當代中國手機出版問題及出路探究

劉召敏 門鳳妍 郭文青

摘要：現(xiàn)今，科學技術的發(fā)展為出版行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機。手機出版更是在出版業(yè)中占有重要地位。由于手機出版發(fā)展時間尚短，其不可避免地存在著內容、盈利、版權等方面的問題。解決這諸多問題，以促進手機出版良性發(fā)展是當下出版業(yè)發(fā)展的關鍵。

關鍵詞：手機出版;發(fā)展問題;解決途徑

關于手機出版，出版業(yè)界并沒有十分統(tǒng)一的界定。中國人民大學匡文波教授說：“手機出版，在世界上尚無人對其下過定義。筆者認為，隨著上網手機的日益普及，手機正在成為互聯(lián)網的重要終端設備，手機出版是網絡出版的延伸與組成部分。”[1]學者周鳳梅認為，手機出版可以界定為：內容提供商和網絡技術服務商利用互聯(lián)網技術，將文字、圖片等信息經過數(shù)字化處理后傳輸?shù)绞謾C終端，供用戶使用的大眾出版行為 [2]。中國大百科全書電子音像出版社副社長王勤認為，手機出版就是以數(shù)字代碼方式，將有知識性、思想性、娛樂性的內容信息經過編輯加工后，以無線、有線接入或者以介質存儲方式，發(fā)布和傳播于移動終端的行為。

在此，本文將手機出版界定為：加工后的數(shù)字作品以無線通信技術為手段，按照特定的付費方式向手機用戶發(fā)布的一項出版形式。

一、手機出版存在問題探究

（一）內容質量不高

第一，缺乏創(chuàng)新性。出版行業(yè)內容同質化問題已經屢見不鮮，手機出版在這方面的問題尤為嚴重。許多的內容不過是照搬傳統(tǒng)媒體，而屬于手機出版自身的“特色”內容卻沒有多少面向大眾。第二，缺乏深度。手機出版中相對受歡迎的是手機小說、手機游戲、手機漫畫等偏向娛樂化的內容。現(xiàn)在比較有名的手機原創(chuàng)網站、公眾號等大多是網絡小說一類。據(jù)調查報告分析，手機出版軟件的開發(fā)有七成是以娛樂為目的，現(xiàn)今比較火爆的有最右、微博、抖音、火山小視頻等。第三，商品化現(xiàn)象嚴重。“文化也是商品”的論調支配著大部分的手機出版物。

（二）現(xiàn)有產業(yè)鏈下，盈利模式不健全

就手機出版而言，產業(yè)鏈可分為內容提供商、技術及平臺提供商、移動運營商、設備制造商、用戶等。雖然，手機出版營業(yè)利潤可觀但每個環(huán)節(jié)的利潤分配并不盡如人意。從手機出版的盈利模式來看，其主要有三種盈利模式：第一，廣告盈利。主要是在出版物里插入廣告從而收取廣告商的費用;第二，WAP網站瀏覽用戶采取按時間計費的模式;第三，收取訂閱包用費模式[3]。在這三種模式里，最為常用的是第三種，即收取訂閱包用費模式。而在這種模式下移動運營商獲利最大，相對而言，其他的幾個環(huán)節(jié)獲利就相對較少。長此以往，在利益減少或者缺失的風險下，手機出版的產業(yè)鏈就有可能缺失。

（三）版權保護不到位

傳版權保護問題一直是阻礙手機出版進一步發(fā)展的重大問題。現(xiàn)在信息技術發(fā)達，同樣，由于獲取信息的途徑與手段也逐漸增多、侵權界限難以界定，手機出版物的侵權現(xiàn)象也越來越嚴重。例如，《怒斬軒轅》與《傳奇》兩款手游的設計元素相似，但不能準確地確定是否侵權。就好比，你說侵權，哪里侵權了？一個是東方三國，一個是西方歐美，把游戲的畫風改一改不都是同樣的玩法嗎？現(xiàn)在，關于手機出版法律保護方面存在缺陷，并沒有關于手機出版方面的法律法規(guī)。另一方面，各平臺對版權保護的重視不夠。雖然每個平臺對保護版權有一個具體的要求，但在保護版權的具體實施過程中缺乏切實可行的方法。

