視覺傳達設計中視覺思維模式的創新(2)

盛婕妤 沈佳瑜

摘要：隨著社會發展水平的提升，國內外藝術領域也取得了顯著的進步，從而有效的刺激了民眾審美能力以及審美水平的提升，在這樣的發展環境中，人們對審美有著越來越高的標準，因此，社會生產實踐當中視覺傳達的位置越發重要，通過視覺傳達設計將美呈現給民眾，而視覺思維決定著視覺傳達的設計效果，若想滿足民眾日益增長的審美需要，也需要根據民眾的審美需求變化做出創新。鑒于此，本文對視覺傳達設計中視覺思維模式的創新進行分析，以供參考。

關鍵詞：視覺傳達設計;視覺思維模式;創新策略

引言

隨著社會的發展變革，視覺傳達設計的視覺思維模式也應隨著時代進行調整與創新，以便提升視覺傳達設計的科學性，滿足廣大人民群眾的審美需要。文章從逆向思維、聯想思維、發散思維三個角度對視覺思維模式的創新進行了論述，希望隨著時代的發展能夠不斷豐富視覺思維模式內涵，從而實現增強視覺傳達設計效果的目標。

一、視覺思維的概念

關于視覺思維，學術界對于科學家持不同的藝術觀點沒有一致的看法。本文認為，視覺思維主要是指分析、整理、處理和系統化外部世界所看到的視覺形象，以便獲得他想表達的信息，從而理解這一視覺要素所表達的內涵。視覺思維本質上是社會個人思維運動的表現，也是社會根據自己對藝術的理解和自己的審美取向創造性地理解和理解外部世界的方式。必須指出，與一般邏輯思維不同，邏輯思維更多地強調內部思維邏輯，而視覺思維更多地強調綜合、情感、分散、直觀、創造性和非語言性質。

二、視覺傳達設計中創新視覺思維的基本原則

（一）以視覺為中心

以視覺為中心幾乎是所有設計活動都不可忽視的一項原則，視覺傳達設計自然也不例外。因為人們在面對視覺對象時，總是會不自覺地對最主要的、有意味的圖像感興趣，即先觀整體，產生總體印象后再接著注意到某一處，而這就是畫面的視覺中心，其可以讓人們的興趣點迅速集中，從而快速辨認物象。正因如此，人們在觀賞過程中很可能會因此而忽略視覺中心之外的模糊的內容。可見，堅持視覺中心原則才能與受眾產生良好的互動，使視覺傳達設計本身的內容和內涵被深刻認知。

（二）對比與統一的協調

色調的明與暗、冷與暖，形狀的大與小、粗與細，方向的垂與直、傾與斜等都體現出一種對比的形式美，將這些應用于視覺傳達設計中，可以創造出獨一無二的視覺效果。當然，有時候并不是過于突出的對比就能實現良好的藝術效果的，還需要一種富有秩序的安排，即統一的協調為支撐，去表現一種對比中相互統一的美學形式，豐富設計作品的存在價值。

（三）整體與局部的把握

整體感要求設計作品的各視覺要素之間能夠形成恰當而優美的聯系，彼此之間相互依存、互為條件，如內容主次的把握、版面布局的分寸以及點線面的處理等，都要進行科學地統籌規劃，做到局部服從整體。如此，只有在人們的視覺思維對事物進行認知時，才能夠更好地體會各種因素的張力表現，進而在心中完成一個完整的圖像。

三、視覺傳達設計中視覺思維模式的創新策略

（一）廣告招貼設計中視覺思維模式的創新

在眾多的廣告招貼設計中，將視覺沖擊力完美地融入其中的創造性的廣告招貼設計總是有著難以言說的奇妙之處，滿足了不同沖擊力對受眾的不同影響，實現了藝術效果的最大化。究其原因，主要是因為其設計中個性化的視覺思維的表達。設計師要注重視覺創新性設計，為作品增添一種畫面感與立體感，提升人們的關注度。例如，對奶制品進行廣告招貼設計時，設計師可以將盛放牛奶的容器設計成人類骨骼的形狀，再配合牛奶被倒進骨骼使骨骼變強壯的創意，將牛奶作用和營養價值進行充分體現，如此既符合人們日常喝牛奶的正常思維，又在細節之處進行了創意性表達，無形中掌控了受眾的視覺注意力和心理變化。另外，在一則奔馳SMART招貼廣告設計中，設計師就沒有可以去展現汽車的圖形，而是將SMART的構成字母進行創意組合，既輕松實現了SMART的小巧，又將其在停車方面的優勢進行了淋漓盡致地表達，增強了招貼設計的視覺效果。

（二）聯想思維模式的創新

聯想思維是視覺傳達設計中最常應用的創作思維方式，其不存在與事物相關的固定性想象思維，而是通過對事物的聯想展開設計，如根據事物的功能賦予事物生命，設計擬人化的角色，增強視覺表達效果。這種聯想與事物接近、存在因果關系的方式，也能夠從不同的方式探究設計靈感，增強設計效果。因此，設計人員在設計過程中應打破傳統設計思維的束縛，大膽的聯系各項事物，通過事物之間關系的分析以及表現是視覺傳達設計更具創意性，這樣的方式也是對傳統視覺傳達設計的創新，其能夠使事物的共通性得到更好的體現，便于人們理性、客觀的判斷事物，同時豐富了作品元素，讓受眾可以有更豐富的審美體驗。

（三）運用逆向性思維

在設計視覺傳播時，藝術設計師必須通過創新，向社會公眾提供全新的感覺刺激和感覺經驗，努力實現獨特和意想不到的創造性效果。一方面，藝術設計師面臨設計瓶頸，難以用正常的視覺思維方式表達自己的內在真實意圖，可以采用反向思維，將原始材料與自己的內在思想有機地結合起來，為自己的藝術設計增加靈感;另一方面，藝術設計人員通常收集設計材料，在他們的生活中很注意設計材料，這些材料特別具有創新性，在設計過程中使用，給社會帶來了不同影響的藝術作品，并增加了社會對這些作品的印象。

（四）進行誘導式的創新思維訓練

創新思維不是一夜之間發展起來的，要取得適當的效果，就需要花費很長的時間和精力培訓藝術家。與此同時，靈感并非天生的，除了需要機會之外，還需要藝術家本身的努力。在此基礎上，藝術設計師可以進行創新思維的歸納培訓，根據設計工作的設計要求，人工篩選個別元素，發現視覺形象的特點和實質，從多個渠道獲得設計靈感，培養自己的創新思維。此外，藝術設計師必須充分發揮主觀主動性，找到正確的藝術設計法律和模式，形成自己的藝術設計風格，并更好地實現創新目標。

結束語

在人們的認知中，總是會將視覺看作本能的一種接受、獲取信息的感性知覺，而思維是與之分隔開的，是一種經過認真篩選、分析、判斷、推理的理性認識過程。事實上，視覺傳達需要依靠思維進行信息的整理和重構，這就引出了視覺思維的概念。所謂視覺思維是人們對視覺意象進行分析、概括、加工、整理，再由此達成一定目的的一系列心理過程，是一種創造性活動。這種思維模式的存在給視覺傳達設計帶來了更大的便利和更多的可能，作為一種利用視覺符號來傳遞信息的設計，視覺傳達設計對視覺思維的依靠程度極深。

參考文獻：

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（作者單位：湖州師范學院求真學院藝術系）