移動優先背景下縣級媒體的轉型探析

譚偉林

摘要：隨著移動互聯網的迅速發展，縣級媒體將迎來全新的挑戰，這也意味著媒體融合要運用“中央廚房”運行模式發展成為四級辦電視。媒體融合成為了縣級媒體必然的發展趨勢，傳統媒體要根據微信、微博和移動客戶端來進行轉型。本文圍繞移動優先背下，縣級媒體轉型出現的問題進行分析，提出相關的解決措施。

關鍵詞：移動優先;縣級媒體;轉型探析

在移動互聯網背景下，積極運用互聯網技術，才可以提升傳統媒體的新聞傳播能力、社會影響力和公信力，這也是在新時代中貼近人民群眾最好的方式。要使縣級媒體正確轉型，縣級媒體一定要根據移動優先的原則，運用移動技術對新聞進行傳播。縣級媒體也要參與到移動平臺建設當中，促進媒體的深度融合發展。

一、縣級媒體轉型時出現的問題

（一）縣級媒體錯誤理解“中央廚房”運行模式

人民日報為“中央廚房”的主辦方，人民日報代表著中央級融媒體，與此同時，每一個省市也在努力建立融媒體。縣級媒體屬于在基層傳播新聞的主要部門，所以一定要加強對融媒體的建設工作，保證縣級媒體可以和中央、各大省市的融媒體相互連接。縣級媒體不要機械化照抄“中央廚房”的運行模式，在資金方面，要想建設“中央廚房”需要花費大量的資金。而且“中央廚房”自身也帶有一些局限性，這種全新的技術手段，雖然可以提升媒體的采編工作效率，但是無法重建媒體盈利模式。縣級媒體一定要考慮自身的經濟實力，不要盲目建設“中央廚房”。

（二）重視平臺多樣化，忽視受眾體驗

在建立移動新聞傳播渠道時，很多縣級媒體都是建立微信平臺、微博平臺和移動客戶端。傳播渠道是為了讓受眾接收新聞，但這并不是首要目的，許多縣級媒體致力于使傳播渠道更多樣化。例如，某廣播電視臺，在建立融媒體的時候，建立了相關的媒體公眾號，但推送的信息中只有幾篇是原創新聞。廣播電臺開通收聽功能欄，但是卻無法有效使用。而且廣播電視臺主要是給予人們聽覺服務，建立了發布圖文新聞的公眾號，這并不符合廣播的特點。

沒有考慮到人們的需求，這樣的媒體不管是新媒體還是傳統媒體都很難得到進一步發展。

二、借助移動互聯網，促進媒體轉型

（一）把握優勢，以內容為主

縣級媒體屬于基層媒體，報道的內容也比較符合人民群眾的要求。縣級媒體最大的優勢就是能與受眾接近，所以，縣級媒體一定要合理運用這一優勢。在新聞內容上，縣級媒體的新聞內容一定要是原創新聞，而且還要讓地區的政務部門人駐到媒體中共同發聲。截止2018年底，我國的網民已經超過8億多，在這些人中農村網民就占有2億多。而且農村網民和縣級人民接觸網絡的人將會越來越多，這也成為了縣級媒體建立的主要渠道，一定要發掘這些人的潛力，讓所有人都參與到創作新聞內容當中，而且這些人發布的新聞信息也更加符合生活實際。

（二）以用戶為主，服務人民

隨著移動互聯網時代的出現，改變了新聞傳播和接收的規定，以前接收新聞信息的人，現在也可以自己來制作新聞信息進行傳播。縣級媒體在進行轉型的時候也要具備用戶思維，利用多種方式來了解人們對新聞的需求和閱讀習慣，不斷進行完善，滿足人們對新聞的獲取需求。

例如，今日頭條就是使用算法來給人們提供所需要的新聞內容，成為了現在影響力很大的一個傳媒平臺，今日頭條不只是根據算法，還依據受眾提供的相關數據支撐，建立一個數據庫。縣級媒體是服務人民群眾的媒體，所以很簡單就可以收集關于受眾的相關數據，并根據人們對新聞的需求提供相應的新聞內容和服務。

（三）在媒體市場要有多種經營方法

縣級媒體的建設主要基于社會效益和經濟效益，傳統媒體的經營主要依靠新聞內容和廣告，而在新媒體當中，傳統媒體的方式是很局限的。縣級媒體在進行轉型時一定要研究出全新的經營方法。例如，某媒體集團經過建立媒體新理念，從以前簡單的新聞宣傳轉變成為受眾服務，這樣的媒體理念轉變也使企業有了更好的發展。

三、結語

總之，縣級媒體一定要把握正確的輿論導向，縣級媒體要與省級媒體、市級媒體在相關技術和手段等方面進行有效連接，還要與當地政府部門和人民群眾緊密連接，了解當地政府的需求，開展全面服務，基于人民群眾對新聞的需求，提供最好的服務。