探究新媒體視域下廣播電視媒體的發展及對策

王宏濤

摘要：在新媒體不斷涌現的時代里，廣播電視媒體作為傳統媒體中的佼佼者，在新媒體的涌入下，將何去何從？本文簡要敘述一下在新媒體領域中，廣播電視媒體面臨著哪些新的問題和發展機會。

關鍵詞：新媒體;廣播電視媒體;方法對策;發展

一、新媒體時代下廣播電視媒體的發展現狀

就當前的狀態來看，很容易發現廣播電視媒體對新出現的新媒體處于一種抵制的態度，無法端正對新媒體的看法，認為新媒體的出現就是對廣播電視媒體的打壓，所以，經常運用一些手段把自己保護起來;其次，在基礎設施建設上，廣播電視媒體也遠遠落后于新媒體;最后，有些廣播電視媒體已經嚴重偏離了自己的主流文化，為了和新媒體抗衡，采用一些不入流的措施來抓取觀眾的眼球。

二、抓住機遇，與新媒體共同發展

因為科技的不斷進步和發展，新媒體的出現也成了科技發展的必然結果，雖然對于傳統的廣播電視媒體來說，確實是一個不小的沖擊，但轉變角度來想，新媒體的出現何嘗不是傳統廣播電視媒體發展的新契機。近幾年來有很多的客戶都流向了新媒體，廣播電視媒體的發展市場不斷縮小，但是，新媒體發展下催生的一系列嶄新的經營模式同樣為傳統的媒體發展創造了新的機會。所以，廣播電視媒體一定要緊緊抓住這個機會，在這個媒體市場發展的革新階段，轉變思想，認真分析一下在如今的網絡信息化時代中處于何種地位，看清發展局勢，用辯證的眼光來看待新媒體的發展，爭取摒棄之前的不適合媒體發展的方法，大量汲取一些有利于自身發展的經驗和策略。比如，在最近幾年中不難發現有相當一部分的地方性新聞報道里面全都加入了新媒體技術元素，讓一些網上的新聞經過新媒體技術最終以電視熒屏的模式展現給廣大觀眾。這不僅給經常看電視新聞的觀眾帶來了新奇的觀看體驗，還讓許多只依靠網絡獲取新聞知識的人重新將目光轉向廣播電視媒體。

三、加強傳統媒體的基礎設施建設

廣播電視媒體無法超越新媒體的原因主要是缺乏完備的基礎設建設，所以，廣播電視媒體要想長久發展下去，必須要革新自己的基礎設施，建立健全信息化播出系統，提高各種視頻的制作及播放質量。比如說，在廣播電視媒體中建立一個以互聯網為基礎的播放控制系統，不僅有效地抵擋了新媒體的影響，還不需要用控制版權的手段來阻礙新媒體的發展，從而實現真正的媒體開放。

其次，還要建立一個互動的平臺，現在的人們越來越注重交流與言論自由，應用網絡技術，把廣播電視媒體和人們經常應用的社交軟件結合起來，讓人們針對自己所看到的新聞、時政熱點、社會百態等信息，在互動平臺上進行交流，這樣每次發布一些新聞都可以最大限度地調動平臺觀眾的參與度，不知不覺中拉近了人與人之間的距離。

四、堅信廣播電視媒體傳播的主流文化

在如今的時代背景中，文化正朝著多元化的方向邁進，但是，不管文化怎樣發展與融合，廣播電視媒體一定要堅守自己為社會服務，為人民服務的正確思想觀念，時刻把傳播充滿正能量作為自身發展的主流文化，不管新媒體信息如何革新變幻，怎樣的新鮮刺激，都要牢牢把握住自己的主流文化底線，尤其是在新媒體橫行的今天，更是不能放棄自己的主流文化。

舉個最簡單的例子，置身于一個魚龍混雜的社會中，人們為自身的利益不惜去坑蒙拐騙，往往在這樣的情況下誠信這種品質更顯得彌足珍貴，廣播電視媒體也是一樣，一定要堅守住自己的主流文化，才能有機會繼續發展前進。這里的讓廣播電視媒體堅守自己的主流文化并不是止步于此，而是可以在自己的主流文化中加入一些新媒體的展現方式，讓文化的傳播顯得不那么枯燥、乏味。比如說，將通常情況下人們都會反感的社會現象，轉換成動畫的方式展現給人們，這樣不僅容易讓人接受，還能引起人們的反思與共鳴，從而減少社會上類似現象的出現。

五、結語

綜上所述，新媒體的出現與發展是必然的趨勢，不可避免。它雖然給傳統廣播電視媒體的發展帶來了諸多阻礙，但與此同時，也為廣播電視媒體的發展帶來了新的機會，這就要求廣播電視媒體緊跟時代步伐，積極面對新媒體帶來的挑戰。