提高企業新聞輿論“四力”的實踐與探索

張采鳳

摘要：新聞輿論工作是促進企業和諧發展的一項重要工作。天津輸油處作為中國石化管道儲運有限公司下屬的二級單位，深入學習貫徹習近平新聞思想，自覺圍繞中心、服務大局，踩準步、跟上點、搭上車，著力提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，新聞宣傳工作者提高業務技能水平，全方位、深層次、多角度講好企業故事、傳播企業聲音、樹好企業形象。

關鍵詞：新聞;輿論;時度效

一、提高新聞輿論“四力”的主要做法

（一）必須把堅持正確政治方向放在首位。做好新聞輿論工作，要從黨的工作全局出發把握定位，堅持正面宣傳為主，確保新聞輿論工作的正確方向。要圍繞黨和企業的中心工作，精心開展好主題宣傳、形勢宣傳、典型宣傳，凝聚起推動公司和諧發展、安全生產穩步進行的精氣神和磅礴力量。大部分員工常年堅守在基層一線，為輸油管道的平穩運行保駕護航。這就要求新聞輿論要面向基層，重點關注在艱苦崗位做出突出貢獻的優秀干部員工，重點挖掘最具創新、最具特色的新聞素材，把最能代表管道特色、最能反映管道人“舍小家、為大家”品質宣傳出去。

天津輸油處在宣傳先進典型時充分利用會議、網絡、報紙、微博、視頻等各種媒體，深入挖掘典型的精神內涵、管理理念和工作藝術，將近兩年先進典型事跡制作成宣傳片、圖片，占據處網頁熱門新聞、站庫宣傳櫥窗、微信公眾號、報刊雜志等宣傳陣地，開展走進職工身邊巡回宣講，運用員工喜聞樂見的宣傳形式，將集中宣傳和持續宣傳相結合，形成強大的輿論宣傳攻勢，使典型人物及其典型事跡家喻戶曉、人人皆知，以擴大典型的影響面，使他們的新觀念、新思路、好經驗、好做法深入人心。

（二）要堅持黨性和人民性相統一，善于引導輿論。對職工關注的熱點問題，要準確把握來龍去脈，著力解疑釋惑、理順情緒、化解矛盾，尋求管理層與員工隊伍達成共識的有效途徑，促進員工理解決策部署的深刻意義。對重大突發事件，要提高應急反應能力，及時報道發聲，公開信息、揭示真相，放大權威聲音，消解雜音噪音，掌握輿論主動。努力做發展的“推進器”、民意的“晴雨表”、隊伍的“黏合劑”、道德的“風向標”【1】。

2018年5月，天津輸油處面向全處員工廣泛征集處網站整改意見，制定改版優化升級方案，并在9月初完成頁面改版。改版后的處網站和基層站庫網站外觀更加大氣磅礴，欄目劃分更加清晰，文章錄入操作更加簡單，動態更新更加及時，字體大小可根據需要進行調節，搜索功能在原有搜索題目的基礎上，增加了作者和關鍵字搜索，增強了員工體驗好感度，網站首頁瀏覽率提高近40%，員工普遍反饋改版效果良好。

（三）創新新聞輿論工作方法手段。做好新時代新聞輿論工作，必須與黨中央步調一致，與黨和人民同行，與公司發展同步，踩準時代步伐、跟上工作節點、搭上發展列車，遵循新聞傳播和互聯網發展規律，主動適應形勢發展變化，積極創新理念、內容、載體、形式、方法、手段、業態、體制和機制，提高議題設置能力，推出有創意的重磅策劃，以豐富傳播形態和傳播樣式，增強吸引力和感召力，真正讓員工愛聽愛看、產生共鳴。

天津輸油處新聞宣傳工作者捕捉新聞熱點，新穎地編制了3人手指舞《為中國點贊》，被石化實說等微博轉發，位列石化實說主頁熱門內容第二名。積極與《濱海時報》、《濱海發布》等地方媒體聯系，推送了《新區企業跨區獻愛 七年援助感動村民》、《實現警用直升機巡護管道》等報道，宣揚中心工作，弘揚積極向上的工作主旋律。

