MG動畫在產品傳播中的應用

劉蕊華

摘 要：近年來科學技術進步飛快，MG動畫作為平面設計和動畫技術相交融的動畫形式，創作更加具有多元化風格，在動畫場景、敘事、鏡頭表達方面也有很大的變化，具有在短時間內傳播大量信息的優點。本文結合MG動畫案例《河馬易購》，在設計作品人物形象造型、空間場景表現、畫面色彩的表達以及數字化信息元素的傳播策略等方面進行分析探討，對其藝術形式進行梳理。

關鍵詞：MG動畫;色彩表達;信息元素

一、設計創意來源

在移動互聯網快速發展的數字化大環境下，人們已經開始慣于網上消費、學習娛樂、信息傳播等生活方式，這種習慣增加了人們對于移動終端的需求。如何更加高效便捷的對APP進行營銷宣傳？把APP當中的賣點及優勢進行梳理、定義、分類，故事圖形化進行表達，想到利用MG動畫宣傳的手法，讓產品以此種廣告投放方式對產品進行宣傳。

最終目的就是想要通過MG動畫對產品進行包裝描述，對MG動畫中所運用的符號、場景、數字信息傳達等進行研究分析，讓更多的人通過MG動畫這種簡單快速高效且視覺語言獨特的表現方式了解到產品信息。

首先，移動互聯網當中對APP產品的動畫廣告還不多，從實踐意義來講，產品通過MG動畫廣告宣傳的途徑，有效提升了產品的傳播效果及用戶使用率。一方面，MG動畫廣告投放，降低了企業營銷成本，提高收益;另一方面，獲得了大量用戶，大大提升了廣告推廣的效益。

二、設計分析

（一）人物形象造型分析

在《河馬易購》作品當中，就人物形象造型來看主體人物為一名年輕女性，其他人物形象起到輔助性作用，幫助傳達敘事內容。首先，在主人公的人物形象造型設計表現手法當中，采用了扁平風格的幾何造型手法，用若干的幾何造型，來構造出主人公形象，比如頭部是圓形，身體采用長方形，手部采用幾個圓形組合在一起，發型和服裝則采用不規則的幾何體來拼湊而成。將人物形象幾何符號化，讓人物形象更加簡潔突出，節省前期創作時間，提高創作效率。這種簡單的幾何人物造型也更能適應手機等小尺寸顯示屏，傳播方便簡潔。其次，在人物形象特征表現方面，采用夸張活潑的趣味造型，將人物采取略微夸張地表現手法，巧妙進行變形，比如在人物容貌體型和發型服飾方面，在人物面部采用扁平化純色填充，五官偏動漫，尤其在嘴巴和鼻子的形狀大小方面，體型和頭身關系上也沒有遵循傳統真實的解剖學比例關系，經過變形轉化讓人物形象更加活潑生動。在發型服飾方面更加符合現代大眾的審美需求，發飾和服飾風格輕快，色彩統一，卷發發型細致當中又有簡練。最后，在造型表意性上通過這種穿著打扮的人物形象可以直觀地反映出人物的種族性別、生活背景、職業等信息，可以通過人物形象直觀地傳達給受眾這些潛在的信息。

（二）空間場景表現分析

在空間場景類型方面我們可以分為室內景、室外景和襯托背景型場景。首先，室內場景當中又分私人場景與公共場景，在私人場景當中我們加入家中所常見的家具和裝飾品等物體在房間內，根據這些裝飾，我們就能傳達給受眾主人公的身份、愛好及家庭狀況等信息，我們看到書房場景，以木制家具為材料，房間內有電腦、包、快遞盒、書架及書架上的陳列品等，大致就可以判斷出這是位女性的房間設定，并且與我們所傳達的互聯網時代購物內容相呼應。公共室內場景當中我們設定到了商場柜臺的場景，背景墻擺放許多待購買商品，在不加字幕的情況下也能讓人直觀的了解到畫面所要表達的內容。其次，此次設計作品在室外場景的設計應用上較少，只在窗外及作為室外樓房背景略帶概括。最后，在襯托背景型場景當中，選用符號大面積大幅覆蓋的場景作為背景襯托前面主體物信息，能更好分清主次，突出主題。

空間場景風格特征上也是采用MG動畫風格，在繪制MG動畫場景的過程當中，所表現出來的空間變化是隨著動畫時間演變的過程中發展進行的，這就有了空間場景當中的時間性與運動性特征。動畫作為一種動態的藝術，不受任何時間、空間及地心引力等因素的影響，可以做一切可表達信息內容的動畫。僅從空間場景來看，采用發散性線狀空間場景，表現從后至前的發散性視覺效果，給人以前后的空間位置關系，能更加襯托出主體物的動態效果。

（三）畫面色彩應用表達

除去人物和空間場景外，MG動畫當中的色彩對于作品所表現的內容也有很大的影響。色彩的表現功能主要有場景的辨識、象征、烘托氛圍、配合背景音樂和展現角色性格等功能，不同的功能對于畫面表現有著不同的作用。

色彩風格選擇中，前期對MG動畫主題內容進行考量，根據我們所要表達的互聯網大數據時代下APP推廣動畫，因此確定主題顏色干凈清爽，不同時間場景分別采用冷暖色調交替，但是在同一畫幅內，色調統一鮮明。確定好色調風格之后，就是對主體人物進行著色，主題人物的膚色、衣服顏色搭配與頭飾發色，體現出現代裝飾色彩的簡練，塑造出可愛清爽的女孩形象。場景的選色當中與人物色彩相結合讓人物色彩與場景色彩相協調，即可以把握色彩的統一性，也能夠使其中有一些小變化。場景當中前面顏色采用淡黃色，墻上書架和日歷及前面的家具采用較為鮮艷的顏色搭配，使畫面安靜柔和又不失活力，即能顯示出畫面的統一，又能突出畫面所要展現的內容。在一些故事情節的起承轉合當中，我們的鏡頭語言上面會有不同的轉場，在轉折當動色彩的應用上也會有相對的變化來配合，給受眾心理加強內容的轉變。

（四）數字化信息元素傳播策略

信息設計采用圖形信息與文字信息兩種途徑來傳播，建立與受眾的視覺傳遞功能。圖形信息設計的優點在于可以用最少的空間喝文字，更明確地表現負責的語言關系，通過圖形對語言進行轉換，以更加生動形象的方式讓受眾在更短的時間內獲取更多的信息量。文字信息設計具有直觀、簡潔、可讀性強等優點，通過文本數字等描述更直觀準確的讓受眾了解信息內容，達到我們的傳播目標。

三、總結

科學的不斷發展促使著社會生活的不斷進步，互聯網數字化發展的趨勢下，MG動畫也越來越流行于現在的網絡廣告及自媒體。在創作前期大量搜集內容相關資料，學習理論知識，觀看優秀MG動畫成品，借鑒其中的優點，用到自己的創作作品當中。創作中期對人物、場景、信息內容等進行設計，在AI繪圖能力和AE人物動態插件使用等方面有了很大的進步。創作后期對視覺語言與視聽藝術方面進行不斷融合，積累了更多的實踐經驗，能夠讓自己在今后的MG動畫創作過程中能少走彎路，讓產品內容通過MG動畫的廣告傳播形式得以更好表達。