視覺傳達設計中的色彩應用研究

饒金月

摘 要：在視覺傳達設計中，色彩是其中最為重要的組成部分。視覺傳達設計是發出信息，使人們可以接收到并吸引人們的注意力，設計師要充分掌握色彩運用技術，采用強烈的視覺沖擊，吸引人們的注意力，使得設計色彩內外呼應，達到視覺傳達設計效果。色彩應用早已成為一門重要的學科，在商品生產、銷售和工業制造中發揮著重要的作用，作為一項直接傳達設計的重要專業方向，色彩的應用與視覺傳達設計密不可分。

關鍵詞：視覺傳達;視覺設計;色彩應用

引言

一件優秀藝術作品的誕生，少不了設計師的仔細研究。為了迎合人們的審美，帶給人們美好的視覺享受，設計師需要準確把握相關的色彩搭配，通過不同色彩的相互搭配使視覺傳達設計獲得最佳的效果。

1視覺傳達設計的內涵

視覺傳達設計就是通過以視覺為基礎，傳遞給人們信息的設計。視覺傳達設計起源于印刷美術設計，經過了上百年的發展，再加上現代科學技術的不斷創新，使視覺傳達設計的理念更加的完善，已經成為了一門專業化的學科。現如今視覺傳達設計所涉及的領域越發的廣闊，不管是傳統的紙媒設計、書籍設計還是網頁設計和多媒體課件設計都離不開視覺傳達設計。而色彩在視覺傳達設計中，占據著至關重要的位置，這是因為色彩是視覺傳達設計中最為吸引人們眼球的部分，因為人們對色彩要更加的敏感，色彩也是視覺傳達設計中，對人們沖擊力最強的部分。因此，視覺傳達設計人員就要對作品的色彩進行合理的設置，才能夠使自己作品給人們帶來眼前一亮的感覺。

2視覺傳達設計中色彩應用的研究歷史

針對平面設計中的色彩應用分析大約起源于二十世紀末，代表作有王易的《色彩在平面設計中的作用》，羅秋明的《色彩·情感·包裝》等。研究方向主要集中在平面設計中色彩的精神訴求、傳統色彩觀與現代平面設計以及計算機平面設計中的色彩表達等幾個領域，相對來說，平面設計中色彩的精神訴求的領域受到的關注最多，例如，陳衛民的文章指出：更加關注消費者的色彩精神需求的設計才能稱得上“以人為本”的設計;劉卓的文章中，“簡潔”和“自由”色彩觀更是體現了現代的設計思維、色彩特點以及時代精神的訴求;孫永常總結色彩的溫度感、遠近感、安定感等等都對人的情感規律產生了一定影響。計算機平面設計中的色彩表達領域備受關注的原因主要是：（一）信息時代下的計算機平面設計更加符合市場需求;（二）視覺傳達設計中的色彩運用在計算機的媒介下能表現出更優的效果。在這些歷史研究中，很少有文章提及有哪些新的形式可以運用到視覺傳達設計的色彩表達上。正如辛向陽所譯的《設計問題》中的觀點：創新才能帶來創世，尋求視覺傳達設計中色彩應用的新的表達形式，使設計擁有更豐富的外在表現。

3視覺傳達設計中色彩的實際應用

3.1包裝設計

包裝設計起著保護、介紹商品以及指導消費、銷售和儲存運輸等多種作用，是產品與消費者之間的重要媒體，鮮明個性色彩的包裝會引人關注，也可以起到美化商品的作用，在銷售中提高消費者的消費欲望，還能為企業和產品起到宣傳作用。企業在進行產品的包裝設計時，要重視到色彩設計的重要性，盡量設計出符合商品屬性，可以提高購買欲望的色彩，從而提高商品的市場競爭力，在色彩設計中要對色彩具有明確的認識，通過研究色彩本身的功能性和情感性，選擇合適的色彩進行包裝設計，提升消費者對于包裝設計的接受度，從而提升市場占有率。

3.2標志設計

標志的視覺傳達設計和其他種類的表現形式有著共同的特點，其代表了某個學校、公司或者一定形式下的特定表現符號。平面設計中的標志設計在進行色彩設計過程時，往往要求設計師采用簡潔的設計方案，便于消費者識別，并且具備一定的色彩感。需要強調的是，設計師應該多使用單一的色彩，并且要加強不同顏色之間的協調性。在標志設計中，設計師要細心考慮消費者的心理感受及其對不同顏色的喜愛程度。如，北京2008年奧運會上的標志設計，其主體部分采用的是紅色，紅色一直是中國人最喜歡的顏色之一，也代表了中國人骨子里的一種熱情和對運動的激情，而五環則是從側面表現世界五大洲緊密一體的關系。

3.3招貼設計

招貼設計比如戶外廣告等等的色彩設計非常重要，色彩具有一定的象征性和聯想性，比如白色聯想到純潔和干凈，黃色聯想到溫暖和燈光，藍色聯想到和平、綠色聯想到環保，紅色聯想到激情等等。招貼設計一般通過比較強烈的對比色調，突出鮮明的主題形象，可以在瞬間給大眾傳遞相應的信息，并留下深刻印象，從而達到傳達信息的目的和效果。

4傳統文化中色彩元素的傳承與發展前景

中國傳統文化源遠流長，成為視覺傳達建立起來的根基。傳統文化表達出優秀的審美追求，這些審美觀念對于視覺傳達有著潛移默化的作用。中國傳統文化所帶來的審美藝術決定了當代視覺設計傳達的中心思想。反過來，當代視覺設計傳達很好地彌補了中國傳統文化的局限性。由此，傳統文化對于視覺傳達設計藝術乃至現代的設計藝術的影響力是全面、深刻的。傳統文化的色彩因素影響也是無處不在無時不有的帶給當代藝術文化深刻沖擊。由古至今，我們面臨的新思想、新文化比比皆是。我們國家從一個經濟不發達的弱國變成如今高度現代化和信息化的強國依賴于我們對于文化的接納與選擇。傳統文化與視覺傳達設計的聯系問題也是我們研究視覺傳達設計的核心問題。僅僅接受現代藝術完全舍棄傳統文化一定是錯誤的，單純模仿傳統文化，機械操作也是不可取的。如果單純模仿傳統文化，我們就不能明白傳統文化中的優缺點，了解他們的局限性。所以，我們要走出自己的道路，視覺傳達設計必須走出獨具特色的希望之路。路途中的風景由傳統文化造成，風景的內容由色彩元素搭建，這樣我們就可以實現我們的文明理想。在這個嶄新的色彩時代里面，傳統色彩必將發揮它的重要作用，引領時代的發展，引領文明的進步，讓傳統文化元素與視覺設計藝術相互影響、共同進步。

結語

從以上內容我們可以發現，一件優秀的藝術作品離不開色彩的合理搭配。尤其是在現如今數字化多媒體相關技術廣泛應用的背景下，色彩的合理使用對視覺傳達設計起到了很好的推動作用。色彩是視覺傳達設計中不可或缺的重要因素，設計師應該合理地處理色彩在視覺傳達設計作品中的使用，這是非常有必要的。數字化背景下的視覺傳達設計要打破以往的局限，根據時代發展的步伐，努力進行革新，設計出更多迎合人們需求的作品。設計師要敢于探索色彩的使用，這樣才會有助于我們更好地提升視覺感受和對色彩的審視能力。

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