展示設計中的藝術特征

摘要：經濟的發展和社會的進步給人民的生活提供了更加豐富的物質財富，這為展示設計的發展奠定了堅實的基礎，藝術手段在展示設計中的應用也更加多樣化，造就了眾多風格的展示效果，為社會民眾提供了多層次的精神享受，充分發揮了展示設計的教育作用，把展示設計提高到了精神層面的高度。本文中我對展示設計中的藝術特征進行了分析，通過舉例說明的手法論證了抽象、借鑒、夸張等藝術表現手法在展示設計中的應用以及它們的作用。

關鍵詞：展示設計;藝術特征;作用

展示是“為傳播而展示”①，展示設計服務于信息。達到良好信息傳播的目的需要精妙的設計手段輔助，這些設計手段包含了多種多樣的藝術表現手法，無論是效果的呈現還是觀眾的欣賞，無論是寓教于樂還是場景再現，這些藝術手法隨著科技的進步以及民眾審美能力的提高，表達方法也越來越多。

一、展示設計是藝術的

在展示設計中，展示是目的，設計是手段。展示與設計連接到一起后自然就離不開藝術表現手法，它是使設計能夠表現出來的方式。展示空間是一種人為創造的空間環境，這種空間環境一方面要滿足展示功能的要求，另一方面還要滿足人精神感受上的要求。因此，在賦予展示實用性的同時還要賦予展示以美的屬性②。這里的美的屬性從根本上說就是藝術表現手法的使用，通過藝術表現手法帶給受眾精神層面的享受。

在展示設計中抽象、借鑒、夸張、對比、排列等藝術表現手法是比較常見的設計手段，這些設計手段通過單獨應用或組合應用來傳達特定信息。抽象與夸張是經常一起運用的藝術表現手法，在櫥窗設計中，為了使自己的商品能夠在第一視覺角度吸引顧客，采用與眾不同獨具特色的設計是櫥窗設計的關鍵之處，例如服裝櫥窗中采用漂浮的云朵和穿著彩衣的人物造型，以及云朵之上的人物擺放方式，突破傳統的地面模特擺放，通過抽象和夸張的藝術表現手法使櫥窗在同類設計中脫穎而出;借鑒的藝術表現手法通常應用于設計構思階段，例如上海世博會中國館的設計，其借鑒的是中國傳統古建筑中斗拱的造型，在文化意義上體現了中國傳統文化的博大精深，使其有了設計的文化理論依托;展示設計是為了信息的傳達，在信息傳達過程中設計形式的獨特是一種有效手段，當信息的受眾群體被醒目的設計形式吸引的時候，信息的傳達就實現了第一步。因此，對比手法的應用在展示設計中起到了至關重要的作用，它能夠使我們的設計在充滿節奏感的同時突出重點，傳達給受眾更多有效信息。例如門店的設計，可以通過色彩的對比突出門口與墻面的不同，以別有新意的顏色帶給人們心理上對店門口的主觀認同感。在博物館設計中，展品是設計的中心，展示燈光、道具、音響等都是服務于展品，為了能夠達到較好的展示效果，通過燈光的明亮程度突出展品是展示設計中常用的藝術表現手法;排列的藝術表現手法是通過對某一造型有規律的陣列，連續同樣的造型在視覺上表現出震撼、有秩序的效果，以達到吸引觀眾的目的。例如上海自然博物館中對不同鳥類在同一空間的漸進排列，使展館內的鳥類展示充滿了順序感，龐大的數量在一定程度上更是推進了整個展覽的節奏。

二、藝術手段在展示設計中的應用

藝術手段的應用是為了帶給人們美的享受，那么，何為美？康德說過合目的性即為美。展示設計中的合目的性主要體現在傳達信息的合目的性和受眾接收信息的合目的性，這兩者是從不同的角度出發，圍繞著共同的信息進行不同的活動。傳達信息的合目的性，需要設計者在設計過程中加入自身對于所要傳達的信息的理解，通過一定的分析后在藝術手段的輔助下設計出相應的表現形式，以能夠精確地在美的形式中達到信息傳達。接收信息的合目的性，是從受眾的角度出發，以接受信息的興趣性和準確性為目標進行展示設計的思考。

