電競產業“競在此刻”

蔡恩澤

6月20日，在海南博鰲召開的2019全球電競運動領袖峰會上，騰訊企鵝智庫發布了2019全球電競行業與用戶發展報告。報告指出，中國電競用戶已突破3.5億，產業生態規模將達到138億。從全球范圍來看，電競營收將首次攻破10億美元大關，全球電競觀眾突破4.5億。

最好時刻

“經過二十多年的發展，今天的中國電競，正處在最好的發展時刻。”6月20日上午，騰訊集團COO任宇昕在2019全球電競運動領袖峰會上說。

隨著全球電子競技產業規范化與體育化的發展，目前中國已成為全球電競產業發展最快、最受關注的地區之一，并成為全球首個開展電競主客場賽制的地區。過去的2018年是中國電競的高光時刻，中國戰隊在英雄聯盟項目中實現了大滿貫，同時在雅加達亞運會的電競表演項目中，獲得了兩金一銀的好成績。

隨著電競行業的發展，電競行業正趨于商業化，越來越多的主流大公司參與到電競賽事的贊助中來，同時，賽事版權的媒體售賣也逐漸形成濃郁的商業氛圍。

電競產業的高光時刻首先得益于政策助力。從2003年電競成為中國國家體育總局承認的第99個正式體育項目開始，針對電競的利好政策就不斷出現，這無疑成了整個產業的重要催化劑。

2018年9月，在《國務院辦公廳關于印發完善促進消費體制機制實施方案（2018-2020年）的通知》中，明確將電競運動列為了體育消費新業態。

地方政策也向電競傾斜。就在不久前結束的2019全球電競運動領袖峰會上，海南省旅游和文化廣電體育廳宣布了海南國際電競港專項政策，涉及資金、人才、稅收、出入境、賽事和傳播六個方面。上海更是在此前雄心勃勃地出臺了促進電子競技產業健康發展的20條意見，提出力爭在3至5年內，全面建成“全球電競之都”。

資本的垂青，也讓電競產業加快競走步伐。蘇寧收購SNG，吹響了中國職業電競改革的一聲號角。在2017年LSPL春季賽總決賽上，蘇寧SNG戰隊出人意料地以3：0的比分戰勝了升級大熱門YM戰隊奪得冠軍，斬獲了當年升上LPL的寶貴名額。

京東投資成立的電子競技俱樂部JDG在北京落戶。依托于京東集團在北京的深厚底蘊，JDG希望能夠將京東平臺資源、電競行業資源和社會資源聯動起來，將戰隊品牌和城市文化深度融合，最終為北京這座城市打造了一個全新的文化地標。

從理念角度來說，促成電競產業的發展很大程度上還是依靠人們對電競的重新認識。隨著移動互聯網的發展，電競從傳統游戲中分離出來，成為益智健身的一種體育運動，受到廣大青少年的酷愛。正是瞧準這一點，阿里在電競領域頻頻進擊，“餓死也不做游戲”的馬云突然間也對電競產生了濃厚的興趣。阿里正大力推動電子競技成為正式的奧運項目。此前，在阿里的推動下亞運會已經批準了電子競技項目作為產生獎牌的項目亮相。

短板尚存

不過，眼下電競產業還存在諸多制約其發展的短板。要想發展成像足球、籃球那樣產業化，還有待時日。首先是內容匱乏。電競內容創作和科技研發能力正是當下中國電競產業所缺乏的。以上海市為例，該市電子競技運動員管理注冊的共有7個競技項目，分別是《DOTA2》、《英雄聯盟》、《爐石傳說》、《魔獸爭霸》、《FIFA ONLINE4》、《王者榮耀》以及《皇室戰爭》。在這7個競技項目中，大部分為海外游戲公司開發。

電子競技與傳統競技有所不同，后者規則已經完全確定，在公平的規則下，選手全憑個人能力臨場發揮，進行對抗，即便是規則的更改，也有一系列流程。但電子競技則不同，不同虛擬角色之間的相關參數是不一樣的，其規則也隨游戲更新而有變化的可能。更為關鍵的是，任何一個后臺參數的修改，都有可能讓項目競技發生很大的改變。也就是說，內容掌握在人家手中，遇到重大國際比賽，就可能因內容的臨時改變而使中國電競運動員措手不及。

