商業(yè)贊助對高校體育賽事發(fā)展的影響及策略探究

顧亞平

摘 要：隨著我國體育事業(yè)的不斷發(fā)展，各種體育賽事已經(jīng)越來越多，在進(jìn)行體育賽事的過程當(dāng)中經(jīng)常需要體育贊助，因此形成了一整套的運(yùn)行機(jī)制和管理模式。本文主要圍繞商業(yè)贊助對高校體育賽事發(fā)展的影響及策略展開分析和論述，首先介紹高校區(qū)域賽事贊助的相關(guān)概念，然后分析商業(yè)贊助對高校體育賽事發(fā)展的重要意義，然后提出當(dāng)下高校在進(jìn)行體育比賽時(shí)拉取商業(yè)贊助存在的問題和不足，最后提出加強(qiáng)高校體育賽事發(fā)展、科學(xué)合理利用商業(yè)贊助的有效對策。

關(guān)鍵詞：商業(yè)贊助;高校體育賽事;重要影響;有效對策;存在問題

中圖分類號：G80 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）09-145-02

在進(jìn)行職業(yè)體育和經(jīng)濟(jì)體育活動時(shí)，為了獲取資金，會拉取商業(yè)贊助，對于體育賽事發(fā)展具有重要的積極影響。但是拉取商業(yè)贊助的過程當(dāng)中存在一些問題，所以必須要采取有效的措施給予規(guī)避，才能夠真正地推進(jìn)高校體育賽事的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)我國體育事業(yè)的進(jìn)一步繁榮。

1商業(yè)贊助以及高校體育賽事發(fā)展的相關(guān)概念分析

1.1體育贊助

體育贊助是指企業(yè)為了宣傳自身的產(chǎn)品，作為贊助商或者是舉辦人，為了獲取更多的資金支持，作為被贊助商相互間一種平等合作、利益雙贏的一種模式。贊助方可以在比賽中進(jìn)行冠名廣告和促銷，而被贊助者也可以獲得相關(guān)的資金獎勵以及其他的資源。

1.2體育贊助的起源和發(fā)展分析

體育贊助是最早起源于古羅馬時(shí)期，然后不斷蓬勃發(fā)展起來的一種體育營銷模式。獲得了相關(guān)的贊助，能夠使得體育賽事快速發(fā)展。

1.3高校體育賽事贊助的概念

是指高校在開展體育賽事的過程當(dāng)中去拉贊助，一方面能夠支持高校的體育賽事發(fā)展，另外也能夠減少高校體育賽事的資金短缺現(xiàn)狀，總之通過二者的相互合作，能夠各自達(dá)到各自的目標(biāo)，是一種特殊的商業(yè)行為。

2商業(yè)贊助對高校體育賽事發(fā)展的重要意義分析

高校在開展體育賽事的過程當(dāng)中，拉取商業(yè)贊助具有十分重要的意義，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，能夠進(jìn)一步拓展體育經(jīng)費(fèi)的來源。任何活動的開展都是以經(jīng)濟(jì)資金為前提，因此高校開展體育賽事需要很多的經(jīng)費(fèi)，一旦經(jīng)費(fèi)不足就會影響到體育賽事的規(guī)模和質(zhì)量。高校可以通過拉取商業(yè)贊助的方式來獲取資金，這樣不僅能夠打破高校體育經(jīng)費(fèi)來源渠道單一的現(xiàn)狀，也能夠很大程度上緩解因財(cái)政撥款帶來的體育經(jīng)費(fèi)緊張的現(xiàn)象，可以填補(bǔ)高校體育比賽開展過程當(dāng)中對資金的緊迫性需求，從而保證高校體育活動的順利開展。