展示設計中，藝術思想為展示設計提供了美學依據，藝術手段為展示設計提供了眾多的表現形式。縱觀展示設計的發展歷程，從最初的以物易物，到如今的各大展銷會，圍繞商品，傳達信息的展示設計形式越來越豐富，其藝術內涵也通過設計形式表達的越來越確切，深厚的文化底蘊及超前的藝術思想也能夠以更直觀的展示形式傳達給受眾。藝術手段的應用通過營造展示氛圍能夠帶給觀眾身臨其境的參觀感受，例如上海電影博物館通過場景還原的藝術表現手法，帶給了觀眾不一樣的參觀感受，也使觀眾更直觀的了解了傳達信息的內容。館中有一條模仿影星走紅毯的通道，通道底部是排列整齊的紅色燈筒，兩側是用白色自發光燈帶圍繞起來的眾多記者的輪廓，通過燈光的營造，記者相機的閃光燈都清晰可見。這個通道采用了藝術的手法，通過對紅毯、燈光、記者、相機等元素的提取，完美的再現了眾星捧月般的走紅毯過程，電影博物館也通過這個“紅毯”實現了與觀眾的互動交流，增加了參觀者的參觀樂趣。對于場景還原藝術表現手法的應用還有山東博物館的非洲野生動物大遷徙展，整個展覽的場景都采用了場景還原的手法，各類動物在草原上奔騰的場景活靈活現，在大大小小的場景中，觀眾可以通過閱讀展示的文字介紹在場景中更直觀的了解到各類動物的習性特征，場景還原的藝術表現手法以一個直觀的方式向觀眾傳達了展示信息。為了使信息能夠傳達的更精確，上海自然博物館在展示設計中加入了聲音的展示，從聽覺著手，營造了自然的場景，在每一根柱子中的小音箱中播放鳥叫聲和啄木鳥捉蟲子的聲音，使觀眾在參觀展館的時候猶如游走在寂靜的只有鳥叫的森林中一樣，安安靜靜的了解著這些知識。這些藝術手段都服務于信息傳達，無論是從展示效果的角度還是觀眾觀展的角度，我們都離不開藝術手段的表達。

三、展示設計具有藝術特征

由以上例子我們可以看出，在展示效果呈現出來的過程中，藝術表現手法是其不可或缺的一部分，如果展示設計失去了藝術手段的支撐，那么呈現出來的效果將是平淡無奇的。在以傳播文化為主的博物館中，設計師可以通過藝術表現手法的應用布置出文化氛圍濃厚的展示效果，帶給參觀者文化的滋養，山東省博物館中的展示設計就很好的證明了藝術表現手法的作用。在科技館中，與觀眾互動的藝術表現手法增加了參觀的樂趣，讓參觀者參與到了展示空間中，通過參加展覽活動，在趣味中拓寬了自己的知識面。因此，展示設計必須具有藝術性，只有以藝術性引領展示設計的發展，才能為展示設計找到發展的理論依托，才能拓寬展示設計的發展前景。

結? 論

藝術手段是展示設計的基礎，如果沒有藝術手段，展示場景就會枯燥無味，展示設計就會失去對觀眾的吸引力。在展示設計中以一定的信息傳達為基礎恰當的使用藝術手段表達是一個優秀設計作品的根本，如此一來，設計作品才能在設計者創作靈感的基礎上，加以一定的理論依托，為設計作品添加可遵循的理論框架，使設計作品具有立足之根本。

參考文獻：

[1] 張偉.展示設計【M】.北京：水利水電出版社，2012，（4）

[2] 王崢.展示設計【M】.北京：中國紡織出版社，2013，（7）：11-31

索引：

① 張偉《展示設計》

② 王崢《展示設計》

作者簡介：蘇曉，1993年2月14日，女，漢，山東省德州市，碩士，學生，研究方向：展示設計。

（作者單位：山東工藝美術學院）