廣播電視在媒體融合環(huán)境下的發(fā)展對(duì)策

李向東 王婷婷 高陽(yáng)

摘? 要：現(xiàn)如今，我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入到信息時(shí)代，新媒體得以迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視媒體也因此受到較大影響。廣播電視若要在現(xiàn)階段的發(fā)展中充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，就必須調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，與新媒體結(jié)合，吸引更多的觀眾。本文主要分析了廣播電視在媒體融合環(huán)境下的發(fā)展對(duì)策，以供借鑒。

關(guān)鍵詞：廣播電視;媒體融合;新媒體

中圖分類號(hào)：G220.7;G221? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-4706（2019）07-0071-02

Abstract：Nowadays，China has entered the information age in an all-round way，new media has developed rapidly，and traditional radio and television media have been greatly affected. In order to give full play to its advantages in the current development of radio and television，it is necessary to adjust the development strategy，integrate with new media and attract more audiences. This paper mainly analyses the development countermeasures of radio and television in the environment of media convergence for reference.

Keywords：radio and television;media convergence;new media

0? 引? 言

如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在生活中的諸多方面均得以廣泛應(yīng)用，且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也豐富了大眾獲取信息和新聞的途徑。手機(jī)電視、多媒體廣播電視和交互式網(wǎng)絡(luò)電視等業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，新媒體的逐漸深入也改變著人們接受信息的方式。

1? 媒體融合概述

媒體融合就是多種媒介向多功能一體化的方向發(fā)展。從狹義的角度來看，其主要是指將不同的媒介形態(tài)充分融為一體，且其會(huì)逐漸發(fā)生質(zhì)變，形成一種全新的媒介形態(tài)。從廣義的角度上來看，“媒介融合”主要涵蓋了所有媒介和相關(guān)要素的融合?？梢哉f媒體融合是信息傳輸通道多元化發(fā)展中的一種新型作業(yè)方式。將傳統(tǒng)媒體與多種新媒體傳播渠道相結(jié)合，做到資源共享與集中處理，進(jìn)而衍生出不同類型的信息產(chǎn)品，通過多種平臺(tái)呈現(xiàn)給觀眾。

2? 廣播電視在媒體融合環(huán)境下的現(xiàn)狀

媒體融合主要有兩種形式，一種是內(nèi)容復(fù)制，是將廣播電視內(nèi)容以位移的方式上傳到互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)廣播電視媒體節(jié)目制作十分細(xì)致，多選擇正面的內(nèi)容。將其上傳至互聯(lián)網(wǎng)可有效擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的影響力，同時(shí)也在網(wǎng)絡(luò)上延伸了自身的形象，這也在一定程度上豐富了網(wǎng)絡(luò)空間協(xié)議設(shè)置。另外一種是多平臺(tái)互動(dòng)，創(chuàng)設(shè)官方微信公眾賬號(hào)和微博等方式，網(wǎng)民可在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表對(duì)節(jié)目的觀點(diǎn)，參與到節(jié)目的話題討論當(dāng)中，豐富了傳統(tǒng)的傳播方式，媒體與觀眾互動(dòng)明顯增多，媒體的人性化特征也更為明顯。

國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)了多種政策促進(jìn)媒體融合發(fā)展，鼓勵(lì)廣播電視臺(tái)創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，以新媒體和新渠道向社會(huì)宣傳和引導(dǎo)重要的內(nèi)容，充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)電視的集成效應(yīng)，且整合優(yōu)勢(shì)資源建設(shè)交互式網(wǎng)絡(luò)電視中央集成播控總平臺(tái)，對(duì)全國(guó)的業(yè)務(wù)予以統(tǒng)一管理，這也極大地推動(dòng)了廣播電視與新媒體的融合。但是，從我國(guó)當(dāng)前的建設(shè)與發(fā)展現(xiàn)狀來看，廣播電視在新媒體中的影響力較小，用戶的規(guī)模不大，微信客戶端用戶越來越多，且電視觀眾多為老年人群，電視開機(jī)率明顯下降，接近4成的網(wǎng)民會(huì)直接在網(wǎng)上觀看熱播電視劇，選擇在電視上觀看熱播劇的人只占15%。站在產(chǎn)業(yè)規(guī)模的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)的總收入已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了我國(guó)廣播電視廣告收入的總和。站在效能的角度來看，傳統(tǒng)廣電媒體在技術(shù)、人才、資金等多個(gè)方面均存在著十分顯著的資源優(yōu)勢(shì)，但是其資源優(yōu)勢(shì)并未得到充分發(fā)揮，傳統(tǒng)廣播媒體已經(jīng)從主流媒體逐漸變?yōu)檫吘壔襟w。