第二，能夠完善高校體育場地的相關(guān)設(shè)施建設(shè)。通過去拉商業(yè)贊助能夠使得高校體育場地的設(shè)施更加完善，無論是軟件條件和硬件條件都能夠在一定程度上得到完善。由于財(cái)政資金所限，高校內(nèi)部體育器材以及體育場的相關(guān)設(shè)備無法及時(shí)有效更新，不僅給教學(xué)和學(xué)生們的使用帶來了困難，另外也會阻礙高校體育的開展。通過拉取商業(yè)贊助，贊助企業(yè)出面贊助一些成本相對較高的體育器材，為體育場地添置新的體育器材，可以使得高校的體育場地更加完善，也能夠使贊助企業(yè)得到宣傳，所以是一種雙贏的策略。

第三，能夠使得體育賽事的結(jié)構(gòu)更加合理，并且增強(qiáng)高校體育競賽的影響力。體育的最大魅力在于競爭，而不同贊助商代表著不同的產(chǎn)品或者是品牌。通過拉取商業(yè)贊助能夠使得企業(yè)的產(chǎn)品或者是企業(yè)的品牌得到有效的宣傳。同時(shí)高校的各種體育活動的質(zhì)量也會不斷提高，很多外校的學(xué)生為了獲取獎勵或者是名次也會參與其中，這樣就進(jìn)一步提高了高校體育賽事的影響力。

第四，能夠增強(qiáng)學(xué)生們的社會實(shí)踐能力。高校通過開展體育賽事或者是拉取贊助，能夠使得體育賽事越來越多，這就給學(xué)生們很多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。讓學(xué)生們參與到贊助活動當(dāng)中，有利于鍛煉學(xué)生的實(shí)踐能力，培養(yǎng)學(xué)生們一種永不言敗的精神。以免遭遇尷尬影響到學(xué)生們的心理健康，使得學(xué)生們的身心健康全面發(fā)展。

3高校體育比賽拉取商業(yè)贊助存在的問題和不足分析

當(dāng)下高校體育賽事在拉取商業(yè)贊助方面存在一些問題和不足，主要包括以下幾方面：

第一，缺乏贊助營銷的意識。高校的體育比賽活動經(jīng)費(fèi)相對較高，但是領(lǐng)導(dǎo)者卻缺乏拉取贊助的意識，不僅造成了經(jīng)費(fèi)的嚴(yán)重透支，而且由于缺乏營銷的意識，造成了高校體育比賽活動的開放性不強(qiáng)，觀賞性不高。對于一些較有意義的體育賽事宣傳力度不大，影響到了學(xué)校體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

第二，學(xué)校各個(gè)部門缺乏配合，導(dǎo)致贊助的活動開展存在著很大的困擾。所有的體育賽事或者是體育贊助是由學(xué)校的體育部或者是學(xué)生會進(jìn)行籌集的，因此在進(jìn)行商業(yè)贊助實(shí)施階段需要學(xué)校各個(gè)部門的協(xié)調(diào)和配合。比如，商家的各種媒介廣告宣傳在學(xué)校范圍內(nèi)推廣需要保衛(wèi)科的允許，這就需要學(xué)校的團(tuán)委或者是體育部與其他各個(gè)部門的協(xié)商和配合。在實(shí)際過程當(dāng)中缺乏各個(gè)部門的有效組織和協(xié)調(diào)，不僅造成了企業(yè)的贊助者無法在校內(nèi)進(jìn)行宣傳，另外很多的實(shí)施方案也會受到其他部門的阻礙。長此下去會影響到體育賽事參加者的積極性，也不利于維持長期的商業(yè)贊助關(guān)系。

第三，贊助回報(bào)的措施相對單一。高校開展商業(yè)贊助的重要目的是為了獲取資金，而企業(yè)和商家選擇贊助高校的體育也有其自身的目的，只有推薦多元化的贊助活動方式，才能夠吸引贊助商的注意，但是當(dāng)下高校開展贊助活動回報(bào)措施往往是進(jìn)行橫幅海報(bào)宣傳，允許贊助商在指定區(qū)域內(nèi)進(jìn)行商品的銷售和促銷，單一的推廣策略無法滿足贊助商的需求，贊助的回報(bào)形式相對單一，難以吸引更多的贊助商。

