新聞視角和報(bào)道側(cè)重點(diǎn)，還會(huì)從同一事件的不同角度、不同側(cè)面找到點(diǎn)位進(jìn)行報(bào)道切人和新聞表達(dá)，從而呈現(xiàn)出新聞多元化的特征。

二、電視新聞的創(chuàng)新路徑

在媒介融合的背景下，雖然新聞的傳播發(fā)生了很大改變，但其實(shí)質(zhì)仍然具有新聞的本質(zhì)。與網(wǎng)絡(luò)新聞相比，我國(guó)電視新聞具有經(jīng)受六十年來(lái)的長(zhǎng)期考驗(yàn)而形成的在觀眾心目當(dāng)中根深蒂固的強(qiáng)大公信力，這來(lái)源于觀眾對(duì)電視新聞?dòng)浾?、編輯?zhuān)業(yè)的新聞采編制作、傳播工作的肯定，今后更需要激烈媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的電視新聞?dòng)浾?、編輯們牢記歷史使命和社會(huì)責(zé)任，一如既往地恪守新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則，尊崇人文精神。因此，媒介融合語(yǔ)境中電視新聞的創(chuàng)新，既需要深化電視新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)：內(nèi)容豐富多彩、守正出奇，形式鮮活靈動(dòng)、直觀逼真，堅(jiān)守新聞的真實(shí)性、客觀性、公正性原則，提升新聞的公信力、引導(dǎo)力、傳播力、融合力，還需要電視新聞提高整合能力，加強(qiáng)電視新聞的實(shí)時(shí)性和電視新聞與觀眾的互動(dòng)性，深化新聞的采制播效果，體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視新聞的特有價(jià)值和人性化的媒體新?lián)?dāng)。

（一）提高信息整合力

在網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代的背景下，盡管新聞傳播的信息更加多元化，但新聞媒體如何對(duì)信息資源進(jìn)行整理，快速提升信息傳播效率，彰顯新聞的公平、公正和自由仍然是當(dāng)前明顯存在的不足。因此，電視新聞在創(chuàng)新求變的過(guò)程當(dāng)中，對(duì)不同特點(diǎn)的信息進(jìn)行分類(lèi)、綜合、分析，編輯出豐富且全面的新聞是至關(guān)重要的。近兩三年來(lái)，從央視到地方臺(tái)開(kāi)辦的一些電視新聞欄目來(lái)看，一批新聞節(jié)目在內(nèi)容編排上已經(jīng)引入“新聞APP”的概念，編輯海量搜集到的信息，對(duì)全天新聞進(jìn)行分類(lèi)整理，詳略得當(dāng)，讓觀眾在幾十分鐘的時(shí)間里全面了解各類(lèi)新聞，這樣的創(chuàng)新突破與類(lèi)似的傳播實(shí)踐正是電視新聞媒體提高信息整合能力所做出的努力。電視新聞工作人員通過(guò)與電視新聞合作的網(wǎng)站對(duì)觀眾的留言進(jìn)行閱覽，把有意義的信息分類(lèi)出來(lái)，進(jìn)行整合、分析，以及在戶(hù)外對(duì)觀眾進(jìn)行提問(wèn)，讓觀眾說(shuō)出他們的意見(jiàn)，也都需要電視傳媒提高整合能力以促進(jìn)電視新聞的健康發(fā)展。

