網紅游戲警惕騙局

李書

《合成大西瓜》又上熱搜了，只不過這次不再是因為讓無數人玩得“上頭”，而是因為一次次19.9元的騙局。大量網友反饋稱，自己在玩游戲時領取所謂的“100手機話費券”，但在按網站指示支付9.9元或19.9元后卻發現話費無法兌現，也不能退款。據不完全統計，已有超166萬人領取這樣的話費券。如果按每個人支付19.9元來計算，涉及的總金額已超3000萬元。

據了解，《合成大西瓜》不需要下載 APP，掃描二維碼便可進入HTML5 游戲界面，僅動手指就能玩。作為一款免費的輕量級休閑游戲，“輕體量、創意玩法、純廣告變現”是其典型特征。值得注意的是，當一個個玩家沖向這類游戲時，流量正夾帶著財富像雪球一般越滾越大。

萬物皆可《合成大西瓜》

從傳播趨勢和玩家的反饋來看，《合成大西瓜》與以前爆火的小游戲類似。據了解，《合成大西瓜》的源代碼已經在GitHub上開源，只需要進行簡單的修改，就能衍生出各種新的版本。當你還在一門心思研究如何合成一個“大西瓜”的時候，緊跟熱點并且十分“會玩”的程序員們已經開始發展壯大“合成”家族。

通過修改源碼中的圖案，可以將你想要合成的任何東西置于其中。于是，各種魔改版“大西瓜”紛至沓來：粉絲們忙著合成自家明星；學霸們樂忠于合成自家大學；男孩子們開始合成奧特曼……一時間，合成emoji、合成小芝麻、合成世一大、合成愛豆等衍生游戲版本也成為不少玩家追逐的新目標。

而游戲開源這一行為，一方面沖擊了“大西瓜”的固有版權，但另一方面又給了UGC（用戶生產內容）發揮的空間。在玩家不自覺的二次制作和傳播下，游戲的聲量越來越大，被“玩壞”的《合成大西瓜》其實正在以另一種方式侵蝕玩家的世界。

只要完整玩過一局“大西瓜”的玩家一定會發現，當游戲結束點擊“查看分數”時，出來的是一個“紅包大派送”的頁面，如果繼續“點擊領取”，則會出現“聯通大網卡”、話費、保險等廣告內容。這些廣告伴隨著玩家們一次次地“合成”，從而產生了一次次的曝光。即使不考慮其中存在的“騙局”因素，這些流量引來的分成也足以讓游戲運營方大賺一筆。

吃的是“西瓜”，賣的是廣告

“這類小游戲開發成本低，而且收入也不少，主要靠廣告掙錢?！币晃挥螒蛐袠I從業者說。以往絕大多數中重度游戲主要依靠 IAP 模式（應用內購買）盈利，但輕量級休閑游戲則不同，它們主要通過 IAA 模式（應用內廣告）盈利，近 95% 的收入來自廣告。換句話說，用戶玩輕量級休閑游戲完全免費，不會因為未付費而受到限制，游戲開發商主要通過在游戲中投放廣告獲得收入。

Appsflyer 報告顯示，目前全球輕量級休閑游戲興起，中重度游戲 IAP 數量下降，IAA 模式成為行業趨勢。此外，輕量級休閑游戲還成為用戶轉到 IAP 模式類游戲的過渡產品。IronSource 數據顯示，在同時玩 IAP模式游戲與輕量級休閑游戲的新玩家中，有 20% 的新玩家會先玩休閑游戲，再轉向 IAP 模式的游戲。

“輕量級休閑游戲與中重度游戲商業模式差異很大。輕量級休閑游戲不需要與付費玩家建立持久的聯系，相反，建立的是短期關系，玩家觀看廣告進入游戲，接著產品迅速死亡?！睒I界人士認為，盡管輕量級休閑游戲IAP 的收入較低，但用戶規模大，通過視頻廣告以及不同渠道的營銷，依然可以繼續經營大量游戲業務。此外，隨著輕量級游戲設計復雜度升級，變為中度游戲，將更具吸引力。反過來還可以促成輕量級游戲廠商開辟新的游戲戰場。

一位游戲行業業內人士表達了相同的觀點。“輕量級休閑游戲廠商都在同時做很多款產品。產品快速迭代，數據調優，換一個渠道又是一款新產品。”比如，在 QQ 上發布一段時間后沒有用戶了，在微信、快手等渠道上再推廣，又能收攬一批新用戶。或者，流量低買高賣，2 塊錢買一個用戶，在 200 個用戶中導出一位“傳奇”用戶，也能實現盈利。

不過，輕量級休閑游戲的優勢也是劣勢所在。“小游戲整個產品生命周期平均約 15 天，現在產品的生命周期已經達到了行業的頂級水平。當然，小游戲持續火下去肯定不太可能?！鼻笆鲂袠I人士說。過去幾年，國內出現很多現象級的輕量級游戲，它們都憑借產品設計，或者順應新一代用戶快節奏生活下的某些特殊需求，火爆一時。未來，輕量級游戲市場競爭將愈發激烈。Mobile Free to Play 發布的一組報告顯示，海外輕量級游戲巨頭 Voodoo 占據主導地位，但 Lion Studios、Say Games 和 Crazy Labs等競爭對手也會反超，坐到行業頭把交椅。“無論是國內還是國外，爆款永遠是少數。即便是 Voodoo 也是隨波逐流，偶爾出現爆款。”

（摘編自中新網、新浪財經、36氪）