發展電競產業，提升原創內容是關鍵。要想把握住電子競技市場的主導權，就需要國產原創游戲穩定占據一定的市場份額，并且要讓國產原創游戲題材，能夠被其它國家的消費者所接受，形成國際游戲市場的影響力，而非自娛自樂。

其次，電競領域一直存在一個重要問題，就是上游的游戲廠商吃掉了90%以上的利潤，處于產業鏈中下游的電競俱樂部等投入巨大，僅僅依靠贊助導致生存比較艱難。騰訊電競的聯盟制正是希望建立正規、穩定的合作體系，幫助電競俱樂部打造品牌、提升利潤分配。

再就是專業、高素質人才的缺乏，也成為制約電競產業進一步發展的重要因素。據不完全統計，電競行業目前的從業者為5萬人，崗位空缺達26萬人，而到2020年，人才缺口將擴大至50萬人。相比萬眾矚目的電競職業選手，目前產業更缺電競賽事中的“配角”，急需一批懂電競管理、賽事運行、戰術的運用、電競比賽的錄制、電競的導播、電競的主播等一系列職業技能人才。

任重道遠

不管怎么說，中國電競產業已成火爆之勢。中國電子競技產業正處于高速發展階段，2018年中國電子競技游戲市場實際銷售收入達834.4億元，同比增長14.2%，其中移動電競游戲市場實際銷售收入達462.6億元，顯示移動電競勢頭更猛。特別是2017年全球最具影響力的電競賽事《英雄聯盟》全球總決賽第一次落地中國，吸引了4.5萬觀眾匯聚北京鳥巢。中國電競選手在國際賽事中頻頻獲獎，也給電競產業的發展推波助瀾。備受矚目的DOTA2國際邀請賽TI9今年8月在上海舉辦。2020年S10全球總決賽將再一次來到中國。

德勤發布的《2018年普華永道體育行業調查報告》指出，傳統體育正在遭遇增長下滑的趨勢，相反電競正以同比29.8%的速度快速增長。尤其考慮到電競在青少年心目中的重要地位，讓電競的發展得到了眾多企業的關注。甚至有人說，做體育產業生意，抓住電競就抓住了未來。

2018年，騰訊電競旗下賽事在版權授權的收入是3.7億元，而截止到今年6月，這個數字已經突破了4.5億元;在商業贊助方面，去年前6個月，騰訊電競完成了與33家企業的51個合作項目，贊助總額達到4.4億元，前年全年則為2.8億元。

不僅如此，從合作品牌的數量及品類上，也能感受到電競產業的一些變化。2018年至2019年，涉及電競產業的品牌有50個，涵蓋13個品類，其中，服飾、功能軟件與航空這三個品類之前從未與電競合作過。

正因為電競產業前途無量，2019全球電競運動領袖峰會上，各路神仙對電競產業寄予厚望。

國際排聯終身名譽主席、亞奧理事會終身名譽副主席、前中國奧委會秘書長魏紀中指出，電子競技未來的發展，勢必會像其他傳統體育一樣，經歷一個“三化”的過程，即大眾化、國際化和體育化。大眾化為電子競技打下堅實的群眾基礎，而國際化就是在世界范圍內的大眾化，任何傳統的體育項目都是從國際化開始發展的，由此最終實現電子競技體育化的目標，這是一個自然發展的過程。‘三化’合在一起，將把電子競技推向一個新階段。

在國家相關政策的扶持以及從業者與國內電競愛好者的共同努力下，中國電競產業即將迎來它步入黃金時代后的爆發節點。

誠如騰訊集團副總裁兼騰訊影業首席執行官程武所言：“我們是在最好的時候遇上電競。中國電競產業不僅在全球范圍內取得了來之不易的領先地位，而且也正在成為推動中國文化走出去的新型文化載體。未來，希望攜手更多合作伙伴，為中國電競的成長、為中國電競產業的綻放，貢獻自己的力量，一起在新文創時代，開啟中國電競的未來之門，一起探索更多可能。”

資本市場也作出了熱情的反應，6月份以來（至發稿時）有10只電子競技概念股期間累計實現上漲，其中，電魂網絡、盛天網絡、愷英網絡3只個股期間累計漲幅居前，均超10%，中青寶、華誼兄弟、掌趣科技、北辰實業4只個股緊隨其后，期間也均累計漲逾3%。

正像本屆全球電競運動領袖峰會的主題：電競產業“競在此刻”。電競產業任重道遠。