淺談現代視覺傳達設計中漢字字體設計研究

摘 要：伴隨社會生產效率的不斷提升，以及科學技術的不斷發展，平面設計的工作內容越來越受到大眾的關注和認可，通過二維設計的理念進行文字形體和圖片的設計，能夠展現出信息技術工作的高速工作效率，還能夠保證對文字文化傳承的基礎，能夠在實際的設計工作過程中展現出文字設計和文化傳承的重要目標，進而保證視覺傳達工作的質量升級。革新后的文字形態設計工作具有重要的價值和意義，也是本次研究的重點。

關鍵詞：現代化;視覺傳達;漢字;字體設計

當今的社會是信息的高速傳播的社會。可以說我們已經進入一個讀圖的信息時代，但漢字作為信息傳播的重要工具，在商業設計中和知識傳播過程中都有著極其重要的作用。漢字作為世界上最古老的文字之一，在漫長的歷史進程和發展演變中有著十分清晰的脈絡。它不僅在結構上嚴謹，具有象形性和表意性，并且每一個漢字都蘊涵著十分豐富的思想文化意義，可以說每一個漢字都是可直接視讀的人類活化石。

1 漢字的形成以及文化蘊涵

漢字是漢語文化圈中廣泛使用的一種文字，是漢族人發明創造、改進創新，沿用至今。漢字的使用歷史可以追溯到公元前1300年商朝時期的甲骨文，漢字是一種象形文字，其造字的方式源自于圖畫文字。伴隨的社會的變遷與時間的推移，漢字的圖畫性質不斷弱化，象征的性質得以強化。不管漢字經過何種變化，其始終擁有特有的結構美感，而這種特有的結構美感時圖形文字的延續，是經過視覺形象來傳遞意義的。即為人們可以通過漢字的構造來理解漢字所要傳遞的意義。從這一角度來說，漢字也是一種視覺傳達藝術，這種藝術形式不僅僅包含著幾千年珍貴的歷史，同時還凝聚著華夏人民感性、抽象的思維形式。

漢字在視覺傳達設計中不僅僅是作為設計的符號元素和視覺語言，更多的是被當作中國文化特色設計的重要語匯。漢語是我們的母語，漢字圖形具有視覺傳達的優勢，也是視覺活動中的客觀存在，所以其就與視覺傳達設計有著千絲萬縷的聯系。因此，漢字能夠被潛移默化地運用到視覺傳達設計中，傳遞各種信息，成為一道靚麗的文化風景線。視覺傳達設計是通過色彩、圖形、標志等設計元素的相互組合，并以一定的媒介為載體，傳達設計思想的一門學科。

信息時代的到來，使視覺傳達設計的媒介載體正在從傳統的二維平面向現代的三維空間轉變，對于漢字的運用也呈現出多元化發展趨勢。綜合各類設計成果可以發現，對漢字中的點、線和意象元素的運用仍是設計的重要內容，漢字是視覺傳達設計的重要元素之一。

漢字濃縮了中國優秀傳統文化，和現代的西方設計不同，其代表了具有中國傳統特色的設計形式。漢字字體容易被抄襲和借用，一些設計者大量運用現成字庫里的字體而缺乏思考，使作品顯得呆滯、缺失靈氣。

2 漢字在視覺傳達設計實踐中的應用

2.1漢字圖形化

漢字圖形化是將漢字潛在“意”作為基礎，把漢字外在的“形”來進行圖像化處理，通過外在的“形”來展現潛在的“意”。“形”與“意”的結合不僅僅可以直觀地傳遞信息，同時還可以形成強烈的視覺效果。漢字圖形化就是將漢字的潛在的涵義通過視覺化的形式傳遞處理，以形成獨特的審美價值。其中，漢字筆畫的形象化處理就是漢字圖形化的重要形式之一。漢字筆畫的形象化處理就是將漢字的筆畫變為植物、花鳥、動物等生物形象來進行書寫創作，十分有趣。這些以具象的生命形象構成的漢字圖形十分有趣、十分生動。

另外，還可以通過意象的手法將白云、天空、繁星等景象構成漢字圖形。如為新年快樂的花鳥字。另外，傳統吉祥漢字“福”、“祿”、“喜”等常常都會通過筆畫形象化處理來展現，以使得圖漢字更加形象生動。

設計要體現“以人為本”，因為設計的受眾是“人”。設計是讓人們去瀏覽、去評價的。設計不僅是商業信息傳遞的載體，也作為一種藝術而存在。視覺傳達設計與純藝術創作的差別體現在它的社會性和功利性中，它與社會、政治和經濟生活有直接的聯系，因而它比許多其他藝術形式更容易表達一個時代的精神。具體到設計領域，它廣泛存在于企業形象設計、包裝設計、招貼設計、書籍設計和標志設計等領域，文字作為視覺傳達設計中的一個基本信息元素，在不同的視覺傳達領域有著不同的生存空間。

2.2漢字在包裝設計中的應用

漢字是在包裝設計中向消費者傳達信息的途徑和手段。通過漢字不但可以傳達商品的信息，同時，也可以向消費者展示商品的文化內涵、品牌形象和商品本身的特色。商品包裝上的漢字不但是商品的說明，而且也是商品的廣告，更是文化的一種展示。它要求包裝設計中的漢字要生動形象地與商品的特色和企業的文化內涵相統一。

2.3漢字在平面招貼設計中的應用

招貼廣告是一種在公共場合所張貼的廣告，是以文字、圖形等表現手段傳遞信息的視覺傳播媒介。各種廣告對象的不同決定了招貼廣告中的漢字的多樣化。因此，漢字在招貼廣告設計中具有十分重要的意義。

3 視覺傳達中二維字體設計

3.1二維字體的視覺傳達

在平面范疇內設計使用二維模式文字結構，通過對字體的應用設計和對圖形的編輯，能夠滿足實際的文字與圖形的結合需求，并且能夠通過創新的工作發展需求。文字是體現國家文化發展及傳承的重要符號，積累上千年文化的文字符號體現出深刻的文化氣息，以及勞動人民發展過程中的情感積淀。為了能夠滿足人們交流與溝通的需求，我國社會在不斷發展的過程當中創新和改革文字的表現形式，為了更好地展現出文字的意義和內涵，通過二維空間的設計能夠實現對整體語言體系的表達需求。

3.2字體結構和編輯圖形

創新發展的平面設計內容將傳統的文字使用模式進行升級，結合了書法的相關內容進行文字和圖形的有效結合，希望在結合的基礎上進行文字字體的處理，滿足實際的信息傳播吸引眼球的需求，并且在廣告信息傳播的過程當中進行字體結構的設計和調整，為符合與文字相搭配的平面信息傳播方式進行二維空間的設計，使用編輯圖形的方式進行文字結構的改革與創新，滿足實際的視覺審美需求。

4 結語

漢字是數干年華夏文化的載體，不僅僅承擔著華夏兒女對時間萬物的認知，同時還凝聚著中國的歷史與中國人的智慧。在藝術設計全球化的現代社會，漢字憑借著其獨有的視覺語言表達著獨有的東方文明魅力，同時也為視覺傳達、藝術設計提供了新的思路。

參考文獻

[1]蘇淑娟.漢字的結構布局對現代版式設計的影響與啟示.包裝工程，2012（10）.

[2]李叢芹.漢字與中國設計.榮寶畜出版社，2007.

[3]曹方.視覺傳達設計原理.江蘇美術出版社，2005.

作者簡介：

王慶虎，河北保定，本科，就讀遼東學院藝術與設計學院，研究方向：視覺傳達。