海報設計在新媒體藝術中的演變

姜杰

摘 要：在社會飛速發(fā)展的新形勢新背景下，各行各業(yè)的發(fā)展又有了新的方向和發(fā)展因素。新媒體與藝術的結(jié)合越來越密切，形成一種新型的藝術形式，在大環(huán)境下，海報設計作為時代發(fā)展和社會進步直觀的視覺傳達的一部分，在新媒體藝術出現(xiàn)的同時為自身的發(fā)展提供了新的設計手段和新的設計概念，從平面紙質(zhì)發(fā)展到動態(tài)，三維，空間，虛擬的形式。本文就海報設計在傳統(tǒng)設計形勢下和新媒體藝術發(fā)展的形勢下的發(fā)展歷程以及演變進行分析。

關鍵詞：新媒體;藝術;海報設計;發(fā)展

一、新媒體藝術的出現(xiàn)及新媒體藝術與海報設計的緊密聯(lián)系

1.新媒體藝術的內(nèi)容與特征

新媒體的出現(xiàn)是第三次工業(yè)革命的成果，是社會發(fā)展進步的必然趨勢，掀起了網(wǎng)絡的廣泛應用形成了新的社會格局。新媒體的出現(xiàn)為各個領域都提供了新的平臺和新的元素，致使憑借新的“血液”重生的行業(yè)飛速發(fā)展。然而新媒體與藝術相遇時，為藝術設計提供了新的信息渠道與設計元素，新媒體與藝術設計的聯(lián)系愈來愈緊密。新媒體藝術又被稱作為新媒介藝術，借助選帶影響，視頻，電子終端產(chǎn)品等各種隨著技術進步而出現(xiàn)的新媒介進行創(chuàng)作的藝術形態(tài)，新媒體藝術的主要特征在于現(xiàn)實世界與虛擬世界的統(tǒng)一，創(chuàng)造了新的設計形式，新媒體藝術具有多向性，兼容性，溝通性的特點，新媒體藝術區(qū)別于傳統(tǒng)藝術在于新媒體藝術能夠通過加強觀眾與作品之間的溝通性，進一步提升作者對作品的感觸，更好的呈現(xiàn)作者的設計靈感與設計思路。

2.新媒體藝術對海報設計的元素的影響

考古學家表明，最早的海報雛形可追溯到古埃及時期，在部分殘留的墻壁或者柱子上都有傳達信息的雕刻印記。早在羅馬時期，海報就開始被廣泛運用到各種活動中，由于當時的社會背景而海報具有簡潔傳達信息的功能，所以競技場上只要有比賽、斗牛、決斗等活動，每個地區(qū)都會有海報張貼，一直到印刷技術的出現(xiàn)，海報設計又發(fā)展了一個新的高度。現(xiàn)如今，海報是最能夠反映時代發(fā)展以及技術進步的直觀的效果，海報的設計元素取決于社會的發(fā)展程度，發(fā)展方向以及發(fā)展的趨勢，新媒體藝術的出現(xiàn)，不僅提供了新的視覺符號，新的圖像元素更為海報設計挺生了一個新的高度。

二、新媒體藝術應用在海報設計中的必要性

1.新媒體藝術在海報設計中的體現(xiàn)

海報設計是通過視覺符號，圖像，顏色以及文字的設計直觀的表達信息，對元素的搭配具有很高的要求，海報設計不僅具有直接性的傳達信息的特點，也能反映出設計師的設計水平以及設計思想，新媒體藝術所提供的新的設計形式，優(yōu)化了海報設計傳達信息的直接性和觀眾接受信息傳遞的程度。例如在新媒體背景下產(chǎn)生的動態(tài)設計，動態(tài)海報打破了傳統(tǒng)海報設計只通過視覺傳遞信息的定律，借助了互聯(lián)網(wǎng)等新興的媒介的平臺所設計出的具有三維空間以及聲音元素的傳播設計，加強了敘事的傳播性，信息兼容性，視覺效果的豐富程度，傳播的廣泛性，情感體驗的加深，充分調(diào)動了視覺，聽覺，對海報設計領域驚醒了巨大的改革。

2.不同社會背景下海報設計的特點

海報設計藝術性高、宣傳性、商業(yè)性等特點，在不同的社會背景下對每個性能要求不同，我國海報最早起源于上海，當時“海”一般標志職業(yè)性的戲劇演出，而把從事戲劇表演稱為“下海”，由于當時上海的社會背景，對色彩美觀、構(gòu)圖合理等要求低，海報只是一張簡簡單單的“通知”，單靠簡單的文字傳遞信息。隨著社會的發(fā)展和改革開放的進步，到20世紀八九十年代，隨著香港設計師和大陸設計師的海報設計作品問世，海報作品在內(nèi)容精練、色彩合理、主題突出、構(gòu)圖美觀等設計元素中，都得到了提高，我國海報作品真正被世人所關注，但是由于技術的約束，海報設計僅僅展示在平面一維二維的設計。現(xiàn)如今，新媒介的產(chǎn)生，對海報設計的每個環(huán)節(jié)都具有了更高的標準，為海報設計又新增添了趣味性，增加了觀眾與作品的溝通，加深了感官與作品的互動。

三、海報設計在新媒體出現(xiàn)后的裂變

海報設計中視覺符號是最基礎的也是最重要的，其中包含了多種表現(xiàn)形式，點線面體、顏色、肌理等因素，通過不同的組合排列和構(gòu)圖，達到不同的效果。新媒體技術在海報設計中的運用，吸取了GIF動圖的設計技術，使畫面生動靈活，增強了互動性。由于新媒體藝術不同于其他的成品藝術、身體藝術、大地藝術等現(xiàn)代藝術，是一種一光學媒介和電子媒介為基礎的新藝術學科門類。傳統(tǒng)的海報設計需要設計者對主題有自己的理解。教育家伊頓就曾經(jīng)提出過，想要分析出色彩帶來的審美傳達效果、色彩象征與結(jié)構(gòu)、受眾審美反應與表現(xiàn)等問題，就需要從美學、心理學以及設計學等方面進行深入研究。設計師想要表現(xiàn)的主題明確，吸引觀眾，傳遞信息的準確性，就要學習很多關于如何將信息、色彩、構(gòu)圖相搭配的相關知識。傳統(tǒng)的海報缺點在于只能實現(xiàn)在平面，顏色、圖像、構(gòu)圖、文字等元素都是固定的位置，固定的搭配，容易形成觀眾審美疲憊。字體設計根據(jù)信息的內(nèi)容以及情緒，進行設計變形。

四、結(jié)論

新媒體藝術的出現(xiàn)為海報設計提供了新鮮的設計元素和設計形式，結(jié)合設計師對內(nèi)容信息的了解和對新媒體技術的掌握，設計出不同風格的海報，海報設計的字體、顏色、圖形圖像從獨立的個體部分到可以借助新媒體技術相融合相交換。設計師結(jié)合個人對內(nèi)容的理解和具體受眾情況，合理運用新媒體藝術形式，在設計過程中，收集和添加各種元素更加完整的表達想法和情感，使其更能滿足受眾心理需求。

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