自媒體環境下宣傳思想工作創新探究

馬俊

摘 要：現階段，國內現代化信息技術不斷發展進步，以往的信息傳播方式和途徑都有了巨大的變化。因此，傳統手段已經無法滿足目前時代發展的需求，這也導致以微信和微博為代表的自媒體應運而生，且達到了極為快速的傳播。自媒體時代的帶來，對于思想宣傳工作而言，不僅是機遇也是挑戰。本文正是基于此，以自媒體環境作為研究背景，對該環境之下宣傳思想工作創新策略進行了深入的研究。

關鍵詞：自媒體環境;思想工作;宣傳;創新

前言

當今時代是信息化的時代，社會各界在進行思想政治工作時都需要借助自媒體的力量進行引導，這一傳播方式在某種程度上來也大大推動了我國思想政治工作的正確開展[1]。因此。我們必須要依據自媒體的具體發展情況，保證思想政治工作能夠得到創新和開展。

一、自媒體環境對宣傳思想工作的影響

（一）自媒體環境下宣傳思想工作的機遇

在自媒體的大背景之下，宣傳工作所使用的手段和方式也變得越來越豐富，傳播的效率也越來越高，不管是在宣傳思想工作的覆蓋面上還是在空間領域內都有著極其重要的作用。采取自媒體的方式能夠完美展示和宣傳優秀成果。此外，還可以實現聲音、文字和圖像的同步傳播，充分提升了宣傳思想工作的感染力以及吸引力。

（二）自媒體環境下宣傳思想工作面臨的挑戰

自媒體環境之下，社會意識形態壓力越來越大，使得國內政治思想文化工作面臨著許多挑戰，對以往的宣傳思想工作造成了極大的沖擊。由于自媒體是一種具有大眾化和平等性的交互平臺，使得傳統的宣傳方式正在慢慢被取代。當前，自媒體的傳播方式為信息循環方式，這一方式的存在必定會導致傳播內容混雜，增加社會公眾對于信息的辨別難度，對思想工作的宣傳造成了不小的挑戰。

（三）自媒體環境下宣傳思想工作的新要求

自媒體環境之下，宣傳思想工作要求已經有了兩個重要轉變，第一個轉變為由原先的現場媒介向微信和微博等等自媒體方式進行轉變。隨著自媒體的發展進步，以往的傳統媒體正在積極采取更加多元化的表現形式以及自媒體技術，積極進行宣傳方式的轉變，采取自媒體的方式，進行傳統媒體和現代媒體的結合[2]。另一個轉變為是宣傳思想工作由灌輸為主的宣傳方式轉變為以疏導和滲透為主的宣傳方式，在進行宣傳工作時，多采取社會大眾喜聞樂見的方式進行，在社會生活各個方面融入宣傳思想工作，提高其滲透力和覆蓋率。

二、自媒體環境下宣傳思想工作的創新路徑

（一）、構建系統化的宣傳思想信息系統

以往的宣傳方式往往是報紙、收音機、電視等等媒體，這類方式不僅耗時較長耗力也比較多，相較于傳統方式，自媒體傳播技術更加高效和快捷，可以對以往宣傳思想工作方式的缺陷進行補充[3]。所以，在進行宣傳思想工作時必須要積極借助自媒體的傳播方式，進行全面思想信息系統的開創，進行內外統籌，采取信息系統隨機對各類信息進行分析、處理以及存儲，并且對問題根源進行尋找，才能夠更加及時地進行決策，如此將會大大提升宣傳思想工作的科學化和現代化。

