新型城鎮化背景下的鄉村旅游發展

孔婷婷 仵婷 徐玲玲

摘要：新型城鎮化在為鄉村旅游發展帶來重大機遇的同時也帶來了新的要求和挑戰。大力發展鄉村旅游，科學引導鄉村地域城鎮化，是中國新型城鎮化和鄉村經濟社會發展的重大現實需求和重要科學命題。通過對新型城鎮化背景下鄉村旅游的審視和反思，認為鄉村旅游既面臨環境質量下降、鄉村文化受損、旅游同質競爭、整體品質不高、產業培育不足、資金人才短缺、運營模式落后、土地利用錯位等現實困境，又面臨著新形勢下需深入研究的諸多復雜性理論問題。提出要響應新時期國家重大戰略和鄉村旅游的發展需求，重點關注新型城鎮化背景下的鄉村旅游特性、新型城鎮化對鄉村旅游的影響與互動機制、旅游引導的新型城鎮化發展模式、鄉村旅游文化與鄉愁記憶的恢復與重構、鄉村生態文明與鄉村旅游的融合發展、鄉村旅游空間結構優化及城鄉旅游一體化空間格局與機制、鄉村旅游產品開發與產業融合創新、鄉村旅游社區參與及“三農”問題解決路徑、鄉村旅游運營管理與政策制度創新等科學問題。

關鍵詞：新型城鎮化;鄉村;旅游

隨著我國旅游業由國民經濟的重要產業提升為戰略性支柱產業，產業地位得以上升;從“促銷費、擴內需”到“轉方式、調結構”，旅游的綜合帶動功能愈發凸顯。鄉村旅游從“農家樂”、“農業旅游示范點”的農民自發經濟，到“休閑度假農莊”的聚集發展，在農村產業結構調整和新農村建設過程中不僅帶來了經濟收入，也促進了當地基礎設施與環境的改善。鄉村旅游為解決“三農”問題、促進社會主義新農村建設和城鄉統籌發展起到重要作用。鄉村旅游經濟成為我國廣大鄉村地區經濟發展新增長點。

1國內鄉村旅游發展研究

2006年中國"鄉村旅游"年W后，不僅僅是旅游管理專業的專家學者，其它很多非旅游管理專業的學者也從其專業視角來審視研究鄉村旅游，并取得了豐碩的研究成果。旅游管埋專業的學者研究角度比較全面，但由于專業所限，深度不夠，如旅游管理專業的學者會在鄉村旅游發展對策研巧論文中指出;要重視鄉村景觀設計，鄉村景觀設計要體現鄉村獨特的鄉村性，但怎樣體現，沒有進行深入研巧;提出要科學規劃，科學管理，至于如何科學規劃、如何科學管理就沒有深巧了。而其它專業的學者只從他們的專業角度來審視研究鄉村旅游，往往能把鄉村旅游與某一方面的問題研究得比較透徹，如園林、環境藝術設計、景觀設計專業的學者對鄉村景觀的研究：歷史文化學者基于鄉村文化視角對鄉村旅游的研究。因此，旅游管理專業的學者很有必要借鑒吸收其它專業人±從其專業視角對鄉村旅游的研巧成果，豐富拓展鄉村旅游研究的廣度和深度，從而指導我國鄉村旅游實踐朝更高層次方向發展。

2新型城鎮化下鄉村生態化旅游轉變計劃的意義

2.1鄉村新型城鎮介紹的真實標準

在鄉村旅游之中人們最關注的問題，其實就是衣食住行以及旅游購物，而其中餐飲和住宿是最基本的要素。從一方面來說，產業的發展以及產業鏈并不完善，娛樂活動較為單一，農村道路建設交通的不便，從旅游者的角度來說體驗信息差。如果說我國鄉村旅游產業的社會化服務體系以及相關部門的推廣工作和服務工作僅僅只是在初步階段，那么鄉村旅游的科技文化融合也是紙上談兵。就目前而言，鄉村旅游的產品形態是屬于低層次的發展水平，產品服務和市場目前較為薄弱，優化度較低。

另一方面，鄉村旅游產業之間的產業聯系關聯較為薄弱，在勞動力資源發展的構架中具有生產能力產業基礎能力的等一些具體因素影響了產業之間的關聯性。在鄉村旅游的發展之中農業經濟的聯系對比第二，第三產業而言較為緊密。但在農業資源中初級產品具有觀賞性以外，林業、牧業和農業的發展水平和開發水平仍然具有較大的增長空間。鄉村的旅游文化與當地的經濟產業沒有太大的區域特色，同時也存在產業聯合空缺的情況。所以，在不同的生產要素之中，經濟的發展并非是具有生態化意義，無法滿足當前城鎮化市場發展的經濟需求。旅游新城鎮建設發展需求也需要通過旅游經濟與環境之間的聯合關系來妥善解決二者之間存在的問題。這一些情況也對鄉村旅游經濟發展提出了更高的要求。在傳統模式追求數量經濟效益過程之中，更需要提升產品的品質以及生態植物園的價值。

