探討新媒體藝術與視覺傳達設計

摘要：新媒體是科技發展下的產物，是最新一種的媒體形態，也稱數字化新媒體。新媒體藝術是在新媒體出現以后而形成的一種新藝術學科門類，與原有的裝置藝術、身體藝術等不大相同，是以數字技術為核心基礎的，采用的創造和傳播方式都是最新的科技成果，也稱為數碼藝術。視覺傳達設計則是通過視覺媒介將一些創作展示給觀眾的設計，在科技和新媒體的發展下，視覺傳達設計的內容也在不斷地擴大。基于此，本文將先闡述新媒體與視覺傳達這兩個的基本概念，然后對新媒體藝術對視覺傳達設計的影響進行分析，最后再分析新媒體藝術的特點以及在新媒體藝術影響下視覺傳達設計的特點。

關鍵詞：新媒體;新媒體藝術;視覺傳達;視覺傳達設計

引言：

在經濟高速發展和科學技術水平迅速提升的背景下，新媒體技術產生并被廣泛運用于各個方面。信息化時代里以計算機、網絡等數字技術為主的傳播方式被廣泛采用，新媒體技術以它傳播速度快、傳播方式多樣的優勢占領了大部分的傳播和宣傳板塊，其中也包括視覺傳達設計。在新媒體藝術的影響下，視覺傳達呈現出更為豐富多彩的設計，既符合新時代的發展趨勢，又對自身有一定的優化作用。

一、新媒體與視覺傳達的概念

（一）新媒體的概念

新媒體是信息化時代的產物，是在傳統的傳播媒介的基礎上發展起來的新技術，利用網絡的廣泛普及和數字化的方式，在手機、電腦等終端呈現出來給用戶觀看。這種形式在一定程度上更符合時代的需求，更具有娛樂性[1]。

（二）視覺傳達的概念

視覺傳達是通過一定的傳播媒介，將設計物傳達給人看，由于傳播媒介的特點，視覺傳達往往能夠跨越時間、語言不通等障礙，可以采用圖片、影像的方式達到人與人之間的情感溝通和精神共鳴。這些形式可以是攝影、造型藝術、建筑物、電影、電視、文字、音樂等等一切能夠用眼睛觀看到的，也稱為是視覺符號。視覺傳達一般包括“誰”、“把什么”、“向誰傳達”、“效果、影響如何”四個程序。

二、分析新媒體藝術對視覺傳達設計的影響

首先，隨著科學技術的發展，計算機和網絡被廣泛運用于方方面面，給人們的日常生活帶來了翻天覆地的變化，人們的視線也不再僅僅局限于報紙、電視等二維空間，而是開始具有三維空間、四維空間的思考能力，傳播媒介也迅速被新媒體技術占領，實現了視覺傳達設計多種形式的傳播途徑。傳統的視覺傳達設計的傳播途徑，類似海報、包裝、書籍等平面設計已經不能滿足新時期人們的需求，因而采用新媒體技術，視覺傳達設計超越原有的載體，擴大到更大的領域，借助數碼、網絡等方式呈現出影像、動畫、網頁等更多設計，在一定程度上創新和豐富了視覺傳達設計的內容。由于新媒體所具有的特點，使得視覺傳達設計在傳播的過程中能夠從原來二維空間和靜止狀態跳出來，從三維空間和動態的角度去觀賞設計，既能夠更加生動地傳達設計者的理念，也能夠讓受眾更容易理解，達成雙方的共鳴，實現藝術的真正交流[2]。其次，在新媒體藝術的影響下，視覺傳達的設計更容易實現理想效果，對于創作、修改的過程都更加簡單、容易，儲存也更為方便。再則，新媒體藝術的運用可以使得設計人員在設計的過程中降低了難度以及簡化了設計工作的繁瑣程度，但因為大量的數字技術與傳統的傳播技巧不同，也造成了設計方式和設計內容等方面有了一些變化，這些變化的趨勢中也可能包含著對于藝術設計的創新，也就是對于視覺傳達設計的創新。

