探析龍獅表演市場化的運作特征及策略

盧佳妮 劉率

摘要：傳統文化是我國寶貴的精神資源，將其推向市場并被讓更多人接受，是賦予傳統文化生命力的重要手段，在市場供需關系指引下，調整傳統文化市場化發展戰略，使傳統文化得以與時俱進，其中龍獅表演作為我國優秀傳統文化之一，其市場化運作需與市場供需關系保持一致，從自發性向體系化方向轉變，從民間表演向職業表演方向發展，使龍獅表演受眾更廣，本文通過分析龍獅表演市場化的運作特征及策略，以期推動龍獅表演良性發展。

關鍵詞：龍獅表演;市場化;特征

龍獅表演是我國民間傳統表演形式之一，通常情況下由兩人配合完成指定舞動龍獅動作，展現龍獅表演魅力，給人們帶來精神抖擻、拼搏向上、合作創新等思想品格積極影響。然而，當前相較于其他文娛表演，龍獅表演受眾較窄，市場化運作較為滯后，影響龍獅表演發展成效?；诖耍瑸橥苿育埅{表演良性發展，擴大龍獅表演受眾，探析龍獅表演市場化運作特征及策略顯得尤為重要。

一、龍獅表演市場化運作特征

（一）受市場供需關系影響。我國作為有中國特色社會主義國家，市場化運作不僅受國家政策影響，還受市場供需關系影響，只有遵從人們的消費需求，才能刺激更多人涌入龍獅表演市場，關注龍獅表演，為其市場化運作奠定基礎，為此龍獅表演市場化運作受市場供需關系影響，需針對市場進行調研，在此基礎上進行市場化運作，確保龍獅表演受眾不斷增多，助力其良性發展。

（二）從分散化向體系化方向轉變。當前龍獅表演主要由民間藝術團體負責，在重大節日或場合受邀表演，市場化運作較為被動，影響龍獅表演發展成效，為此龍獅表演應整合市場資源，從分散化向體系化方向轉變，追加龍獅表演市場占比，使龍獅表演市場化運作更加成熟，逐漸形成“市場調研——龍獅表演節目編排——宣傳推廣——市場反饋”運作體系，整體把控龍獅表演市場化運作，提高龍獅表演市場競爭力。

（三）從民間表演向職業表演方向發展。在以往龍獅表演進程中民間表演活動居多，觀眾圍在龍獅表演周邊進行觀看，表演場地隨機，表演獲利相對較少，無法助力龍獅表演長遠發展，許多龍獅表演民間藝人為謀求更好的發展選擇離開表演團隊，龍獅表演人才流失嚴重，為此龍獅表演市場化運作需從民間表演向職業表演方向發展，打造職業表演團隊，為挖掘龍獅表演文化價值、經濟價值夯實人才基石，使龍獅表演團隊管理更加專業，表演者經濟收益隨之提升，實現龍獅表演可持續發展目標[1]。

二、龍獅表演市場化運作阻力

（一）市場化運作機制不完善。市場化運作專業性較強，不僅需深入市場了解消費者需求，還需橫向對比競爭者與自身的差異性，在逐漸細化的市場上探尋龍獅表演一席之地，發揮龍獅表演市場競爭優勢，實現龍獅表演市場化運作目標，然而當前龍獅表演缺乏完善的市場化運作機制，無法將龍獅表演帶入市場，容易受市場競爭沖擊，阻滯龍獅表演良性發展。

（二）市場化運作人才匱乏。相較于其他表演市場化運作，龍獅表演市場化運作不僅需工作人員對市場運作極為了解，還需對龍獅表演有深入研究，積極探尋龍獅表演市場化運作基點，為打造龍獅表演市場化運作體系奠定基礎，然而當前龍獅表演市場化運作人才匱乏，市場把控能力較弱，龍獅表演市場化運作質量較低。

（三）市場化運作理念滯后。當前許多龍獅表演團隊存在“重視傳統文化傳承，忽視經濟效益”現象，發展理念相對滯后，與以追求經濟效益為先導的市場化運作初衷相悖，影響龍獅表演市場化運作成效[2]。

三、龍獅表演市場化運作方略

（一）完善市場化運作機制。首先我國需針對龍獅表演市場化運作頒布扶持政策，旨在削減龍獅表演市場化運作阻力，營建良好的傳統文化市場化推廣氛圍，為累積傳統文化市場化發展經驗奠定基礎，其次龍獅表演團隊需樹立市場化運作意識，建立市場推廣機構，制定龍獅表演市場化運作目標，深入市場調查研究，找到龍獅表演市場定位，最后針對龍獅表演市場化運作需求制定管理規范、執行標準、獎懲、考核、反饋等機制，使龍獅表演市場化運作機制更加完善，為優化配置市場發展資源，落實其市場化運作目標奠定基礎。

（二）加大市場化運作人才培育力度。首先龍獅表演團隊需重視市場化運作人才培育，為具備運營思維、管理能力的專業人才提供繼續教育機會，深入學習市場化運作知識及技能，其次龍獅表演團隊需擴展人才聘用途徑，例如可與專業院校建立市場化運作人才合作教育關系，繼而有效提高人才培育質量，使龍獅表演可以實現市場化運作目標。

（三）革新市場化運作理念。龍獅表演團隊在習承優秀傳統文化同時應重視經濟效益對自身發展的重要性，端正市場運營態度，例如龍獅表演團隊可與專業企業合作，彌補自身市場化運作缺陷，作為相關企業表演團隊之一既可以獨立運營，又可以共享企業資源，秉持“合作共贏”理念尋求多方發展，掙脫自負盈虧、獨立發展等滯后性市場化運作理念束縛，使龍獅表演市場化運作前景明朗，達到逐步擴大市場份額的目的[3]。

四、結束語

綜上所述，為助力龍獅表演市場化良性運作，其需完善市場化運作機制，加大市場化運作人才培育力度，革新市場化運作理念，提升龍獅表演市場化運作綜合實力，在習承傳統文化同時助其獲取更高經濟收益，推動龍獅表演良性發展。

參考文獻：

[1]徐運君，陳松娥.龍獅表演市場化運作特征與對策研究[J].中國商貿，2017 （29）：25-26.

[2]張豐，王輝，李平，等.對舞獅非物質文化遺產市場化的質性研究[J].體育科技文獻通報，2017，25 （3）：11-12，27，148.

[3]鄭鈴欣，陳宇，莫文慧.高校舞龍舞獅市場化可行性研究[J].學園，2016 （19）：23-23，24.