（二）、強化創新管理機制

在進行宣傳思想工作時需要創新管理機制。一方面來說，在進行宣傳思想工作時必須創建輿情分析和收集機制，在進行輿情收集的建立必須積極迎合社會大眾，充分采取自媒體這一平臺，借助多種多樣的渠道和放過是，對相關的信息進行及時收集，并且提升信息分析和研判的力度，為后續輿情的引導提供一定的科學化依據。另一方面上，在進行宣傳思想工作時還需要建立輿論引導機制。在自媒體時代背景下，進行宣傳思想工作必須建立快速和果斷的輿論引導制度，及時進行權威信息的發布[4]。對于涉及到社會公眾利益的事件上必須第一時間更新和分布正確消息，對公眾進行正面和積極的信息引導，讓大眾可以更快地掌握事情真相，真正發揮出輿論傳播的重要作用。

（三）、強化隊伍建設

在對社會進行宣傳思想工作時必須要依據自媒體的特征，對宣傳思想工作隊伍進行強化建設。在強化隊伍建設方面，主要有兩個主要措施。一方面，必須要要重視網絡思想政治教育隊伍防治骨干隊伍的培養，提升國內宣傳思想工作人員的政治覺悟[5]。此外，還需要深入結合當前網絡文化的主要發展特征，為宣傳思想工作培養一支專業化的、具有網絡技術的思想政治工作隊伍。另一方面還需要提升對網絡技術隊伍人員的培養力度，順應如今自媒體背景，培養一支具有強大意識和高超技術的宣傳隊伍，保證進行宣傳思想工作時實時結合自媒體的發展趨勢，第一時間上深入研究網絡宣傳思想工作，努力做到與時俱進。除此之外，為了更好地提升網絡輿論隊伍的建設力度，還需要要創建一支專兼職結合的網絡信息員團隊，收集和發展自媒體輿情，對網絡輿情的信息作用進行發揮。

（四）、整合信息網絡與大眾傳播媒介

現階段，隨著自媒體發展的深入，以往的出版也受大了極大的沖擊，其面對的受眾面也越來越窄，報紙和其他的傳播媒介在大眾方面的影響力也越來越少。在進行宣傳思想工作時必要要積極對歷史發展趨勢進行適應，整合互補網絡宣傳教育和大眾傳媒，提高網絡宣傳教育方面的吸引力和輻射范圍。目前，很多的報社都由原先報紙媒介轉型成為了自媒體新聞傳播，因此，對信息網絡和大眾傳媒進行整合勢在必行。

（五）、構建全國宣傳思想工作網站

如果想要構建好全國宣傳思想工作網站，必須要對中國教育網進行結合，進而建立起全國性質的宣傳思想工作網站樞紐，并且需要在各個省市地區之間形成宣傳思想工作網絡集群，采取統一傳播管理的方式進行網站布置，這一方式不但可以充分體現全國宣傳統一性，又能夠確保各地宣傳工作的地方特色以及多樣性[6]。創建了全國性質的思想宣傳網站之后，全國人民可以隨時隨地獲取搭配思想教育資源，享受到各類信息資源渠道，讓全國人民都能夠接受思想教育，樹立起正確的、積極的人生觀和價值觀。

結語

綜上所述，在自媒體的時代背景下，對社會大眾進行思想政治工作是一項極為艱巨和復雜的任務，必須要采取有效的措施，各個部分之間互相配合，將自媒體環境之下的思想政治工作創新作為發展的重要任務，在自媒體中結合社會注意現代化，構建出全面的、完整的自媒體時代思想政治教育格局。

參考文獻

[1]李蓉蓉.新媒體環境下高校宣傳思想工作創新研究[J].傳媒論壇，2019，2（21）：89+92.

[2]李超民.論全媒體環境下宣傳思想工作的創新[J].思想理論教育，2019（06）：79-84.

[3]王思玉.自媒體環境下高校思想政治工作的創新研究[J].才智，2019（23）：19.

[4]咼小云.新媒體環境下高校宣傳思想工作創新研究[J].才智，2019（15）：31-32.

[5]吳美艷.新媒體環境下思想宣傳工作的創新探析[J].傳播力研究，2018，2（24）：215.

[6]鄭巧蓉.自媒體環境下報社宣傳思想工作創新探究[J].中國報業，2018（13）：92-93.