三、分析新媒體藝術的特點以及在新媒體藝術影響下視覺傳達設計的特點

（一）新媒體藝術的特點

新媒體是指依靠最新科學技術而發展起來的新的媒體形態，包括了電腦、互聯網、手機、短信、桌面窗口、數字雜志、數字報紙、數字廣播等等形式，與傳統意義上的四大傳播媒介——報刊、廣播、電視、戶外還是有本質區別的。首先，新媒體的傳播速度快、傳播范圍廣，具有即時性、交互性、海量性與共享性等特點。新媒體藝術在傳播形式上雖然有多種多樣，但是相同的一點就是受眾者通過這些傳播媒介和作品實現了與設計者的交流溝通，參與了作品和藝術的二次創作，甚至在傳播過程中會改變作品的意義，隨著互聯網技術的迅速普及，交互性這個特征顯得更為突出;即時性和共享性也是依靠現代科學技術的發展，現在的人們人手一部手機，獲取信息只需要手指頭動一動，加之一些網絡軟件推送功能的發展，信息的即時性得到了保證，也因為互聯網和手機、電腦等電子產品的普及，共享成了有可能的事情[3]。其次，新媒體藝術還具有感受真切的特征，很多傳統的作品本來只能用單一的形式呈現出來，但有了新媒體藝術以后，更容易將多種形式相結合，采取這種辦法可以使得藝術作品更加全面地展示在觀眾面前。比如一些藝術作品可以采取文本和表演相結合的方式，闡釋作品的內涵。借助網絡技術還可以跨越空間，實現觀眾與藝術家的對話，互相交流看法，使得觀眾在欣賞作品時的感受更為真切。再則，新媒體的發展是依靠經濟與科學技術的，它的產生和出現本就與經濟商業掛鉤，因此新媒體藝術也具有商業氣息。很多的藝術作品在展示的過程中也會借鑒一些商業手段，達到宣傳效果。

（二）在新媒體藝術影響下視覺傳達設計的特點

第一點是交互性。在新媒體藝術的影響下視覺傳達設計的交互性更加明顯，設計者通過新媒體與觀眾縮短了距離，實現了溝通交流，使得觀眾在欣賞作品、研究設計者意圖的同時也能將自己的想法表達出來，與設計者共同探討，在這種交流中，藝術作品的意義趨于豐富，也使得創作者的作品更具有藝術性和個性，保證了視覺傳達設計的創新來源。第二點是使虛擬的作品更趨現實化。新媒體藝術的應用使得一些本來很虛擬無形的藝術作品呈現在觀眾面前，觀眾能夠對這些虛擬的作品有更為全面的了解。因此視覺傳達虛擬化是運用虛擬的手法和技巧對作品信息進行傳達，虛擬的手法主要是通過色彩、線條、版式、圖像等以及數字技術將作品轉化為數字編碼，讓觀眾能夠在虛擬中感受到真實。第三點是設計觀念和思維的轉變。在新媒體藝術的影響下，視覺傳達設計應該更具有現代化特征，更加符合時代的需求。隨著經濟的發展，人們的審美能力也在不斷提高，因此視覺傳達設計要實現大眾化就需要設計者創新設計理念，跳出傳統的框架，進行設計創新[4]。

四、結束語

在科學技術主導的時代，新媒體技術在傳統媒體的基礎上產生并發展，具有新特征。在新媒體藝術被廣泛運用于人們日常生活的情況下，視覺傳達設計也受到了新媒體藝術的影響，并在此沖擊下得到了一個新的發展機會，實現了視覺傳達設計的創新。

參考文獻：

[1]韓曉.新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計研究[J].美術教育研究，2018，No.171（08）：32+34.

[2]熊彥普.新媒體藝術對視覺傳達設計的影響——以新聞網站頁面設計為例[J].新聞戰線，2018（04）：80-81.

[3]張翠.視覺傳達設計中的多媒體藝術表現形式研究——評《視覺傳達與媒體應用》[J].新聞愛好者，2018，No. 485（05）：100.

[4]袁菁菁.新媒體藝術對視覺傳達設計藝術的影響[J].戲劇之家，2018，No.276（12）：218+220.

作者簡介：吳方玄，男，1997年9月，民族：漢，山東臨清人，學士學位，四川輕化工大學，研究方向：視覺傳達設計。

（四川輕化工大學 ?四川省自貢市 ?643000）