二、手機版問題解決途徑

（一）提供高質量內容

第一，打開思路。就創(chuàng)作而言，手機出版不應再照搬傳統(tǒng)出版物。在內容為王的時代，出版人可以為用戶提供獨一無二的“內容定制”服務。利用大數(shù)據(jù)分析用戶個人的瀏覽、訂閱習慣，制定相對準確的內容提供方案，實現(xiàn)個性化服務。

第二，增加內涵。手機出版應更加關注有深度的作品，而不是僅僅為娛樂服務。對手機游戲、手機漫畫等應該加以引導，其中實在低俗、庸俗的作品應進行下架處理。

第三，保持引導力。手機出版物應該在致力于發(fā)展先進文化、發(fā)展社會主義文化的前提下，找準自己的角色定位，把社會效益放在首位，兼顧經濟效益。對于那些失去文化定位的手機出版物加以引導，必要時進行整改。

（二）加強監(jiān)管，整合產業(yè)鏈

當下的手機出版的產業(yè)鏈主要以收取訂閱包用費盈利，移動運營商獲利比重過大。政府部門要合理限制移動運營商的業(yè)內壟斷行為，支持不同的運營商的發(fā)展。就這方面來說，政府可以合理利用稅收政策，營造一個利于其發(fā)展的環(huán)境。適當放寬市場準入條件，以促進移動運營商的發(fā)展，避免壟斷狀況加劇，甚至消除壟斷狀況。

關于整合產業(yè)鏈式而言，就必須要針對具體的情況。移動運營商不妨加強與內容提供商、技術提供商的合作，給予一定的資金支持以提高內容質量和技術水平。以資金持股參與到其中，促進內容生產與技術優(yōu)化，也可以帶動內容提供商與技術提供商的進一步發(fā)展。二者的發(fā)展也同樣會給運營商帶來收益。這樣整合產業(yè)鏈，從長遠看這促進了產業(yè)鏈的良性發(fā)展，進而也維護了產業(yè)鏈中每個環(huán)節(jié)的利益。

（三）進行有效的版權保護

進行切實有效的版權保護是促進手機出版的重要手段。手機出版與網絡出版并不完全一致，因此制定法律法規(guī)應當從其出版內容、版式、出版形式與網絡出版加以區(qū)分，而不是像以前那樣生搬硬套法律條文。制定詳實的是否侵權的界定方法，明確侵權界限。其次，加強平臺之間的技術合作，將手機出版物的版權保護進度放置在一個可視狀態(tài)下，打破平臺之間相對獨立的局面，讓版權保護不再受平臺限制。

三、結論

目前來看，手機出版仍然具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＭ瑯樱媾R的問題也不能忽視。如果能夠解決手機出版內容、盈利模式方面的問題，提供更加優(yōu)質的內容，進一步整合資源、完善產業(yè)鏈并在版權保護問題上取得進展，手機出版將會是出版業(yè)發(fā)展的一大助力。

參考文獻：

[1] 匡文波. 手機出版：21世紀出版業(yè)的新機遇[M].北京：中國人民大學出版社，2005.36.

[2] 周鳳梅.手機出版的文化工業(yè)窠臼及其超越路徑探討[J].蚌埠學院學報，2018，（07）.

[3] 牛靜.丁志擎.手機出版的發(fā)展現(xiàn)狀及策略探討[J].編輯之友，2010，（05）.64.

[4] 吳褀媛.全媒體時代的手機媒體融合及其困境研究[J].新聞研究導刊，2015，（23）.23.

[5] 羅時雨.手機出版的發(fā)展及其法治建設[J].新聞研究導刊，2016，（06）.34.

[6] 吳道友.3G時代中國手機出版產業(yè)的現(xiàn)狀及關鍵問題分析[J].中國出版，2010，（07）.44.

（作者單位：臨沂大學文學院）