湖南省體育特色小鎮發展路徑探析

劉凱進

摘要：近年來，隨著健康中國口號的提出，我國開始出臺相關文件推動體育特色小鎮的建設和發展。湖南省地區體育特色小鎮的建設也在逐步推行當中，但是該工作在推進的過程中，出現了建設速度可觀但發展質量不佳的現實狀況。本文主要在分析湖南省體育小鎮建設現狀的基礎上，提出了相應的符合湖南省地域特色的體育小鎮建設和發展建議，旨在推動湖南省體育小鎮的高質量發展，為小鎮建設提供一定的借鑒。

關鍵詞：湖南省;體育特色小鎮;發展路徑

2014年和2016年我國相關部門出臺了推動特色小鎮發展的相關文件，這些文件在推動特色小鎮建設的基礎上，也為小鎮建設提供了相應的理論依托。傳統的旅游行業一般只為社會大眾提供參觀型的服務產品。在該類服務產品中，游客的參與感較弱，游覽過程中的主要活動僅僅停留在單純的參觀上，這種游覽活動的特征是被動的。隨著社會大眾對于品質生活要求的不斷提高，主動型的旅游服務產品有了更廣闊的市場。而體育特色小鎮就是將參觀活動、體驗活動和參與活動有機結合在一起，讓游客的觀光變被動為主動。在相關政策的大力推動下，全國各地體育特色小鎮的建設工作進行的如火如荼。湖南省作為國內社會經濟發展較好的地區，也參與進了體育特色小鎮建設的大軍中來。本文將對湖南省體育特色小鎮的發展模式進行探究，為其發展提供一定參考。

一、體育特色小鎮的概念

體育特色小鎮屬于特色小鎮的一個子分類?？傮w來說，體育特色小鎮應當包含相關體育產業、相應的體育文化、相關旅游服務產品。但是這種對于體育特色小鎮概念的界定也僅僅處于功能描述的層次上。體育特色小鎮準確科學的定義目前在實踐中和學術界都沒有一致的定義。雖然對于體育特色小鎮的定義眾說紛紜，但是小鎮應當具備以上功能是大多數學者和小鎮建設者所一致認同的。

二、湖南省體育特色小鎮發展路徑

（一）逐步完善產業生態，形成產業鏈條

現代產業的發展不能僅僅依靠單個商業體的力量，必須形成一定的商業鏈條才能實現可持續發展，也才能在核心競爭力的提升上更進一步。體育特色小鎮作為新興產業業態也不能忽視這一基本的商業規律。因此，體育特色小鎮在發展的過程中也要注重完善體育特色小鎮的產業生態。這種產業鏈條可以是體育特色小鎮和其他特色小鎮之間的，也可以是體育特色小鎮內部的產業生態，總而言之，要將相關的產業、產品和服務串聯起來，這樣才能實現體育特色小鎮的健康可持續發展。具體來說，主要有以下幾點。

深入發掘和分析體育市場需求。人們對于體育相關服務產品的需求可以詳細劃分為社會大眾在體育領域內的基礎層次需求和高層次需求。具體來說，社會大眾對于體育特色小鎮的基礎層次需求和大眾對傳統旅游觀光業的需求時基本一致的，主要包含了對餐飲服務、住宿服務以及交通服務的需求，也包含了對體育文化和體育產業的淺層次體會。社會大眾對于體育特色小鎮的基礎層次需求，是小鎮建設和取得長遠發展的前提和基礎，只有這部分需求得到了滿足，才可能發掘出群眾對于體育特色小鎮的高層次需求。社會大眾對于體育特色小鎮的高層次需求一般體現在參與相關體育活動，領略相應的體育文化和體育精神上。這部分高層次需求是隨著社會經濟的發展逐步顯現出來的。只有滿足好了群眾這部分高層次需求，體育特色小鎮才能有屬于自身的核心競爭力，才能在與傳統旅游觀光業的競爭中生存下來。在建設健康中國的口號提出以后，我國社會群眾對于健身、健康等相關活動的追求逐漸大范圍興起。湖南省內也建設和發展起了多個不同特色的體育小鎮。例如，益陽市東部新區魚形湖體育小鎮、長沙市望城區千龍湖國際休閑體育小鎮、長沙市瀏陽市沙市鎮湖湘第一體育休閑小鎮等。這些小鎮基本打造出了符合全年齡段消費需求的產業業態。

著力打造富有特色的體育文化。體育文化是體育小鎮建設的最終價值導向，傳遞體育文化和體育精神是相對于發展體育產業而言更重要的目標和追求。每一個小鎮的建設都應當以當地的獨特的自然條件和社會經濟條件為依托和基礎，都應該形成符合自身特色的文化系統，并讓這種文化系統貫穿于體育特色小鎮發展的始終。益陽市東部新區魚形湖體育小鎮處于長沙市半小時經濟圈內，這個體育小鎮的主要定位就是戶外運動。在培育好戶外運動相關體育產業后，該小鎮也發展了體育賽事、健康養生、會展活動、演藝活動以及房車營地等多種服務。因此，戶外運動文化就成為了這個小鎮發展的文化導向。

加強上下游企業之間的合作互通。體育特色小鎮的發展離不開上下游企業的幫助和支持，小鎮上下游企業在支持和幫助體育特色小鎮運營的同時也實現的自身的發展，因此，這種合作是互利共贏的，體育特色小鎮的建設者和運營者要重視這種合作。例如，體育小鎮與營銷企業進行合作，可以在營銷策劃企業的幫助下擴大體育特色小鎮的知名度和影響力，打造知名小鎮品牌。除此之外，在這類企業的幫助下，體育特色小鎮還可以完善和提升自己的產品和服務，使自己提供的服務更好的和市場消費者相契合。

