淺談AR廣告的創意視覺表現

李向楠　酒澤偉

摘要：隨著科技與互聯網的普及發展，以數字技術為基準的新媒體形態傳播方式進入了一個新的高度，從而影響了廣告的傳播載體與形式，其廣告的視覺表現從單一化走向多元化。近年，更多的企業開始利用和開發AR技術（增強現實技術）進行廣告設計的創意視覺表現，增強了與消費者的互動性與雙向性。因此，從視覺傳達設計的角度來淺談AR廣告的創意表現對部分已有的AR廣告案例進行分析，能為廣告設計尋求新的傳播方式。

關鍵詞：AR廣告；創意設計；視覺表現

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）11-0283-01

一、前言

隨著近兩年支付寶AR搶紅包、掃福字功能的發布，一時間AR廣告得到更多人的關注。尤其在新媒體時代，廣告的創意視覺表現不單單依托于傳統媒體進行展示，更多的廣告開始利用新媒體進行表現。在新媒體領域中，AR技術的發展不斷豐富了廣告創意的視覺展現形式和傳播方式。AR廣告的發展能夠與消費者進行有趣的、新鮮的交互溝通，故眾多企業開始不斷用AR技術進行廣告創意和宣傳，來提升自身企業形象，打造企業品牌。

二、AR廣告的傳播形式

AR技術的實現是在真實世界的基礎上疊加信息，同時你在真實世界的行動并不會受影響。AR廣告與用戶之間的雙向傳播載體多是在終端設備之中展示，移動終端使用主要是通過攝像頭掃描二維碼、圖片和實體，出現產品模型、視頻、動畫等形式，較適合書籍、報刊、食品等行業；而LED大屏，結合現場添加互動效果等，多用于大型商場、活動、場館等。

三、AR廣告的創意視覺表現及案例分析

近些年，國內外眾多企業開始推廣和制作AR廣告，來樹立自身的品牌形象。其最具明顯的創意核心是利用移動終端或大屏來讓消費者隨時體驗到沉浸式和敘事性的產品廣告。眾所周知，傳統的廣告大多以二維界面進行展示和宣傳，而AR廣告在第三個維度上進行創意展示。以前的觀眾只能從眼前看到廣告，但現在已經能夠在外圍視覺中看到品牌的廣告。以國內紙媒的人民日報廣告分析來看，之前的人民日報廣告是以口口相傳、海報宣傳、品牌魅力等方式進行宣傳，消費者處于被動受眾，并且據清華大學研究報告中提到，其中降幅最大的是紙媒行業收入。而在今年，人民日報打破了傳統的宣傳方式，在報紙中加入了AR廣告，當你閱讀某一專欄和時政信息時，不僅僅局限于報紙中的文字內容，更可以用手機掃描這段文字信息，隨后將會出現與本信息相對應的在線視頻和新聞報道，增加了廣告視覺創意的新形式，讓消費者更加主動去閱讀信息和購買產品，同時也改觀了傳統白紙黑字的紙媒顯示形式，更有利于品牌的傳播和品牌廣告的視覺表現。

AR廣告的創意表現還在電商平臺發揮著至關重要的作用，之前的電商產品多在終端單一輸出性展示，以視頻、圖片、文案等形式來吸引消費者。當AR技術進入該領域后，客戶可以虛擬體驗產品，讓想象力引導自我。尤其在宜家品牌中，早已先人一步發布AR廣告，消費者用終端掃描宣傳冊中的產品，再結合現實中的場景，可在終端進行搭配，查看產品與房間布局、風格等，在展示形式上讓人耳目一新。

在AR廣告的視覺表現中更是具有沉浸感。近年，網絡中一度瘋狂傳播的《冰凍星球》紀錄片的廣告就利用了增強現實與混合現實技術在商場里搭建裝置場景，讓用戶近距離感受北極熊、企鵝等動物；與之類似的還有在倫敦自然博物館展示了一段AR公益廣告，以北極熊為主角，號召大家關注北冰洋、保護北冰洋。這兩則AR廣告無論從創意還是從視覺角度來說都讓人嘆為觀止，將廣告以敘事性和多維展示方式讓人們身臨其境，進一步引導觀眾深入內容，從視覺角度來說，將觀眾帶進真實的體驗之中，與觀眾產生共鳴，達到有效的視覺溝通，更有利的產生其價值。

四、AR廣告的發展前景

AR廣告的發展具有廣闊的前景，雖然在技術的呈現與藝術的結合還處于起步階段，但AR廣告的發展從視覺表現、創意、沖擊力等角度來看尤為突出。AR廣告也逐漸深入不同的領域，國內第一家以AR廣告進行宣傳的企業是中興手機，分別在國內外主流紙媒中刊登，代表了國內廣告行業首次采用AR技術進行展示產品的性能和賣點，為新一代的中興產品進行預熱宣傳。隨后，各大公司開始利用AR技術進行廣告創意設計，大到世界500強企業，小到一款手機應用軟件等。由此可見，AR技術還有更多的領域開發潛能，同時AR廣告也拓展了設計師在廣告設計、視覺表現、交互溝通方面的創造力與交叉學科問的溝通整合，AR廣告的發展將逐漸成為與人們溝通的方式之一。

五、結語

AR廣告的創意視覺表現從傳統媒體平面化轉向了新媒體的立體化，它將不斷的突破傳統視覺表現，更加豐富廣告中的視覺元素。AR廣告的出現最大限度的將所有表現形式融會貫通，并且當新的視覺表現形式出現時，都不是以取代舊的視覺表現形式為目的，新的視覺表現形式出現可將傳播范圍更廣闊、更深入人心，同時也激發出更大潛力的AR廣告創意的視覺表現能力，與用戶交流更便利、有效。