（二）增強(qiáng)新聞時(shí)效性

新聞時(shí)效眭對(duì)于數(shù)字信息時(shí)代的媒體競(jìng)爭(zhēng)是關(guān)鍵要素，因此，體現(xiàn)出媒體特征的最好傳播方式就是將電視新聞的傳統(tǒng)封閉式報(bào)道轉(zhuǎn)變成現(xiàn)場(chǎng)直播狀態(tài)，記者用不同的視角看到事件，將新聞事件的全過(guò)程展現(xiàn)給觀眾看，讓觀眾對(duì)事件的發(fā)展有實(shí)時(shí)性的了解，把現(xiàn)場(chǎng)直播的魅力完全展現(xiàn)出來(lái)。例如，獲得2017年度中國(guó)新聞獎(jiǎng)四川推評(píng)獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)的電視現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目《SNG進(jìn)入震中核心因耋擊震后九寨溝》就是2017年8月8日晚四川省阿壩州九寨溝縣發(fā)生7.0級(jí)強(qiáng)烈地震后，四川廣播電視臺(tái)SNG報(bào)道組第一時(shí)間趕赴災(zāi)區(qū)，于10日進(jìn)入遭到地震部分破壞的九寨溝景區(qū)，在周邊地質(zhì)條件極不穩(wěn)定，飛石、塌方、余震不斷的情況下為受眾發(fā)回的世界自然遺產(chǎn)——九寨溝景區(qū)震后實(shí)時(shí)現(xiàn)狀。整個(gè)節(jié)目不僅題材重大，電視鏡頭語(yǔ)言運(yùn)用靈活多樣，畫(huà)面切換自然流暢，出鏡記者現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)準(zhǔn)確到位，電視直播信號(hào)傳播效果好，新聞價(jià)值大，而且整個(gè)直播多機(jī)位、多角度展現(xiàn)“火花?！本皡^(qū)震后狀況，同時(shí)采用無(wú)人機(jī)航拍、徒步挺進(jìn)等方式展現(xiàn)出九寨溝景區(qū)震后第一時(shí)間的狀況，凸顯了新聞的時(shí)效性。

（三）強(qiáng)化觀眾互動(dòng)性

為了改善電視新聞中觀眾的互動(dòng)性、參與性和積極性不高的問(wèn)題，傳統(tǒng)新聞采編工作人員必須改變其固有的傳播觀念，將觀眾作為主體，變觀眾為用戶(hù)，根據(jù)不同用戶(hù)的需求，認(rèn)真研究其心理與收視。觀眾與媒體可以通過(guò)QQ、微信、微博、電話、短信等方式進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，特別是在電視新聞和合作網(wǎng)站聯(lián)合播報(bào)時(shí)，讓觀眾和新聞傳播人員進(jìn)行互動(dòng)，可以讓節(jié)目多了輕松喻悅的氣氛。

（四）深化采制播效果

當(dāng)前的全媒體傳播環(huán)境和日新月異的新技術(shù)、新設(shè)備為電視新聞采編人員提供了多渠道、多手段的平臺(tái)和依托。新的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)應(yīng)該充分應(yīng)用到電視新聞采編中，多媒體、多屏幕競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的電視時(shí)政新聞在升級(jí)轉(zhuǎn)型的道路上更應(yīng)該重視雙機(jī)拍攝、同期錄音、4G直播、微型航拍、Go-Pro攝影、彈幕應(yīng)用、特色演播室，等等。目前，一些省級(jí)電視媒體已經(jīng)完成了手機(jī)直播平臺(tái)搭建，重大電視直播報(bào)道可以在手機(jī)平臺(tái)同步直播;高清演播室虛擬的改造適應(yīng)了節(jié)目創(chuàng)新與虛擬技術(shù)、圖文動(dòng)畫(huà)、在線實(shí)時(shí)圖文等新技術(shù)的緊密結(jié)合，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容和表現(xiàn)形式;對(duì)切換臺(tái)、調(diào)音臺(tái)等視音頻設(shè)備、攝像機(jī)微波以及編解碼器等設(shè)備進(jìn)行的高清化升級(jí)以及一系列的技術(shù)改造升級(jí)，為深化新聞制播效果做好了軟硬件上的準(zhǔn)備。因此，我們看到一些省級(jí)電視臺(tái)在重大電視新聞報(bào)道中運(yùn)用了虛擬報(bào)道形式，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)也不斷應(yīng)用在時(shí)政新聞節(jié)目中，數(shù)字圖文動(dòng)畫(huà)欄目讓人耳目一新。在媒體融合語(yǔ)境中，電視新聞采編人員還可以采取多種方式來(lái)發(fā)現(xiàn)和挖掘新聞，注重第一時(shí)間從各種網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)上挖掘新聞資源，獲得第一手新聞線索。此外，電視新聞在制作過(guò)程中強(qiáng)化受眾意識(shí)，優(yōu)化使用體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，積極創(chuàng)新和改進(jìn)新聞素材的編輯方式方法等也是深化采制效果、最大限度吸引觀眾的必備路徑。