2.2生態化轉型造就了農村旅游經濟產業的轉變

旅游行業被人們普遍認為是“環保行業和夕陽行業”。這就使得人們特別容易忽略旅游經濟的市場與作用，造成環境資源與農村市場資源受到嚴重的破壞。依賴于鄉村環境資源的鄉村旅游行業在城鎮化的發展道路之中逐漸被消磨殆盡。正是這一種具有延續性的城鎮化發展導致了一系列的生態問題。就我們平時所常見的空氣污染、噪音污染、水質污染、生態污染等一系列環境問題逐漸浮出了水面。在這一基礎上，破壞了環境的穩定性，同時也影響了農村旅游經濟的發展造成了鄉村旅游資源原真性的缺失。再加上農村對于環境的保護意識比較薄弱、財政缺失、人口大量外流導致了出現了老齡化，空巢老人的現象大大增加。

農村所規劃的環境標準以及計劃的紊亂，從根本上改變了居民的居住條件，各種各樣拆遷活動拆舊鍵新的私人行為，也改變了環境的保護模式。這種自主建設的破壞程度，大大超出了一些環境保護者的能力范圍。而這些原因從根本上來說是人與自然的矛盾，同時也是人和自然關系相處之間所產生的內在因素。這種非良性循環的生態經濟也是目前國家國家旅游局想要改變的處境。

3提升新型城鎮化背景下的鄉村旅游發展策略

3.1創新創業創意驅動鄉村旅游經濟質量提速

發展傳統的農家樂旅游是較低層次的鄉村旅游發展形式，己經不能滿足消費者鄉村旅游消費需要，消費者消費需求的升級客觀上要求鄉村旅游必須升級換代，提升鄉村旅游的品質。解決鄉村旅游目前同質化競爭嚴重導致的效益下降問題，必須進行鄉村旅游供給側改革。創新創業創意驅動鄉村旅游經濟提質提速發展是一條可行路徑。

3.2在全國范圍內分區域設立鄉村生態旅游試點項目

從目前研究來看，大部分地區對鄉村生態旅游，從概念上到操作上仍然是十分模糊的，這在很大程度上限制了政府對旅游項目地有效管理。因此，建議在不同區域設立鄉村生態旅游試點項目，即選擇10個左右的試點縣，每個縣1～2個試點項目，在實施了基礎設施建設項目內容的基礎上，系統探討鄉村生態旅游建設的方式和方法，并對其有效性、效率、影響和可持續性進行科學的監測和評價。試點項目需要研究的內容包括：（1）鄉村生態旅游的規劃和設計，以克服傳統旅游發展項目中的隨意性;（2）鄉村生態旅游的基本原則;（3）鄉村生態旅游發展的操作標準和基本操作程序;（4）鄉村生態旅游發展的技術支持;（5）鄉村生態旅游發展的組織管理;（6）鄉村生態旅游項目資金分配模式和使用方向。顯然，在鄉村生態旅游發展的起步階段，進行這樣的探索將會起到事半功倍的效果，也為未來工作形成更有效的發展方向。

4結語

建設美麗中國，迫切需要加快美麗鄉村建設，這是發展鄉村旅游經濟的現實基礎。必須把推進美麗鄉村建設和鄉村旅游經濟綠色創新轉型緊密結合起來，按照清潔鄉村、生態鄉村、宜居鄉村、宜游鄉村的綠色目標，大力推進以人為本和以生態為本有機統一的綠色鄉村建設，不僅實現“一村一景”、“一村一品”，充分彰顯鄉村的生態內涵和綠色韻味，而且要切實將生態特色與綠色優勢轉化為生態旅游產業特色與綠色旅游經濟優勢，走出一條生態和諧發展和旅游經濟協調發展的鄉村旅游經濟綠色創新轉型發展的新路子。

參考文獻：

[1] 郭煥成，韓非.中國鄉村旅游發展綜述.地理科學進展，2010，29（12）：1597-1605.

[2] 張祖群.當前國內外鄉村旅游研究展望.中國農學通報，2014，30（8）：307-314.

（作者單位：臨沂大學）