第四，學(xué)校的體育賽事比賽水平相對較低。當(dāng)下高校開展的體育賽事活動水平參差不齊，有的高校側(cè)重于籃球，有的高校側(cè)重于足球或者是一些比較冷門的體育比賽項(xiàng)目。由于賽事水平較低，沒有形成校園體育傳統(tǒng)，導(dǎo)致企業(yè)也不愿意贊助這些賽事。

4提高高校體育比賽拉取商業(yè)贊助的有效對策

面對當(dāng)下高校體育比賽拉取商業(yè)贊助方面存在的問題和不足，應(yīng)該采取有效措施進(jìn)行改進(jìn)，具體而言，應(yīng)該從以下幾方面努力：

第一，要充分地挖掘校園的媒體。高校在進(jìn)行體育賽事時(shí)，為了獲取更多的贊助，應(yīng)該充分地挖掘校園媒體的宣傳力量，滿足贊助商的需求。因此，應(yīng)該開展各種形式多樣的媒體宣傳活動，更好地進(jìn)行宣傳策劃，才能夠?qū)崿F(xiàn)學(xué)校企業(yè)商家的互利共贏。

第二，要加強(qiáng)合作，圓滿完成各種贊助活動。為了使得高校的體育賽事獲取更多商業(yè)贊助，學(xué)校應(yīng)該加強(qiáng)各部門之間的溝通和交流，通過明確分配各自的責(zé)任，才能夠拉取更多體育贊助，推動體育活動的開展，另外也能進(jìn)行一系列的宣傳或者是為贊助商提供相應(yīng)的回報(bào)措施，形成長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，既提高了學(xué)生的綜合素質(zhì)，也能夠推動高校體育事業(yè)的發(fā)展。

第三，要形成傳統(tǒng)，提高體育賽事的水平和質(zhì)量。為了建立更加穩(wěn)定的合作關(guān)系，學(xué)校應(yīng)該打造一些高水平的體育賽事，不能僅僅針對某一次比賽拉去贊助，要開展一系列具有較強(qiáng)群眾基礎(chǔ)、影響力較高的體育項(xiàng)目賽事，既能夠發(fā)揮學(xué)校優(yōu)勢體育的影響力，也能夠保證比賽更加具有延續(xù)性和長期性。通過擴(kuò)大體育賽事的影響力、宣傳度和觀賞度，才能夠形成企業(yè)的長期贊助。所以學(xué)校必須要結(jié)合自身的特色優(yōu)勢來打造一些有質(zhì)量有水平的體育賽事，才能夠吸引更多的贊助商，提高學(xué)校體育的影響力。

5總結(jié)

高校在開展體育賽事時(shí)往往會去拉商業(yè)贊助，一方面不僅能夠拓展經(jīng)費(fèi)的來源，另外也能夠使得高校體育賽場得到有效的改善，最重要的是使得體育競賽的結(jié)構(gòu)更加合理，增強(qiáng)高校體育競賽的水平，為學(xué)生們提供更加優(yōu)質(zhì)的體育空間。但是高校體育比賽商業(yè)贊助存在一些問題，比如說缺乏贊助的營銷意識、學(xué)校各個(gè)部門之間缺乏有效配合，贊助活動的回報(bào)措施相對單一，難以形成校園的特色體育賽事。因此，為了科學(xué)合理地利用商業(yè)贊助并且推進(jìn)高校體育賽事的發(fā)展，應(yīng)該充分地挖掘校園媒體，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)學(xué)校各個(gè)部門的配合以及責(zé)任分工。通過形成比賽傳統(tǒng)，打造高水平的體育賽事，才能夠?qū)崿F(xiàn)高校體育賽事的進(jìn)一步發(fā)展。

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