（四）要從時度效著力、體現時度效要求【2】。時度效是檢驗新聞輿論工作水平的重要標尺。要完善快速反應機制，在真實準確的前提下，力爭第一時間介入、第一時間發布，運用“首發效應”引導受眾的“第一印象”。要把握好力度、分寸，因事制宜、因時制宜，精準研判輿情，正確引導輿論。效果體現導向，新聞輿論工作最終要看效果。新聞媒體要增強新聞宣傳的針對性、實效性，精準定位受眾、突出自身特色進行報道，形成全方位、深層次、多聲部的主流輿論矩陣，達到“大珠小珠落玉盤”的效果。

全國“兩會”、中非合作論壇北京峰會、天津夏季達沃斯論壇等國家和地區重大事件期間，天津輸油處緊密部署，確保安全生產的同時第一時間展開跟蹤報道。

二、提升新聞工作者業務技能的幾點要求

作為新聞輿論工作者要轉作風、改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品，創新微信公眾號、微博內容與形式，更新及時，貼合需求，突出個性，才能提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力才能擲地有聲【3】。

（一）敬業務實，恪守職業道德。作為一名基層新聞工作者，更要視國家、企業、人民利益高于一切，持續關注員工生活的幸福感、獲得感、安全感，站位高遠、謀深一層，嚴守政治責任和社會使命。當前，各行業系統正奮力書寫新時代的大考卷，我們要當好“流動監考員”。近期，尤其要通過宣傳好學習“不忘初心 牢記使命”主題教育，凝聚宣傳合力、營造良好輿論氛圍。

（二）創新創優，獨特新聞視角。敏銳的視角，源于勤思善為。作為新聞工作者要敏于發現新聞，善于識別和策劃，聚焦生產運行，立足員工群眾，實事求是地采寫新聞稿件，客觀公正地報道，如實生產、生活，講生動的故事，真正實現成風化人，催人奮進，成為企業進步的推動者。

（三）把握導向，壯大輿論陣地。認真落實意識形態和網絡安全工作責任，牢牢把握正確輿論導向，唱響主旋律、壯大正能量。在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面，加快推進平臺全方位搭建、內容全方位創新、技術全方位提升、信息全天候發布，努力打造全方位、立體式的傳播新格局，不斷鞏固和發展壯大主流思想輿論陣地。

三、總體方向及近期目標

習近平總書記指出，要推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

一方面，要以貫徹落實黨的十九大精神為契機，深入到基層生產實際中，深入到員工隊伍生活中，深入到實踐沃土中，把員工群眾作為新聞報道的主角，深入挖掘先進典型，充分報道員工的創新創造，生動展現員工隊伍的精神面貌，真實反映員工隊伍的意愿呼聲。另一方面，要把中央精神與基層實踐結合好，把國家發展與群眾感受結合好，把先進典型與生活實際結合好，虛心學習群眾的語言表達，善說家常話，會講貼心話，在全媒體時代，讓我們的報道為人民群眾所喜聞樂見，入耳入腦入心【4】。

“文者，貫道之器也。”新聞輿論工作是黨和企業工作的重要組成部分，新聞輿論戰線要善用習近平新聞思想武裝頭腦、指導實踐、推動工作。踩準步、跟上點、搭上車，做好慶祝建國70周年宣傳報道工作，譜寫新時代發展新篇章。

參考文獻

[1]本報評論員.踩準點 跟上步 搭上車—學習貫徹習近平新聞思想進一步加強和改進新時代廣西新聞工作[N].廣西日報，2018-07-13（001）.

[2]陳艷.著力時度效 傳播好聲音[N].陜西日報，2018-01-10（004）.

[3]之音.察實情 說實話 動真情—加強和改進新時代新聞輿論工作系列談（2）[N].欽州日報，2018-08-10（002）.

[4]李國武.以“四化”提高新聞輿論“四力”[N].西安日報，2016-03-17（010）.