3? 廣播電視媒體融合發(fā)展的有效策略

3.1? 增強(qiáng)融合意識(shí)

推動(dòng)媒體融合發(fā)展是發(fā)展技術(shù)和媒體行業(yè)改革的重要途徑，而且其也是鞏固和壯大主流思想輿論的陣地，是弘揚(yáng)核心價(jià)值觀的前提，媒體融合有利于滿足現(xiàn)階段人們的精神文化需求。受到新媒體的影響，傳統(tǒng)媒體生存壓力明顯增大。所以，應(yīng)正確認(rèn)識(shí)新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)及傳播特點(diǎn)，全面借鑒新媒體的表達(dá)方式、信息加工及傳播形式，巧妙地入駐新媒體行業(yè)。

3.2? 創(chuàng)新發(fā)展理念

融合發(fā)展本身具有復(fù)雜性，其以創(chuàng)新為核心，互聯(lián)網(wǎng)思維解釋了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)涵。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，要積極樹立以用戶為中心的理念，結(jié)合用戶的需求提供個(gè)性化的產(chǎn)品，提供高質(zhì)量的服務(wù)。再者，優(yōu)化用戶的使用體驗(yàn)，進(jìn)而為用戶提供更加專業(yè)化和個(gè)性化的產(chǎn)品及服務(wù)。又由于其更新的速度較快，新產(chǎn)品的推廣周期較短，故而要以用戶的反饋信息為基礎(chǔ)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)的調(diào)整和改進(jìn)。

應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維后，傳統(tǒng)媒體需在速度、效率和質(zhì)量上有所改變，重視信息的及時(shí)性，從而滿足用戶對(duì)新聞信息的需求，不斷提高傳播效率，為用戶提供多樣的個(gè)性化信息。傳統(tǒng)媒體可以結(jié)合用戶的特點(diǎn)和需要，推送高品質(zhì)的內(nèi)容，以更加精細(xì)的編排和清晰的畫面吸引客戶的注意力。并且還要重視經(jīng)營(yíng)客戶，以客戶為中心，為客戶提供高品質(zhì)的新型服務(wù)，增強(qiáng)用戶的依賴性。

3.3? 重新確立融合流程

媒體融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)積極沖破現(xiàn)有機(jī)制的束縛，創(chuàng)新工作流程。傳統(tǒng)媒體的節(jié)目制作需要花費(fèi)較高的成本，且制作周期較長(zhǎng)，內(nèi)容審核的方式也無(wú)法充分滿足信息的高速更新和大規(guī)模傳播的要求，為了滿足新媒體傳播的基本要求，需要積極創(chuàng)新工作流程。

在信息采集中，要擴(kuò)大信息的來源渠道。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天，內(nèi)容生產(chǎn)主體數(shù)量明顯增加，媒體內(nèi)容增多，且呈現(xiàn)碎片化的發(fā)展趨勢(shì)。誠(chéng)然，諸多的新聞熱點(diǎn)均由多媒體傳播，但是在這一過程中公眾也接收了大量的虛假信息。傳統(tǒng)媒體應(yīng)協(xié)助公眾甄別海量信息，在采集到一手信息后，要對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)加工，處理完成后方可傳播給大眾。

