柔軟時(shí)光

陳浩

雷克薩斯造的其實(shí)不止是一輛輛汽車，他們輸出的是服務(wù)，符合雷克薩斯標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，充滿了雷克薩斯式關(guān)懷的服務(wù)，這是一種完整的體驗(yàn)，汽車不過是整個(gè)體驗(yàn)環(huán)節(jié)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)而已。雷克薩斯先簡單為我們介紹了一下產(chǎn)品，然后放映了一支短片，我們是第一次看這支短片的人，也是最近一段時(shí)間開始刷屏的那支關(guān)于人生的短片《說不出來的故事》，獲得認(rèn)可先要取得共鳴，雷克薩斯用一支短片，讓我們沉浸到一種雷克薩斯式的情懷之中，最為絢爛的恰巧是平淡。

隨后便從匠人的細(xì)致開始，我們在皮具師傅的帶領(lǐng)下，開始縫制手工錢包，當(dāng)我們用力穿插每一下針線的時(shí)候，匠人這兩個(gè)字就變得生動(dòng)起來，只有用自己的手去感受細(xì)致，去感受每一下用心才知道，到底所謂的匠人精神的價(jià)值體現(xiàn)在何處，當(dāng)我們再次摩挲雷克薩斯內(nèi)飾中的細(xì)節(jié)時(shí)，就好像能夠撫摸得到背后的精湛工藝凝聚了怎樣的智慧和專注，那些平時(shí)虛空詞匯此時(shí)有著極強(qiáng)的實(shí)景轉(zhuǎn)化，這種感同身受必須有所經(jīng)歷才能悟到。

我們欣賞一輛車先從外觀開始，不論是LC500h的靈動(dòng)還是LS500h的雅致，當(dāng)你被打動(dòng)的一瞬間，有沒有想過，打動(dòng)你的產(chǎn)品背后可能凝聚的是設(shè)計(jì)師和工程師半生的心血，那些付出在你被打動(dòng)的時(shí)候變得富有價(jià)值，這種交互非常有趣，是一種相互的認(rèn)可。經(jīng)過這些程序之后，我們再從寧波驅(qū)車前往上海，一路大雨滂沱，汽車隔絕了外界的潮濕和惡劣的天氣，音樂，駕駛，速度，寧靜，柔軟，享受。這幾個(gè)看似不相關(guān)的詞此刻完美匯聚在了一起，我們在半苯胺皮革、精心打磨的金屬、紋理漂亮的木質(zhì)飾板和精巧的布藝構(gòu)建的空間內(nèi)飛速移動(dòng)，平穩(wěn)而富有激情，一個(gè)相對靜止的空間被凝固住，在另一個(gè)更大的空間中穿行，可能穿梭時(shí)空的時(shí)候感覺就是這樣吧。

但這次旅行最為打動(dòng)我的就是雷克薩斯4S店的體驗(yàn)，這里將整個(gè)活動(dòng)流程中關(guān)于服務(wù)的概率推向了高潮，我甚至在思考，如果把雷克薩斯式服務(wù)推廣在任何一個(gè)行業(yè)，都沒有不成功的道理。對消費(fèi)者的體驗(yàn)幾乎考慮到了極致，如果習(xí)慣了這套服務(wù)，會(huì)不會(huì)對身邊人都會(huì)產(chǎn)生微詞，這不僅僅是一排銷售顧問排成雨傘長廊護(hù)送我們出入，不僅僅是店里最為中間位置擺放的是供顧客休息的沙發(fā)而不是車，不僅僅是裝修精美的商務(wù)洽談室，不僅僅是掛在墻上的溫度和濕度計(jì)。在其他任何品牌的4S店內(nèi)你能夠享受到的服務(wù)，這里都有，而雷克薩斯除此之外還有更多他們沒有的，兒童休息區(qū)，影音室，按摩躺椅，手機(jī)支架，有大件也有細(xì)節(jié)，有時(shí)候我就在想，賣車真的需要這么拼嗎？可后來我明白，他們賣的不是車，而是服務(wù)，這種服務(wù)一旦習(xí)慣了，就很難在適應(yīng)其他品牌了，這種用戶粘性讓雷克薩斯的用戶品牌忠誠度在中國保持很高的水準(zhǔn)，不是不喜歡其他品牌的車，而是當(dāng)你習(xí)慣了雷克薩斯的全套打包體驗(yàn)，真的就會(huì)繼續(xù)習(xí)慣下去。

當(dāng)我寫這段文字的時(shí)候，并不像之前每次試駕活動(dòng)那樣需要整理大量的圖片，在活動(dòng)的第一天，雷克薩斯的人就告訴我，不要拍照，好好體驗(yàn)，我們這次不是一次試駕活動(dòng)，是一次體驗(yàn)之旅，照片已經(jīng)準(zhǔn)備好了，在郵箱中，請查收。好吧，我還能說什么呢？可能我也會(huì)在未來的某一天成為雷克薩斯車主吧。