地方網站如何在傳統節日常態性報道中守正創新

馬燕

摘要：我國傳統節日形式多樣、內容豐富，它既是中華優秀傳統文化的積淀，也承載著中華兒女的情懷。然而，一些傳統和文化在時代發展中日漸式微，如何在“互聯網+文化”時代，讓傳統節日煥發出新的活力，既是對人類文明發展的考量，也是對新聞報道守正創新的考驗。

關鍵詞：地方網站;傳統節日;守正創新

一、傳統節日策劃報道中遇到的問題

傳統節日宣傳工作不僅是優秀文化的傳承，更是媒體人講好中國故事、傳播正能量的過程。然而，大眾認知的局限性、節日自身的周期性以及新媒體技術的多元化都給媒體創新傳統節日報道造成一定的挑戰。

二、守正創新，讓傳統節日報道出新出彩

每一個傳統節日都有著特殊的意義。曾幾何時，這些傳統節日留給我們的印象，僅剩下劃龍舟、吃月餅這些習俗，對傳統節日背后的文化和精神傳承的責任感卻逐漸淡泊。如今，網絡中國節的策劃創新報道較好地彌補了這個缺位，它以傳統文化為核心，以網絡平臺為媒介，以社會主義核心價值觀為引領，與傳統節日常態性報道相輔相成，既營造了濃厚的節日氛圍，又弘揚了中華優秀傳統文化，凝聚了實現中國夢的偉大精神力量。

三、傳統節日新聞報道守正創新的體現

（一）突出傳統文化內涵，創新內容形式

如今，全媒體時代賦予了中國傳統節日更豐富的節日內容，不管是人們過節的方式，還是對節日的看法，都在傳承與創新中不斷拓展。

1.創新先守正，圍繞優秀傳統文化展開策劃

2019年春節來臨之際，中國江蘇網提前策劃，緊扣春節習俗，積極創新以長圖、H5、微視頻、動畫等融媒報道的形式，PC端、移動端齊頭并進，開展一系列宣傳報道。網站首頁模板設計上突出喜慶色彩;在節日報道內容策劃上，除常態性的新春專題外，還持續開展了“城門掛春聯江蘇開門紅”線上線下互動活動;策劃制作賀新年系列短視頻;撰寫“網絡祝年”主題評論;雙微報道還結合網絡祝年、幸福年心里話等設置話題討論，營造出歡樂祥和的新春佳節網絡氛圍。

中國江蘇網承辦的“城門掛春聯江蘇開門紅”互動活動從臘月二十到正月初六，每天推出一期全媒體H5產品，開展線上賞聯，收獲近400萬次轉發量。移動端設置的為家鄉城門點贊互動，增強了節日報道的互動性和參與性。該項活動報道，還通過人民網、新華社APP、各省級重點新聞網站等平臺進行分發推薦，增加了活動的傳播力與覆蓋面。

2.創新輔助守正，策劃新媒體產品踐行“四力”講好節日故事

2019年春節前夕，中國江蘇網“新春走基層”活動啟動，這也是網站編輯、記者踐行“四力”講好節日故事的集中體現。采訪報道覆蓋醫療、交通、供電、美麗鄉村等多個生活領域，撰寫了《一家四代同堂30人用特有的方式歡聚一堂過新年》《供電“父子兵”相守過除夕》等一系列圖文稿件，同時策劃了“新春走基層團圓守護人”系列視頻和《堅守崗位迎新春我們都是追夢人》H5。這些融媒產品拉近了新聞報道與群眾的距離，倡導“短、新、實”的清新文風，從細微處講好新春故事。

在踐行“四力”講好節日故事的同時，從除夕至正月初六，中國江蘇網每天推出一款年俗海報，通過移動端積極分享，營造濃厚的節日氛圍。拜年是中國的傳統習俗，網站編輯通過視頻，以舞蹈、情景劇等網民喜聞樂見的形式給全體網民拜大年;H5“萌寶拜年”用童言童語給網民送祝福;視頻采訪外國友人，用漢語表達對春節紅包的解讀，讓老外秀一秀中國拜年吉祥話，別有一番風味。

（二）多形式宣傳、多平臺分發，創新傳播形式

新媒體改變了人們的閱讀方式，尤其是手機閱讀飛速發展。創新傳統節日報道傳播形式，多形式宣傳、多平臺分發，是傳統節日常態性報道守正創新重要的一環。

2019年清明節前，中國江蘇網編輯、記者群策群力，緊扣“傳承·2019清明祭英烈”和清明節習俗主題，結合江蘇各地開展的憑吊革命先烈活動，推出清明“網上祭英烈”網絡專題和中國節之清明節專題網頁，積極運用圖文、微視頻、動畫、海報等多種宣傳手段。中國江蘇網還開展了一系列融媒創新報道。推出的清明節系列評論既緬懷英烈，也弘揚新時代的英雄精神;官方微博推出的“紅色家書寄清明”等系列作品，讓網友聆聽先烈故事，共同緬懷不朽的英魂。

綜上所述，地方網站在傳統節日常態性報道中守正創新，需要整體策劃，整合各方面資源，需要在策劃和報道上有新創意、新想法，在傳播力、引導力、影響力和公信力上下功夫。