在內(nèi)容編輯方面，多屏互動(dòng)的傳播新模式顯著發(fā)展，同時(shí)個(gè)性化內(nèi)容需求也顯著增加，在媒體發(fā)展中也出現(xiàn)了以用戶為核心的內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)展模式。針對(duì)同樣的新聞素材，可在新媒體平臺(tái)播出新聞?lì)惞?jié)目，從而滿足用戶追蹤社會(huì)熱點(diǎn)的需求。在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上播出深度調(diào)查節(jié)目，能夠滿足用戶對(duì)分析評(píng)論類節(jié)目的需求。另外，對(duì)娛樂節(jié)目中的花絮鏡頭簡(jiǎn)單編輯處理后，可將其傳入新媒體平臺(tái)播出，從而起到一定的宣傳作用，為節(jié)目制造聲勢(shì)。

從審核機(jī)制的角度來看，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持以社會(huì)效益為首的原則，轉(zhuǎn)變審核方式，簡(jiǎn)化審核程序，不斷提高審核的效率。如危機(jī)事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道若不能及時(shí)在官方發(fā)布，則可借助主流媒體發(fā)布，也可借助新媒體平臺(tái)由網(wǎng)民或相關(guān)機(jī)構(gòu)曝出。由于現(xiàn)場(chǎng)信息采集角度的不同，網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的內(nèi)容也有所不同。傳播速度比政府官方信息發(fā)布速度快，且公眾接受信息也相對(duì)復(fù)雜，無(wú)法全面滿足公眾的知情權(quán)。此時(shí)媒體可利用收集拍攝和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳送，將采集的信息回饋給編輯部，以遠(yuǎn)程審核的方式實(shí)現(xiàn)上傳與審核同步進(jìn)行，有效提高審核的效率。

3.4? 做好資源整合

新媒體是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。所以，廣電超媒體融合發(fā)展中應(yīng)全面融合技術(shù)與信息內(nèi)容，做到實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步。首先，要利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等先進(jìn)科技，增強(qiáng)數(shù)據(jù)收集、存儲(chǔ)、管理、分析和應(yīng)用能力，不斷創(chuàng)新內(nèi)容的生產(chǎn)方式，加快信息傳輸?shù)乃俣?。其次，還要積極搭建多屏多終端推送服務(wù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的無(wú)縫對(duì)接。實(shí)時(shí)把握技術(shù)發(fā)展的動(dòng)態(tài)，加大新媒體技術(shù)的研究和發(fā)展力度，不斷創(chuàng)新，進(jìn)而解決發(fā)展中的重點(diǎn)問題。與此同時(shí)，要積極整合信息內(nèi)容，整合歷史資源、現(xiàn)實(shí)資源和未來資源，不斷吸取人類優(yōu)秀的文化成果，為發(fā)展提供強(qiáng)大的技術(shù)支持，以此保證線上資源與線下資源的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)多種內(nèi)容的同步傳播。

3.5? 加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)

在媒體融合的過程中需要積極培養(yǎng)融合型人才?，F(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，因此創(chuàng)建一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍有著十分積極的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)上的信息十分龐雜，如不能堅(jiān)持立場(chǎng)，則會(huì)出現(xiàn)價(jià)值觀上的偏差，進(jìn)而降低公信力，阻礙媒體行業(yè)未來的發(fā)展。所以從業(yè)者必須具備較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力和職業(yè)素養(yǎng)，不斷引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體的編輯記者及時(shí)適應(yīng)新媒體的制作方式和多屏互動(dòng)的特點(diǎn)。讓從業(yè)者轉(zhuǎn)變思維模式，打破傳統(tǒng)思維的局限，尋求內(nèi)容、管理和渠道等多個(gè)方面的發(fā)展與創(chuàng)新，以此全面帶動(dòng)媒體融合的快速深化。

4? 結(jié)? 論

媒體融合發(fā)展使傳統(tǒng)媒體面臨著重大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。但是從總體上來看，新媒體的優(yōu)勢(shì)十分突出，傳統(tǒng)媒體若要穩(wěn)定發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變其發(fā)展的思路和工作的方式，不斷創(chuàng)新工作模式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)結(jié)合。在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體與新媒體可發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，高效帶動(dòng)大眾媒體的穩(wěn)步前行。

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作者簡(jiǎn)介：李向東（1974.09-），男，漢族，陜西靖邊人，經(jīng)理，工程師，本科，研究方向：網(wǎng)絡(luò)工程。