加強產業集聚，形成湖南省內體育小鎮旅游圈。同一類型的旅游產業在地域的安排上應該著重安排在一定范圍內。如果省內各個體育特色小鎮分布的較為分散，那就不利于產業集聚效應的產生，這將在很大程度上阻礙湖南省體育小鎮的長遠發展。

（二）利用知名賽事，擴大小鎮影響

近年來，各大商業集團都開始投資體育賽事來擴大品牌影響。這些企業通過購買某些體育賽事的版權，獲得了包括體育品牌形象、運動員形象以及相關比賽等內容，通過這種方式，這類企業獲得了巨大的品牌影響力。體育特色小鎮品牌影響力構建的過程中也應當采取這種方式。相對其他大型企業集團購買體育賽事版權而言，體育特色小鎮與體育賽事的關聯性更加密切。社會大眾關注體育賽事的同時關注到體育小鎮的品牌后產生的影響效應更加明顯。例如，崇明國際馬拉松小鎮就采取了購買體育賽事版權的方式來擴大效應影響。同樣，蘇寧足球小鎮依托中超聯賽的影響力也擴大了自身的品牌效應。

在引入相關體育比賽或體育品牌后，不能僅僅停留在引入環節，還要注重實現體育賽事與體育小鎮本身的深度融合。體育特色小鎮在引入體育比賽后，在一定程度上來講體育賽事和小鎮本身的關系僅僅是賽事承辦方和賽事主辦方的關系。這種關系并不足以推動小鎮的發展。因此，在體育賽事的非賽季，小鎮可以推出體育競賽的相關活動，推出相關周邊產品，通過這種手段來避免非賽季時間段內小鎮和被引入的體育賽事之間的關系弱化。

（三）科學確立小鎮的定位

體育小鎮在建設時，應當著重考慮自身的定位。在定位和特色的選定時一定不能憑空想象，“人為造鎮”，因為在沒有現實條件作為基礎的情況下，人為的選定小鎮的特色和定位容易出現小鎮定位和客觀實際脫節的情況，不利于體育小鎮的長遠發展。在建設和發展體育特色小鎮時，要充分考慮當地的經濟水平、社會發展狀況、體育文化、運動底蘊等多方面因素，對以上因素進行客觀的評價，最后經過綜合分析，確定小鎮特色。

在體育小鎮的建設和運營的過程中，要始終堅持以綠色發展為原則。體育小鎮本就應當是健康、綠色、可持續的代名詞，如果在建設和運營的過程中，不注意生態環境的保護，大肆無度開發，這就和體育特色小鎮的基因不相吻合。因此，無論是在小鎮的建設開發環節還是小鎮的運營環節，都要注重生態環境的保護，避免浪費資源，盡可能的采用可再生資源進行開發，在運營時有條件的小鎮可以采用太陽能等可再生能源，這樣才能使小鎮的發展更加綠色、健康。

三、湖南省體育小鎮的發展策略

（一）加強政策支持和智力支持

在中央相關部門提出發展特色小鎮之后，各地對于體育特色小鎮開發的政策支持力度較大。但是這種簡單的政策支持并不能很好的提升小鎮發展的質量。因此，相關部門在出臺相關支持政策時要加強引導，不僅僅要給予體育特色小鎮寬松的政策條件和資金支持，更重要的是給予相關智力支持。政府可以在制定特色小鎮發展規劃時，充分調研，合理規劃，避免各種特色小鎮的無序建設和開發。政府相關部門應當著力引導特色小鎮構建自身的特色，避免各個小鎮因同質化現象嚴重而降低其吸引力。

（二）充分發掘市場需求，以市場需求作為開發導向

體育特色小鎮在規劃階段時，政府相關部門可以加以引導。但是最終小鎮的發展和產品的開發還是要根據市場客觀需求進行確定。各體育小鎮的建設者和運營者要經過市場調研，確定小鎮輻射區域內各個層次人群對于體育產品的需求，以市場需求為發展導向。例如，可以針對不同年齡層次的人群研發不同的產品和服務，針對不同時間段確定小鎮的季節主題和活動策略，只有產品和服務始終緊跟市場需求的變化而變化，體育小鎮的發展才能長久可持續。

（三）運用科技手段增強小鎮吸引力

隨著科學技術的飛速發展，目前VR技術、云計算以及全景技術都已經相當成熟。體育特色小鎮在運營的過程中可以充分利用這些先進技術增強消費者的參與感和體驗感。例如，可以將虛擬現實技術和某些體育項目進行融合，使消費者可以通過虛擬現實技術感受一些受場地限制較大的體育項目。通過運用先進科學技術的方式，一方面可以增強小鎮的吸引力，另一方面可以通過運用這些技術降低小鎮的運營成本，實現小鎮的產業升級。

四、結語

本文以湖南省地區作為研究范圍，界定了體育特色小鎮的概念，在分析湖南省內目前體育小鎮發展狀況的基礎上，針對湖南省體育特色小鎮提出了發展建議。湖南省體育特色小鎮可以通過優化小鎮產業鏈條、購買相關體育賽事版權以及明確小鎮定位等途徑實現小鎮的健康長遠發展。同時，湖南省相關部門應當給予體育小鎮充分的政策支持和智力支持，引導小鎮科學建設和運營。小鎮還可以通過充分分析市場環境、引入先進技術等手段增強吸引力。體育小鎮的建設和開發對發展當地經濟，培養社會大眾的運動意識和健康意識都有顯著的積極作用，各相關部門和各小鎮建設者應當合理開發，科學運營，最終達到實現良好社會效果、經濟效果的目標。

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