關于數字媒體藝術發展的思考

何天文 顧芮嘉 邵扶搖

摘要：數字媒體藝術，是科學高度發展的產物，是數字媒體與藝術的郵寄結合，它的出現，對媒體行業發展產生了巨大的影響，而本文筆者將對其進行分析，旨在加深大眾認知的同時，擴大其在各領域應用中的功能發揮。

關鍵詞：數字媒體技術;應用;對策

引言

互聯網的普及與IT行業的崛起，標志著網絡信息時代的來臨，而數字媒體藝術則在這種情況，不斷與各行業相融，且成為推動行業發展的關鍵，尤其是媒體行業，它的出現，改變了傳統媒體行業的媒體制作、宣傳等方式，對社會產生重要的影響，因此，下文中將對其進行分析。

一、數字媒體技術在各領域的應用

1、廣告領域

廣告是信息傳遞的重要方式，在現代社會中發揮著不可替代的信息傳遞作用，如公益廣告對公益事業的宣傳，商業廣告的商業價值等等。而數字媒體藝術的融入，打破了傳統的廣告制作、宣傳等方式，使其信息傳遞速率、覆蓋率、視覺效果等得到進一步優化。以廣告拍攝為例，傳統廣告使用膠片拍攝，數字廣告使用數碼設備拍攝并可以在后期加入大量特效合成，致使畫面的清晰度等較之前得到巨大提升，且可清晰傳達廣告主旨，還能為廣告主和制作方節約成本。數字媒體在廣告領域的作用還表現在其超鏈接能力，如可以通過搜索廣告畫面中的關鍵詞獲得關于該產品的功能介紹，實現了消費者自主完成的角色轉變，讓消費者成為廣告信息的主動搜尋者和傳播者，這正是數字媒體應用于廣告的優勢。

2、電子商務領域

電子商務是數字媒體和數字技術發展的全新領域，隨著人工智能、大數據、物聯網、VR技術的發展，電子商務領域出現了新的變化，很多電商平臺通過大數據技術獲取消費者數據信息，并以VR虛擬影像為消費者展示商品效果，為消費者帶來了更直觀的視覺體驗。例如，阿里巴巴、京東都在大力發展VR虛擬商場，讓消費者足不出戶就能買到適合自己的化妝品和服飾。

3、影視制作及應用

影視制作與數字媒體技術的結合是二者發展的必然趨勢。影視技術天然追逐更快、更炫酷、更有個性的表達方式與視覺呈現，這使其對數字技術保持一種開放和嘗試的心態。從庫布里克的《2001太空漫游》到千年之交的《泰坦尼克號》，從沃卓夫斯基兄弟導演的《黑客帝國》到皮克斯動畫出品的各種純3D動畫，影視制作的技術史就是一篇數字媒體改變銀幕的歷史。數字媒體技術對影視制作的貢獻不僅僅在于其在拍攝、制作、剪輯等環節節約的成本，還包括了在發行、上映等環節創造的利潤。數字發行不僅成本極低、時間更快，而且還能避免因膠片反復播放、拷貝帶來的畫質損耗，使全球同步發行、隨時上映、永久保存成為可能。

4、教育領域

新時期，數字媒體技術在教育中的應用主要是多媒體影像教學，這打破了老師在黑板上書寫板書、學生埋頭抄寫的方式，形成了更生動、有趣的新學習方式，圖文并茂的教學方式能夠最大程度喚起學生的注意力，調動學生學習的積極性和學習熱情。課后大量的遠程教學視頻的使用，使學生可以擺脫學習空間的束縛，應用到更多的教育資源。成人教育也因為數字技術變得更加便利，如網課、Mook（慕課）等已經成為白領們最青睞的學習方式，他們還可以利用手機APP抓住碎片學習時間，讓教育變得更加主動且隨時隨地。

二、加快發展我國數字媒體產業的對策

1、加強數字媒體產業化基地建設

數字媒體是信息領域的優先發展方向，是現代服務業的重要組成部分，具有巨大的發展前景。在世界范圍內，以卡通動畫為重要內容的數字媒體產業規模成倍增長，成為與電視、電影、音樂并駕齊驅的娛樂產業之一。因此，需要充分把握數字媒體技術與產業發展的有利時機，繼續加大“產學研”三位一體互動，發揮與宣揚各級政府在文化產業方面的政策優勢，積極引入產業界、資本界力量，重視學術界的參謀作用和對人才資源的輸送、培育能力，多管齊下，形成產業聯動并促成良性循環。同時，在向服務型政府轉型的過程中，政府應該更加重視“小政府、大市場”的力量，將市場資源引入到數字媒體產業中，加大產業經濟的活力和競爭力。

2、加強版權保護，提升內容原創優勢

稀缺的原創內容是媒體的品牌資源，隨著數字技術的發展，許多新媒體往往在不告知原作者、未獲得授權的情況下，隨意轉載、使用別人的作品，這既給內容生產者帶來了經濟損失，又擾亂了整個市場秩序，制約了媒體的健康發展。因此，需要政府出臺更多的加強數字行業版權保護與監管的法律法規，讓整個行業有法可依、有法必依。

3、積極開展數字媒體戰略研究，以市場為導向培養數字媒體人才

數字媒體產業鏈漫長，涉及的技術包羅萬象，且技術的出現與應用往往不以個人意志為轉移。如何掌握并用好這把“雙刃劍”，需要我們既要埋頭走路，做好媒體產業運營與管理，也要抬頭看路，從宏觀層面審視和研究技術發展方向。這就需要組織專家、學者、技術骨干，深入研究媒體技術走向和新技術演進路徑及其可能的應用前景，并學習國內外文化產業、數字媒體行業的新案例、新趨勢，進行前瞻性和戰略性研究。同時，數字媒體行業是知識密集型、創新性的新興行業，對專業人才要求極高，需求極大。少數幾個核心專業人才支撐起新興企業創造出巨大市場價值的情況屢見不鮮，因而國家應重視和加強對數字媒體技術人才的發現、培養和使用;相關高校應不斷探索開設相關專業和課程，從源頭開始培養綜合性數字媒體技術人才;企業和社會也應不拘一格使用人才，讓其充分發揮能力創造更多的市場價值。

結束語

綜上，數字媒體藝術在各領域中被廣泛應用，且對行業的發展產生了巨大的影響，在話聯網信息時代下，這種依靠數字媒體為核心的新媒體方式，必然會成為未來社會媒體發展的主旋律，因此，相關從業者應繼續加大研發力度，確保其技術與藝術的創新，以滿足社會高速發展的需求。

參考文獻：

[1]? 熊浩然.論數字媒體技術的應用研究[J].大東方，2019（6）

[2]? 毛偉.全球數字媒體發展趨勢展望[J].青年記者，2018（9）

（作者單位：大連工業大學）